包裝管理的發(fā)展趨勢(shì)畢業(yè)設(shè)計(jì)

1、<p><b>　　包裝管理的發(fā)展趨勢(shì)</b></p><p>　　摘要：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的時(shí)代，包裝作為保護(hù)商品和促進(jìn)銷售的重要手段，其重要性不言而喻。本文主要通過研究包裝的人性化、綠色化、民族化、網(wǎng)絡(luò)化等方面，闡述了包裝管理的發(fā)展趨勢(shì)。人性化設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高端需求。同所有設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”……二十一世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代

2、包裝在漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里還將繼續(xù)延續(xù)二十世紀(jì)80、90年代提出的綠色設(shè)計(jì)概念。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對(duì)商品需求量的增加而增多……世界上每一國(guó)家和民族，由于不同的自然條件和社會(huì)條件，形成了與其他民族不同的語言、習(xí)慣、道德、思維、價(jià)值及審美觀念，從而也形成了與眾不同的民族文化。傳承傳統(tǒng)文化，吸收外來先進(jìn)理念，發(fā)展超越傳統(tǒng)文化，才能使包裝設(shè)計(jì)既具有中國(guó)傳統(tǒng)的民族性，更具有世界性…

3、…本文介紹了中國(guó)現(xiàn)代包裝管理的主要發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)這些趨勢(shì)進(jìn)行了進(jìn)一步的探討。</p><p>　　關(guān)鍵詞：包裝管理 發(fā)展趨勢(shì) </p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　這是人們對(duì)于物質(zhì)需求和精神需求的一種價(jià)值取向問題。在物資發(fā)展的基礎(chǔ)上,人們更傾向于情感上的滿足,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念正出現(xiàn)這樣一種傾向,從過去強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌特

4、點(diǎn)以及產(chǎn)品特色,以一種較直接強(qiáng)調(diào)“硬”的模式轉(zhuǎn)化為“軟”銷售,其功利性較為隱蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受。現(xiàn)代消費(fèi)者的需要從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性的滿足正日趨突出,使用溫和的勸誘語言和形式,強(qiáng)化藝術(shù)的感召力,爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者投其所好等無一不融匯到包裝設(shè)計(jì)的理念中。</p><p>　　以上簡(jiǎn)略地談到了現(xiàn)代包裝發(fā)展的動(dòng)因、形式和趨勢(shì),這只是從那些眾多具有特殊性、個(gè)性的包裝中歸納出的一些帶普遍性、共性的

5、方面,當(dāng)然不可能窮盡,只要我們?cè)诎b理論研究和實(shí)踐中不背離多元化的潮流,超越包裝的商品和經(jīng)濟(jì)范疇,揭示人的需求本質(zhì),以包容的心態(tài)對(duì)待現(xiàn)代包裝的存在,現(xiàn)代包裝將得到更廣闊的發(fā)展。 </p><p>　　包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、

6、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。</p><p>　　而包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB4122。 1 - 1996包裝術(shù)語基礎(chǔ)給出了“包裝設(shè)計(jì)Packaging Design

7、”的術(shù)語及其定義，即:“對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)”。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對(duì)上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為:包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇;結(jié)構(gòu)造型;商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等技術(shù)性支撐。本文主要從包裝的人性化、綠色化等幾個(gè)方面來闡述包裝管理的發(fā)展趨勢(shì)。</p><p><b>　　二、包裝人性化</

8、b></p><p><b>　?。ㄒ唬└攀?lt;/b></p><p>　　人性化設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高端需求。同所有設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。如果把產(chǎn)品或商品流通的領(lǐng)域看成單純的買、賣關(guān)系是片面的。在商品供需競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)和需求的基礎(chǔ)上，更重要的還在于認(rèn)同、理解、情感共鳴等人性化交流

9、的關(guān)系上。人們都力圖通過產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、外觀、質(zhì)量、品牌，以及由此建立起的信譽(yù)。這需要包裝設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的傳導(dǎo)和視覺沖擊力，同時(shí)，還應(yīng)以樸實(shí)、誠(chéng)懇和真實(shí)交流的“人性化”姿態(tài)引導(dǎo)人們消費(fèi)，激發(fā)購買欲。并在此過程中盡量充分地滿足人們的相關(guān)需求。</p><p>　　建立安全環(huán)保的觀念。安全和環(huán)保是一切設(shè)計(jì)都應(yīng)注重的首要元素，在包裝設(shè)計(jì)中也不例外。包裝材料的污染和放射性指數(shù)是否超標(biāo)？印刷的油墨是否考慮到對(duì)產(chǎn)品、

10、對(duì)人體無害？能否有效避免交叉污染？包裝取材是否不以浪費(fèi)大量天然資源為代價(jià)，如何抵制和擯棄使用不可降解材料。注意包裝功能的延伸。節(jié)約、實(shí)效、適量、方便、安全和穩(wěn)妥地實(shí)施其功能——保護(hù)產(chǎn)品。美化、親切、親合、提升產(chǎn)品品牌形象，貼進(jìn)現(xiàn)代形式下人們新型的審美觀和認(rèn)識(shí)觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。</p><p>　　而對(duì)“人性化”觀念片面的理解，往往演變成為追逐高利潤(rùn)、高附加值的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，華而不實(shí)的包裝、奢侈

11、夸張的包裝、用有毒、有害的材料包裝，用華麗的包裝掩蓋劣質(zhì)產(chǎn)品等，這滿足了少數(shù)人(包括某些商家和消費(fèi)者)的短期利益而犧牲全人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。面對(duì)諸多異化造成的危害，迫使設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者不得不對(duì)當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行反思,不得不把眼光放的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，心態(tài)擺的更正。設(shè)計(jì)師對(duì)人性化的感悟和認(rèn)同是體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中人性化的關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)師有義務(wù)和職責(zé)把自己對(duì)人性化的感悟傳遞給盡可能多的人，尤其是委托設(shè)計(jì)的商家，爭(zhēng)取商家的認(rèn)同，與商家攜手合作。同時(shí)，正是設(shè)計(jì)師決

12、定了以何種方式、何種形態(tài)讓人們耳目一新，把帶給人們美感、方便人們使用、提醒人們對(duì)他人的關(guān)愛等等人性化的服務(wù)落到實(shí)處。</p><p>　　（二）人性化包裝設(shè)計(jì)的目的</p><p>　　創(chuàng)作對(duì)任何使用者都實(shí)用、安全及令人滿意的產(chǎn)品。例如該盛咖啡的紙杯,由于是熱咖啡,為了防止?fàn)C手,另外配有一個(gè)瓦楞紙的護(hù)套,上面還印有一排文字,提醒你注意別燙痛你的手。瓦楞紙由于紙的結(jié)構(gòu)有空隙,可以隔熱避免了燙

13、手,并且結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個(gè)開口,圈起來一插即可。如果是幾個(gè)人一起消費(fèi),考慮移動(dòng)的方便,有一個(gè)簡(jiǎn)易的紙制托盤，可折疊,可同時(shí)放四杯,很方便實(shí)用。充分體現(xiàn)了以人為本,為消費(fèi)者考慮,現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已不再是傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)僅僅是畫些圖案,寫幾個(gè)商品名而已,從包裝結(jié)構(gòu),包裝材料,使用便利,環(huán)境的保護(hù),特別是為消費(fèi)者的考慮,已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)引人矚目的亮點(diǎn)。</p><p>　　以人為本的

14、設(shè)計(jì)其中的一個(gè)宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設(shè)計(jì)一件對(duì)人有意義及親切的事物。最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和制造一件產(chǎn)品的方法，是利用機(jī)器的特性和優(yōu)點(diǎn)，使自動(dòng)化系統(tǒng)與人配合。機(jī)器生產(chǎn)出來的產(chǎn)品如何能夠滿足人的需要,是設(shè)計(jì)師的任務(wù)?，F(xiàn)代社會(huì)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該以整體社會(huì)人群需要為前提，設(shè)計(jì)師的知識(shí)多元化與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)將使設(shè)計(jì)更能滿足人的需求。</p><p>　?。ㄈ┲袊?guó)現(xiàn)代包裝呼喚人性化的設(shè)計(jì)</p><p>　

15、　隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外還要求其能順應(yīng)現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)。追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：</p><p>　　1、產(chǎn)品在設(shè)計(jì)包裝功能上大量追求方便型包裝，為方便戶外工作和旅游消費(fèi)者甚至老人兒童的食用需要，產(chǎn)品包裝利用光能，化學(xué)能及金屬氧化原理，使食物在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)加熱或自動(dòng)冷卻。為方便嬰兒喂奶和老人吃藥

16、，熱敏顯色包裝在盛裝不同食品或藥品時(shí)顯示不同顏色，以供識(shí)別。這些設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來新的感受并提高他們的消費(fèi)欲望。更使他們感受到在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商家對(duì)消費(fèi)者在生活需要上的關(guān)注。</p><p>　　2、而在視覺設(shè)計(jì)方面，則強(qiáng)調(diào)視覺的充實(shí)與舒適，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求唯美的效果。</p><p>　　3、在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人與人之間的溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠(yuǎn)，個(gè)人在情感

17、上則顯得越來越疏離，人們需要生活，需要更多的關(guān)懷與體貼。這種心理上的需求則反映在今天的包裝設(shè)計(jì)上，我們可以看到具有懷舊的，鄉(xiāng)土氣息濃烈的，還有運(yùn)用手繪效果的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，這些設(shè)計(jì)在視覺上不僅給人們帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們回憶起兒時(shí)的天真快樂，使人們聯(lián)想到久違了的大自然，更使人們惦記起遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親朋。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，大大縮短了消費(fèi)受眾與生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生購買欲望，這也是中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在

18、營(yíng)銷策略上的新趨勢(shì)。</p><p>　　4、現(xiàn)代文明與懷舊型包裝并存。在高技術(shù)潮流中,包裝一方面體現(xiàn)現(xiàn)代文明的成果,開發(fā)新材料,采用新技術(shù),同時(shí)大量編制精美的竹編簍、麥稈簍、小木桶等成為消費(fèi)時(shí)尚,只要你進(jìn)入超市,這種現(xiàn)象更加明顯,這不僅僅是表現(xiàn)在材質(zhì)上,從包裝、商品承載的語義上更不少見,陶罐包裝的“酒鬼酒”秉承了我國(guó)陶文化的精髓,予人以淳樸深厚的特殊感受;“三星堆”古酒設(shè)計(jì)得益于商代深沉厚重的文化;再如“孔府宴

19、酒”、“老井坊”、“紅門宴”等無一不體現(xiàn)悠久的歷史文化,這些是在現(xiàn)代意義下的懷舊和復(fù)古,從側(cè)面引證當(dāng)代人的個(gè)性和追求生活的無邊無際,在傳統(tǒng)中尋求時(shí)尚和商機(jī)正是現(xiàn)代人的情懷。這些包裝與讓人吃出了一種豪氣、享受和滿足的“來一桶”方便面的包裝,與洗出了現(xiàn)代女性之美的“飄柔”洗發(fā)液的包裝,與融入現(xiàn)代關(guān)愛之情的“太太口服液”的包裝一樣,從情感上已經(jīng)被人接受。</p><p><b>　　三、包裝綠色環(huán)保</

20、b></p><p><b>　?。ㄒ唬└攀?lt;/b></p><p>　　二十一世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代包裝在漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里還將繼續(xù)延續(xù)二十世紀(jì)80、90年代提出的綠色設(shè)計(jì)概念。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對(duì)商品需求量的增加而增多。</p><p>　　一方面，綠色包裝可以緩解資

21、源危機(jī)和污染防治壓力。資源與能源的短缺，生態(tài)環(huán)境的日益破壞，及人口的快速增長(zhǎng)，都迫切要求人類實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。而作為社會(huì)生產(chǎn)組成部分的包裝業(yè)，也必將走持續(xù)發(fā)展道路，進(jìn)行綠色包裝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球僅塑料包裝用量就達(dá)3000多萬噸，我國(guó)是世界第四大生產(chǎn)國(guó)，年產(chǎn)量達(dá)1500萬噸，其中用于包裝的占30%。我們可以選用可降解材料，可食用性材料，可回收再利用材料等進(jìn)行包裝，還要注意綠色運(yùn)輸、綠色設(shè)備、綠色管理、綠色工藝和綠色消費(fèi),使“綠色性”貫穿整個(gè)

22、產(chǎn)品乃至人類活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)中。從而優(yōu)化利用資源和能源,最小化對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染，甚至達(dá)到“零污染”。另一方面，綠色包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)在它所蘊(yùn)涵的精神思想。綠色觀念不斷向人們傳達(dá)“關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛健康、關(guān)愛生命、關(guān)愛地球”的理念，引導(dǎo)人們拋棄有害于身心健康的生活方式,倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”,為自己和整個(gè)人類創(chuàng)造出自然、和諧的生活空間。 </p><p>　　綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之

23、友包裝（Environmental Friendly Package），指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。它的理念有兩個(gè)方面的含義：一個(gè)是保護(hù)環(huán)境，另一個(gè)就是節(jié)約資源。這兩者相輔相成，不可分割。其中保護(hù)環(huán)境是核心，節(jié)約資源與保護(hù)環(huán)境又密切相關(guān)，因?yàn)楣?jié)約資源可減少廢棄物，其實(shí)也就是從源頭上對(duì)環(huán)境的保護(hù)。 </p><p>　　從技術(shù)角度講，綠色包裝是指以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研

24、制成對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝，也就是說，其包裝產(chǎn)品從原料選擇、產(chǎn)品的制造到使用和廢棄的整個(gè)生命周期，均應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，應(yīng)從綠色包裝材料、包裝設(shè)計(jì)和大力發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)三方面入手實(shí)現(xiàn)綠色包裝。</p><p>　　具體言之，綠色包裝應(yīng)具有以下的含義： </p><p>　　1、實(shí)行包裝減量化(Reduce)。綠色包裝在滿足保護(hù)、

25、方便、銷售等功能的條件下，應(yīng)是用量最少的適度包裝。歐美等國(guó)將包裝減量化列為發(fā)展無害包裝的首選措施。 </p><p>　　2、包裝應(yīng)易于重復(fù)利用(Reuse)或易于回收再生(Recycle)。通過多次重復(fù)使用，或通過回收廢棄物，生產(chǎn)再生制品、焚燒利用熱能、堆肥化改善土壤等措施，達(dá)到再利用的目的。既不污染環(huán)境，又可充分利用資源。 </p><p>　　3、包裝廢棄物可以降解腐化(Degrad

26、able)。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進(jìn)而達(dá)到改善土壤的目的。世界各工業(yè)國(guó)家均重視發(fā)展利用生物或光降解的包裝材料。Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是現(xiàn)今21世紀(jì)世界公認(rèn)的發(fā)展綠色包裝的3R和1D原則。 </p><p>　　4、包裝材料對(duì)人體和生物應(yīng)無毒無害。包裝材料中不應(yīng)含有有毒物質(zhì)或有毒物質(zhì)的含量應(yīng)控制在有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以下。 </p>

27、<p>　　5、在包裝產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中，均不應(yīng)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產(chǎn)品、產(chǎn)品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應(yīng)對(duì)人體及環(huán)境造成公害。 </p><p>　　（二）中國(guó)現(xiàn)代包裝管理呼喚綠色設(shè)計(jì)趨勢(shì)</p><p>　　21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代包裝在漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里還將繼續(xù)延續(xù)20世紀(jì)80、90年代提出的綠色設(shè)計(jì)概念

28、。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢棄物隨著人們對(duì)商品需求量的增加而增多。</p><p>　　日益枯竭的自然資源和日益嚴(yán)峻的吧生態(tài)環(huán)境要求我們最大程度地采用綠色包裝，包括不從材料的選擇、產(chǎn)品的制造、銷售、使用、運(yùn)輸、使用、回收等整個(gè)過程都應(yīng)滿足綠色物流的需要你。在選取包裝材料時(shí)應(yīng)遵循5RID原則，即輕量化、可重復(fù)、可循環(huán)、可降解。保護(hù)環(huán)境，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是推動(dòng)我國(guó)

29、包裝事業(yè)健康順利向前發(fā)展的根本保障！中國(guó)現(xiàn)代包裝管理呼喚綠色設(shè)計(jì)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：</p><p>　　1、隨著21世紀(jì)綠色化思想的提出，掀起了以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命，綠色包裝已是世界包裝變革的必然趨勢(shì)，誰先認(rèn)識(shí)并及早行動(dòng)，誰就將在新一輪的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)和不敗的地位。中國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)問題日益關(guān)注，并利用當(dāng)前這一變革趨勢(shì)，按照綠色包裝保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的理念，從產(chǎn)品確定，原材料選擇，工

30、藝設(shè)備選用，生產(chǎn)路線制定，流通銷售，以及對(duì)廢棄物處理與利用等對(duì)整個(gè)生命周期的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行了變革，建立起了我國(guó)嶄新的綠色包裝工業(yè)體系。</p><p>　　2、在材料使用方面，就要求多使用可進(jìn)行生物降解和再生循環(huán)利用的材料進(jìn)行包裝，在宣傳方面，則在外包裝上出現(xiàn)“請(qǐng)?jiān)趻仐夁@個(gè)包裝時(shí)注意環(huán)境的清潔”等字樣，提醒并提高人們的環(huán)保意識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)1998年我國(guó)生產(chǎn)的包裝品總量1813萬噸，70%的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄

31、的包裝固體廢棄物加劇了對(duì)環(huán)境的污染！其所帶來的環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設(shè)計(jì)方法來減少包裝固體廢棄物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動(dòng)降解的包裝材料；在設(shè)計(jì)上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學(xué)作用就易退化的材料

32、，在保證包裝的保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和銷售功能時(shí)，盡量減少材料的使用總量等。 </p><p>　　3、在視覺表達(dá)方面，受綠色設(shè)計(jì)的主題影響，設(shè)計(jì)群體也相應(yīng)提出了少就是美的設(shè)計(jì)方向，提倡設(shè)計(jì)畫面各設(shè)計(jì)元素通過編排組合，去繁就簡(jiǎn)，反對(duì)過度設(shè)計(jì)，取得最佳視覺效果。他們還認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有直接性，這是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)負(fù)載著在短時(shí)間內(nèi)，通過自身色彩，造型等視覺語言吸引和打動(dòng)消費(fèi)者的任務(wù)。所以簡(jiǎn)潔明快而富于寓意性的符號(hào)被廣泛應(yīng)用于各

33、種產(chǎn)品包裝，通過簡(jiǎn)潔的包裝造型形態(tài)和器皿設(shè)計(jì)，直接明確地暗示了產(chǎn)品的功能與用途，編排的巧妙與新奇為消費(fèi)者的視覺感官帶來新的享受。 </p><p>　　過去許多包裝從生產(chǎn)、使用、廢棄的整個(gè)過程中,出現(xiàn)破壞資源、污染環(huán)境、危害人類健康的現(xiàn)象,而且程度越來越深,這逐漸引起社會(huì)關(guān)注,各國(guó)先后提出發(fā)展“綠色”包裝,即包裝設(shè)計(jì)既要保證其各項(xiàng)功能完好,又要考慮環(huán)境因素。譬如,日本已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果,美國(guó)的

34、許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜,該包裝材料能與食品一起烹食,我國(guó)有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯等,可以預(yù)測(cè),綠色包裝將成為未來包裝設(shè)計(jì)的主流。因此,在綠色包裝發(fā)展過程中,采取了相應(yīng)的措施: </p><p>　　1、開發(fā)新材料。如生物泡沫塑料可取代現(xiàn)時(shí)的泡沫塑料以消除白色污染;超薄型、超輕型的納米材料的廣泛運(yùn)用,大量減少包裝垃圾。</p><p>　　2、可重復(fù)使用包裝。如1997年

35、丹麥政府通過法令,規(guī)定啤酒和非酒精飲料必須使用可重復(fù)使用的包裝,進(jìn)口不可重復(fù)使用包裝的飲料必須交納押金。</p><p>　　3、可降解塑料包裝。我國(guó)研究較多的是以淀粉與聚烯烴塑料相混的不完全生物降解型塑料,德國(guó)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)D IN54900規(guī)定,180天內(nèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)到60%的為全降解塑料。</p><p>　　4、薄壁容器,袋狀容器。減量化是包裝材料環(huán)?；闹匾较?。推行以薄膜代替瓶,以單層膜

36、代替多層膜,瓶、罐減薄以達(dá)到減量化。</p><p>　　5、包裝材料的循環(huán)再生?？晒?jié)省原材料和減少污染,許多國(guó)家都建立完善了回收利用系統(tǒng),我國(guó)也正在完善包裝生產(chǎn)、使用和回收體系。總之,包裝的發(fā)展立足于關(guān)注人的生存質(zhì)量和生存環(huán)境。</p><p>　?。ㄈ┌b廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響 </p><p>　　包裝廢棄物對(duì)城市自然環(huán)境的破壞：包裝廢棄物對(duì)城市造成的污染在

37、總的污染中占有較大的份額，有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，包裝廢棄物的排放量約占城市固態(tài)廢棄物重量的1/3，體積的1/2。例如在中國(guó)，城市固態(tài)廢棄物所占比重是其重量的15%，體積的25%。正基于此，實(shí)行綠色包裝是世界包裝整體發(fā)展的必然趨勢(shì)。誰先認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，誰就在未來世界包裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位和不敗之地。 </p><p>　　包裝廢棄物對(duì)人體健康的危害和自然資源的損耗：隨著包裝工業(yè)的日益規(guī)?；?，一次性塑料包裝材料被廣泛

38、應(yīng)用,手提塑料袋、一次性泡沫飯盒等材料一旦被人們隨手丟棄之后,就形成了大量難以處理的垃圾。鐵路、公路、街頭巷尾的“白色污染”十分嚴(yán)重，微風(fēng)一吹，帶有各種病菌的包裝紙、塑料等包裝廢棄物隨風(fēng)飄舞，把各種病菌吹進(jìn)千家萬戶，嚴(yán)重危害了人們的身體健康，全世界呼吸道疾病的高患病率與固體廢棄物的大量排放有著很大的關(guān)系。為了確保全人類的身體健康，世界急切呼喚著綠色包裝的發(fā)展。 </p><p>　　包裝廢棄物造成的自然資源的浪費(fèi)

39、與損耗同樣也是一個(gè)值得關(guān)注的問題。據(jù)美國(guó)中西部研究所對(duì)1958—1966年期間包裝工業(yè)情況作了一份審慎的報(bào)告記載，按美國(guó)當(dāng)時(shí)人口每人每年消耗的包裝材料由1958年的183kg增加到1966年的238kg，耗費(fèi)美國(guó)公眾250億美元，占當(dāng)時(shí)全國(guó)總產(chǎn)值的3.4%，總計(jì)1966年23503噸包裝材料中大約90%是扔掉的固體包裝廢棄物、垃圾，其中包裝紙占42%。若每噸廢紙重新利可抵17棵用于造紙?jiān)系臉淠尽；诖?，保護(hù)藍(lán)天碧水、綠色資源已成為人類

40、生活追求的共同目標(biāo)。</p><p>　?。ㄋ模┚G色包裝的意義和必要性</p><p>　　綠色包裝之所以為整個(gè)國(guó)際社會(huì)所關(guān)注，這是因?yàn)榄h(huán)境問題與污染的特殊復(fù)雜性，環(huán)境的破壞不分國(guó)界，一國(guó)污染，鄰國(guó)受損，不僅危害到普通人的生存、社會(huì)的健康、企業(yè)的生產(chǎn)、市場(chǎng)的繁榮，還通過種種途徑引發(fā)有關(guān)自然資源的國(guó)際爭(zhēng)端。綠色包裝的必要性和積極意義主要體現(xiàn)在： </p><p>　　

41、1、包裝綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡 </p><p>　　包裝若大量采用不能降解的塑料，將會(huì)形成永久性的垃圾，塑料垃圾燃燒會(huì)產(chǎn)生大量有害氣體，包括產(chǎn)生容易致癌的芳香烴類物質(zhì)；包裝若大量采用木材，則會(huì)破壞生態(tài)平衡，因此通過采取綠色包裝來保護(hù)環(huán)境和維持生態(tài)平衡。 </p><p>　　2、綠色包裝順應(yīng)了國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要 </p><p>　　在綠色消費(fèi)浪

42、潮的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者傾向于選購對(duì)環(huán)境無害的綠色產(chǎn)品。采用綠色包裝并有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品，在對(duì)外貿(mào)易中更容易被外商接受。 </p><p>　　3、綠色包裝是WTO及有關(guān)貿(mào)易協(xié)定的要求 </p><p>　　在WTO一攬子協(xié)議中的《貿(mào)易與環(huán)境協(xié)定》，促使各國(guó)企業(yè)必須生產(chǎn)出符合環(huán)境要求的產(chǎn)品及包裝。 </p><p>　　4、綠色包裝是繞過新的貿(mào)易壁壘的重要途徑之一

43、 </p><p>　　國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 (ISO) 就環(huán)境制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)ISO14000，它成為國(guó)際貿(mào)易中重要的非關(guān)稅壁壘。另外，1993年5月歐共體正式推出“歐洲環(huán)境標(biāo)志”，歐共體的進(jìn)口商品要取得綠色標(biāo)志就必須向其各盟國(guó)申請(qǐng)，沒有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品要進(jìn)入上述國(guó)家會(huì)受到極大的限制。 </p><p>　　5、綠色包裝是促進(jìn)包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑 </p><p>

44、;　　可持續(xù)發(fā)展要求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須走“少投入、多產(chǎn)出”的集約型模式，綠色包裝能促進(jìn)資源利用和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。</p><p><b>　　四、包裝設(shè)計(jì)民族化</b></p><p>　　世界上每一國(guó)家和民族，由于不同的自然條件和社會(huì)條件，形成了與其他民族不同的語言、習(xí)慣、道德、思維、價(jià)值及審美觀念，從而也形成了與眾不同的民族文化。傳承傳統(tǒng)文化，吸收外來先進(jìn)理念，發(fā)展超

45、越傳統(tǒng)文化，才能使包裝設(shè)計(jì)既具有中國(guó)傳統(tǒng)的民族性，更具有世界性。每一種不同的民族文化 ，造就了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而珍視和繼承自己的傳統(tǒng)文化,保持文化的連續(xù)性，不僅是社會(huì)發(fā)展的需要，更是中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界的需要。只有在設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展過程中關(guān)注到傳統(tǒng)文化中的寶貴遺產(chǎn)，在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，又牢牢把握現(xiàn)代社會(huì)對(duì)視覺效果的重視與追求,這樣才能使設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展有一個(gè)穩(wěn)定的根基。 </p><p>　　現(xiàn)代包裝設(shè)

46、計(jì)應(yīng)立足本土文化，到中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的土壤中挖掘、擷取精華，將本民族的傳統(tǒng)文化精粹自然而又清晰地融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言反映傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出既具有中國(guó)氣派，同時(shí)又具有現(xiàn)代感的包裝作品來，這是每一位設(shè)計(jì)者應(yīng)承擔(dān)的歷史責(zé)任和文化自覺。我們應(yīng)當(dāng)看到繼承和創(chuàng)新是相對(duì)的概念，沒有繼承創(chuàng)新無從談起，沒有創(chuàng)新繼承就失去了目的。高度科技化、信息化的現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)帶來了巨大的沖擊，同時(shí)也給其帶來了新的發(fā)展契機(jī)。</p><

47、;p>　　就西方大區(qū)域而言，各工業(yè)強(qiáng)國(guó)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與觀念，經(jīng)過幾十年的發(fā)展與演變，已經(jīng)從二十世紀(jì)中期的寫實(shí)、裝飾風(fēng)格走上了更加講求簡(jiǎn)潔，注重環(huán)保意識(shí)，追求明確的信息感與時(shí)代氣息的道路。但西方國(guó)家與國(guó)家之間，在包裝設(shè)計(jì)思維主意識(shí)一致的前提下，也存在著各國(guó)不同的風(fēng)格。如法國(guó)的設(shè)計(jì)常常如同法蘭西民族的氣質(zhì)一樣，隨意、浪漫,充滿靈氣；意大利人的設(shè)計(jì)以優(yōu)雅、浪漫、大方與完善而著稱；德國(guó)的包裝那一絲不茍的畫面使商品遠(yuǎn)離世俗生活，更多地在于莊

48、嚴(yán)肅然的祈禱和承諾，設(shè)計(jì)科學(xué)性、邏輯性強(qiáng)，具有嚴(yán)謹(jǐn)、理性的風(fēng)格；英國(guó)的包裝或多或少地流露出一種居高臨下的紳士風(fēng)度，因此，大紅大綠以及高純度的色彩就難于在他們的包裝上立足，而各種成熟老到的復(fù)色常受到歡迎，在圖形構(gòu)成上也比較崇尚傳統(tǒng)；而美國(guó)的設(shè)計(jì)卻常是很現(xiàn)代且?guī)в休^濃郁的商業(yè)氣息。</p><p>　　而中國(guó)，作為一個(gè)具有五六千年歷史的文明古國(guó)，有著博大精深的優(yōu)秀民族文化內(nèi)涵，這是我們后人享用不盡的文化寶藏。當(dāng)前，我

49、們處于科技高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，世界上許多先進(jìn)文化與技術(shù)不斷傳入我國(guó)。包裝設(shè)計(jì)師必須清楚地意識(shí)到周圍世界及其發(fā)展趨勢(shì)，不能囿于自我中心的意識(shí)，走向設(shè)計(jì)民族本位化的道路，要看到其與各門學(xué)科的密切聯(lián)系，擴(kuò)大和更新我們的知識(shí)，掙脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的桎梏，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的更新與發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)只有很好地繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)吸收、借鑒外來文化中的營(yíng)養(yǎng)和精華，牢牢把握住時(shí)代運(yùn)行的大動(dòng)脈，用新材料、新技術(shù)、新形式，將傳統(tǒng)文化中的元素以國(guó)際化的設(shè)計(jì)

50、語言表現(xiàn)于包裝風(fēng)格中，逐步形成有中國(guó)特色的包裝設(shè)計(jì)文化，才能更好地適應(yīng)我國(guó)廣大消費(fèi)者的審美意識(shí)，才能使這個(gè)民族的文化在世界性的時(shí)代潮流中獨(dú)樹一幟。</p><p>　　五、包裝趨小化、輕包裝</p><p><b>　?。ㄒ唬└攀?lt;/b></p><p>　　日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)往往會(huì)通過控制成本來保證利潤(rùn)，而削減包裝費(fèi)用通常是企業(yè)降低成

51、本的一個(gè)主要內(nèi)容，同時(shí)也是出于減少包裝垃圾，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的需要。因此，食品等快速消費(fèi)品包裝材料的薄型化、輕量化已成為一種趨勢(shì)。在塑料軟包裝材料中，已經(jīng)出現(xiàn)了能夠加工更薄的薄膜且加工難度不大的新型原材料；在紙包裝行業(yè)，為了適應(yīng)包裝減量、環(huán)保的要求，微型瓦楞紙板的風(fēng)潮已經(jīng)興起，并開始向更細(xì)微的方向探索。有的國(guó)家已開始應(yīng)用N楞(楞高0.46mm)和0楞(楞高0.30mm)。在包裝容器方面，國(guó)外還開始了剛性塑料罐的研制，希望以其重量輕、易成型、

52、價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)取代金屬容器。目前可蒸煮罐、飲料聚酯罐和牛奶聚丙烯罐等已見成效。</p><p>　　新包裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)結(jié)束的周期縮短,小批量、形式多樣化,甚至包裝的單獨(dú)特定生產(chǎn)也不會(huì)造成高成本,這是基于生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展。同時(shí),在產(chǎn)品、市場(chǎng)細(xì)分以及消費(fèi)者分化的情況下,更傾向于小批量地生產(chǎn)不同的個(gè)性化包裝,由此,少量、多樣化、快速成形成為業(yè)者開發(fā)市場(chǎng)的主流。如:化妝品的功能與利用越來越細(xì)化,檔次差異明顯,由此對(duì)化妝品進(jìn)行

53、了各自不同的,適合自身特點(diǎn)的分類與包裝,以功能性分類可分為美發(fā)用化妝品、彩妝品、護(hù)膚用品;以適應(yīng)性分類可分為固體化妝品、液體化妝品、噴霧化妝品;以對(duì)象性分類可分為男士化妝品、女士化妝品等,這樣包裝如果大批量生產(chǎn)就會(huì)冒很大風(fēng)險(xiǎn),而且包裝的平均壽命正在縮短,大約每4至5年就得修改一次,這既符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律,又迎合消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“偏好”。</p><p>　　隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝輕型化將會(huì)取得進(jìn)一步的進(jìn)展

54、，降低包裝質(zhì)量與已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)。以重量較小的柔性包裝及塑料罐、塑料瓶代替玻璃和金屬容器，就能在幅度地減少運(yùn)輸費(fèi)用。其發(fā)展趨向包括：便于取貨搬運(yùn)，需要庫存者，由于包裝較輕，托盤負(fù)荷相應(yīng)減小，可以少脾托車和起重叉車；用來把單個(gè)的紙盒，玻璃和塑料容器以及柔性包裝等食品包裝集裝起來的包裝，需要增加其強(qiáng)度，以便于安全運(yùn)往商店。</p><p>　　（二）包裝趨小化的發(fā)展原因</p><p&

55、gt;　　包裝變小并沒有降低消費(fèi)，反而使得人們的生活習(xí)慣和飲食習(xí)慣發(fā)生了變化。小包裝中的點(diǎn)心、飲料可以滿足了人們“即開即食”的愿望，打開包裝后即可品嘗到可口的美味。</p><p>　　甜點(diǎn)類產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)是越來越小，即一個(gè)包裝中所含有的甜點(diǎn)數(shù)量越來越少，這是當(dāng)前食品包裝領(lǐng)域中的發(fā)展趨勢(shì)，人們進(jìn)入了小型化、微小型的時(shí)代，這種“即開即食”的情況在人口數(shù)量較少的家庭中尤為突出。</p><p&

56、gt;　　食品領(lǐng)域中的“小包裝”趨勢(shì)同樣也出現(xiàn)在飲料領(lǐng)域中，且有過之而無不及。飲料中的小包裝不僅僅是一次性包裝越來越小，就連二次性包裝也越來越小。如飲料裝箱越來越小，尤其是新品牌的飲料和不同口感的飲料，而消費(fèi)者也很青睞那些混和包裝的飲料（例如一個(gè)包裝內(nèi)有兩種口味的6瓶飲料）。在啤酒銷售市場(chǎng)中，20％的啤酒是以每聽0.33 L，6聽/箱的小包裝方式銷售出去的。而新上市的啤酒，如爽口型“Gold-Varianten”啤酒，其70%的銷售量是

57、以小包裝的方式出售的。</p><p>　　小包裝之所以成為食品、飲料包裝中的發(fā)展趨勢(shì)，其中一個(gè)重要原因是出口。在國(guó)際食品和飲料市場(chǎng)上，不僅僅是德國(guó)啤酒，就連德國(guó)生產(chǎn)的高級(jí)清涼飲料都是國(guó)際大都市中的暢銷產(chǎn)品，有很好的銷量。為了保持德國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際形象，保證在長(zhǎng)途運(yùn)輸過程中食品、飲料不受損傷，完整無缺地抵達(dá)指定國(guó)家，食品和飲料的包裝都必須滿足特定的產(chǎn)品防護(hù)要求。要求采用小包裝的理由很多，但主要是：</p>

58、<p>　　1、單身家庭和二人家庭通常優(yōu)先選用小包裝的食品和飲料；</p><p>　　2、小包裝的重量輕，適合于老年人購買和搬運(yùn)；</p><p>　　3、汽車加油站和便利店是飲料銷售的一個(gè)重要渠道，在這些站點(diǎn)和商店中幾瓶一捆的小包裝非常熱銷；</p><p>　　4、由于新的飲料口味不斷地出現(xiàn)和飲料產(chǎn)品的多樣化，因此消費(fèi)者也喜歡小包裝飲料；<

59、/p><p>　　5、混和幾種不同口味的小包裝使得消費(fèi)者一次可以購買具有幾種不同口感的飲料和食品；</p><p>　　6、混和包裝為“帶包裝飲用和開包裝直接飲用”提供了方便。</p><p>　　7、在飲料出口市場(chǎng)中，一次性包裝占有重要地位。</p><p>　　六、中國(guó)現(xiàn)代包裝視覺風(fēng)格化趨勢(shì)</p><p>　　雷同的

60、設(shè)計(jì)會(huì)令包裝設(shè)計(jì)作品失去藝術(shù)的生命力。風(fēng)格代表著設(shè)計(jì)者的個(gè)性，有個(gè)性才不會(huì)產(chǎn)生雷同，個(gè)性化趨勢(shì)就是無限超越自我培養(yǎng)激情。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者追求個(gè)性化商品與個(gè)性化購物的要求越來越迫切．包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢(shì)。設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個(gè)性。于是．在流行思潮的喧囂下．人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格．消費(fèi)者對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。購置生活

61、用品的過程成為個(gè)人風(fēng)格不斷清晰化過程，因此，設(shè)計(jì)師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素．最大限度地滿足用戶的情感個(gè)性需求．并在此前提下，提倡設(shè)計(jì)將自身個(gè)性和風(fēng)格融入進(jìn)去。</p><p>　　個(gè)性化被運(yùn)用到中國(guó)現(xiàn)代包裝視覺上，創(chuàng)意上的風(fēng)格化趨勢(shì)已經(jīng)形成，這一種趨勢(shì)讓設(shè)計(jì)作品在個(gè)性表達(dá)上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達(dá)到更加和諧一致的效果，包裝設(shè)計(jì)作品則體現(xiàn)出一種個(gè)性化的美感，從

62、而令包裝設(shè)計(jì)作品獨(dú)特而又創(chuàng)新。</p><p>　　換言之，體現(xiàn)男性風(fēng)格化的陽剛之美的包裝設(shè)計(jì)作品，自然能吸引眾多男性消費(fèi)者的目光，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格都能為不同的消費(fèi)人群帶來更多的選擇。近年來備受年輕人推崇流行的隨意版式設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)了年輕一代求新，求奇，不愿受約束的心理特點(diǎn)，所以把握風(fēng)格化的趨勢(shì)才是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，這也是中國(guó)現(xiàn)代包裝發(fā)展中對(duì)視覺風(fēng)格化的需求。它既增強(qiáng)了的產(chǎn)品的市場(chǎng)竟?fàn)?/p>

63、力，又使設(shè)計(jì)作品具有藝術(shù)觀賞性，是提高大眾審美的新趨勢(shì)。</p><p>　　同樣品質(zhì)．同樣價(jià)格的產(chǎn)品，由于設(shè)計(jì)風(fēng)格的不同，在銷售上也會(huì)有很大的差異，人們對(duì)產(chǎn)品的要求已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與滿足視覺享受的個(gè)性化設(shè)計(jì)上了。隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化．企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)．設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息交流和情感體驗(yàn)，這為豐富多

64、彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的空間。生活方式的變化，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使得人們追求特色的意識(shí)更強(qiáng)。產(chǎn)品包裝更有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展．才能滿足消費(fèi)者的多種需求。個(gè)性化的產(chǎn)品包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)</p><p>　　七、包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)</p><p><b>　?。ㄒ唬└攀?lt;/b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是基于網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)

65、濟(jì)活動(dòng)的總和。它是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟(jì)行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測(cè)和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，它以知識(shí)為核心，以網(wǎng)絡(luò)信息為依托，采用最直接的方式拉近服務(wù)提供者與服務(wù)目標(biāo)的距離。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)行為的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)日益明顯，

66、網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)的主要媒介和實(shí)現(xiàn)場(chǎng)所。</p><p>　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，適合于網(wǎng)絡(luò)銷售的現(xiàn)代商品管理的包裝設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)</p><p>　　1、由于電子商務(wù)興起，電子商務(wù)發(fā)展，使人們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以搜尋到有關(guān)商品的全部信息，這信息遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)包裝利用商業(yè)包裝的促銷作用。因此，可以預(yù)見，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，包裝促銷的功能會(huì)逐漸弱化，促銷型包裝的領(lǐng)域會(huì)大幅度的狹窄化。網(wǎng)絡(luò)作為傳

67、遞信息的載體，已滲透到全球的每一個(gè)角落，需求與分配的組織化已不分國(guó)家、市場(chǎng)、投資、貿(mào)易等大小，一律將通過網(wǎng)絡(luò)來完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來活動(dòng)。早在2001年的日本總務(wù)省就研究出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞花香的技術(shù)，雖能目前僅限于蘋果等有限香型，但卻改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音，是視覺和聽覺的傳遞技術(shù)，現(xiàn)又增添了嗅覺傳遞技術(shù)，運(yùn)用這些技術(shù)將增強(qiáng)如化妝品、香水等具有氣味的商品的網(wǎng)絡(luò)銷售，圖、聲、味三者的結(jié)合必將對(duì)電子商務(wù)銷售帶來沖擊。許多傳統(tǒng)企業(yè)正面

68、臨挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了顧客的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，包裝裝潢的促銷功能也將隨之被淡化，失去了它昔日耀眼的光環(huán)。社會(huì)進(jìn)入到電子商務(wù)時(shí)代，對(duì)包裝的功能提出了新的要求，隨之商品的包裝設(shè)計(jì)也遇到了新的問題。</p><p>　　由于電子商務(wù)使商務(wù)活動(dòng)表現(xiàn)出電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化等特點(diǎn)，企業(yè)就可以通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)布商品銷售信息，消費(fèi)者就可以直接在網(wǎng)絡(luò)上查詢自己需要的商品信息，并通過網(wǎng)絡(luò)簽訂買賣合同，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)支付網(wǎng)

69、下派送的方式，徹底改變了商品的傳統(tǒng)銷售方式，去掉了銷售的中介環(huán)節(jié)。即節(jié)約了大量的原材料，又實(shí)現(xiàn)了商品、物資的優(yōu)化配送，提高了運(yùn)輸效率，免去了對(duì)電子商品的人工、機(jī)械裝卸、運(yùn)輸，降低了交易成本，擴(kuò)大廣告宣傳和商品銷售，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐步成為世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁推動(dòng)力！</p><p>　　2、以集裝方式進(jìn)行多式聯(lián)運(yùn)形成的“門到門”的物流系統(tǒng)，由于集裝方式有很好的保護(hù)功能，又由于采用多式聯(lián)運(yùn)的方法，取消了途中的多次裝卸、搬運(yùn)活動(dòng)，