韓國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示.pdf

1、過(guò)去十多年中，我國(guó)通信市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，移動(dòng)通信電話從九十年代初貴族式、奢侈式的通信工具變?yōu)橐粋€(gè)普遍到千家萬(wàn)戶的普通消費(fèi)品在此過(guò)程中，我國(guó)的移動(dòng)通信企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力不斷增強(qiáng)，但也存在著一些不容忽視的問(wèn)題，影響了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　隨著加入WT0后形勢(shì)的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)將日趨開(kāi)放，國(guó)外的電信運(yùn)營(yíng)商必將參與到中國(guó)國(guó)內(nèi)更趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。它們無(wú)論從資金、管理還是技術(shù)上，都占有很大優(yōu)勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)將何去何從，唯一

2、的途徑是通過(guò)實(shí)施有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，迅速地發(fā)展壯大，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　世界移動(dòng)通信市場(chǎng)從增長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期，自2000年起，全世界換新手機(jī)的用戶多于新的購(gòu)買(mǎi)者。中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)逐年得到發(fā)展，進(jìn)入九十年代之后，手機(jī)用戶數(shù)每年翻兩倍以上，成為了世界上最具潛力的市場(chǎng)。而手機(jī)普及率高的韓國(guó)市場(chǎng)處于停滯狀態(tài)，由于市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和狀態(tài)，韓國(guó)國(guó)內(nèi)通信企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，韓國(guó)的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)以具有無(wú)限潛力的中國(guó)市場(chǎng)為對(duì)象進(jìn)入。
　　本研究

3、以韓國(guó)企業(yè)成功進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的三星電子、LG電子以及SKT以開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)為目的實(shí)施的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為案例，分析韓國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)急于快速發(fā)展而又在不穩(wěn)定發(fā)展中的中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)提供理論依據(jù)，借鑒國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)值，找到有效競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略途經(jīng)。
　　筆者認(rèn)為，相較于包括韓國(guó)移動(dòng)通信業(yè)在內(nèi)的跨國(guó)企業(yè)，我國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)起步較晚，但是在新一代通信技術(shù)領(lǐng)域中幾乎處于同一起跑線，擁有不亞于其他先進(jìn)國(guó)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加上我國(guó)擁有自主的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、