試論娛樂項(xiàng)目的成功要素

1、<p>　　試論娛樂項(xiàng)目的成功要素</p><p>　　北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院 陳世才</p><p>　　縱觀當(dāng)今中國和世界的休閑娛樂業(yè)，其規(guī)模之大，發(fā)展變化之快令人驚嘆。娛樂項(xiàng)目花樣繁多，層出不窮。除了歌舞廳、麻將屋、保齡球館以及賽馬、游泳、等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目外，利用現(xiàn)代高科技開發(fā)的新穎娛樂項(xiàng)目更顯出神奇的魅力。在數(shù)不勝數(shù)的娛樂項(xiàng)目里，有一些娛樂項(xiàng)目一出現(xiàn)就被廣泛地流傳，甚至

2、風(fēng)靡全球。像50年代流行的康樂球，前幾年流行的呼拉圈、飛盤、臺(tái)球和卡拉OK等運(yùn)動(dòng)休閑娛樂項(xiàng)目，都在我國贏得過十分轟動(dòng)的效應(yīng)。迷你高爾夫在美國，上至第一家庭（克林頓總統(tǒng)一家），下至普通百姓中的兒童，都十分迷戀這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目。迷你高爾夫曾一度嚴(yán)重地沖擊了電影的上座率，好萊塢曾經(jīng)不得不下令他的演員禁止參加迷你高爾夫娛樂，可見其影響之深。另外有一些娛樂項(xiàng)目則經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)，乃至幾個(gè)世紀(jì)仍經(jīng)久不衰，深受人們的喜愛。如中國的麻將、龍舟、風(fēng)箏、燈

3、會(huì)，外國的撲克牌、歌舞廳、夜總會(huì)和網(wǎng)球、高爾夫運(yùn)動(dòng)等，在人民群眾中都有極強(qiáng)的生命力。但也有一些運(yùn)動(dòng)休閑娛樂項(xiàng)目的遭遇卻是冷落和衰敗。大家不禁要問：娛樂項(xiàng)目的成功要素究竟是什么呢？</p><p>　　一個(gè)成功的娛樂項(xiàng)目必須是：1：富有奇特創(chuàng)意的娛樂設(shè)計(jì)2：符合人體工程的工藝設(shè)計(jì)3：獨(dú)特的商業(yè)策劃模式設(shè)計(jì)</p><p>　　這三個(gè)“成功”要素缺一不可，這就是我們在開發(fā)運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂

4、項(xiàng)目時(shí)必須堅(jiān)持貫徹的“三成功”原則。下面我們就對這三個(gè)成功要素作進(jìn)一步的分析：</p><p>　?。ㄒ唬└挥衅嫣貏?chuàng)意的娛樂設(shè)計(jì)</p><p>　　所謂“娛樂設(shè)計(jì)成功”，指的是當(dāng)你在構(gòu)想一種娛樂，并為這種娛樂創(chuàng)意時(shí)，必須保證這種構(gòu)想或創(chuàng)意能夠獲得成功。而娛樂設(shè)計(jì)成功的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，就是能夠受到人們的喜愛。那末，怎么樣才能做到人們喜愛呢？從娛樂心理分析，歸納起來是：一個(gè)成功的娛樂設(shè)計(jì)項(xiàng)目，

5、必須能帶給人們舒適享受、奇特新穎、驚險(xiǎn)刺激或一搏輸贏。也就是我們通常說的娛樂“四性”。即享受性、獵奇性、冒險(xiǎn)性和對抗性。沒有上述特性的娛樂項(xiàng)目，就必然不會(huì)得到群眾的喜愛?！?娛樂需要舒適享受。人們在緊張工作之余，需要得到精神上的放松，在有條件休閑娛樂時(shí)，總是希望能夠舒舒服服、心滿意足。所以，休閑娛樂項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)考慮設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)美舒適的環(huán)境、輕松愉快的氛圍和周到滿意的服務(wù)。這就是娛樂設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意的享受性設(shè)計(jì)原則。即使是讓你出力流

6、汗的健身房，也要設(shè)計(jì)成環(huán)境優(yōu)美、設(shè)備豪華、服務(wù)及指導(dǎo)殷勤周到，在你進(jìn)行健身活動(dòng)時(shí)，能感到一種特殊的享受和滿足。這和那種只有幾塊鐵疙瘩，買票進(jìn)去自己練的所謂健身房是無法相提并論的。再舉一個(gè)例子，有一個(gè)朋友對我說，高爾夫運(yùn)動(dòng)很簡單，一根棒，一個(gè)球，拿把鏟子在地上挖個(gè)洞就可以玩了。如果當(dāng)真是這樣簡陋而不追求舒適享受的話，高</p><p>　　以上我說的娛樂設(shè)計(jì)成功所考慮的四個(gè)特殊性，即享受性、獵奇性、冒險(xiǎn)性和對抗性。

7、這是從娛樂心理角度出發(fā)，闡述人們喜愛的娛樂項(xiàng)目所應(yīng)有的屬性。而娛樂項(xiàng)目能否贏得人們的喜愛，還常常受社會(huì)環(huán)境、民族文化習(xí)慣、地區(qū)消費(fèi)意識(shí)，以及消費(fèi)對象的年齡、性別等多方面因素的影響。如美國的脫衣舞東方人不容易接受；歐洲的馬球也很難在中國推廣；甚至我國國內(nèi)不同地區(qū)的民族習(xí)慣和消費(fèi)意識(shí)也不盡相同；兒童和老人的娛樂心理、能力、智力等，都與年輕人不相同。所以娛樂設(shè)計(jì)的成功，應(yīng)該綜合研究社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)慣、環(huán)境、心理和娛樂對象等諸多條件，

8、才能創(chuàng)造出深受人們喜愛的娛樂項(xiàng)目來。</p><p>　?。ǘ┓先梭w工程的工藝設(shè)計(jì)　　工藝技術(shù)成功是娛樂項(xiàng)目成功的第二個(gè)因素，它是娛樂項(xiàng)目能夠投入正常使用的保證。一個(gè)好的娛樂構(gòu)思和設(shè)計(jì)，必須靠精良的工藝制造來實(shí)現(xiàn)。目前，我國的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快，許多國產(chǎn)的娛樂設(shè)備已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。但是，不盡人意的地方也仍然有不少。　　最近，我們在南方看到三個(gè)水上樂園的水滑梯都達(dá)不到質(zhì)量要求，設(shè)計(jì)和工藝都很糟糕，

9、還出了傷人的事故，不得不停用了好幾條滑道，造成了很大的損失和很壞的影響。還看到有的水處理設(shè)備質(zhì)量也很差，滲漏和腐蝕嚴(yán)重，水質(zhì)也很難保證，直接影響游客健康。試想，如果娛樂業(yè)投資者配置的設(shè)備故障多，維護(hù)費(fèi)用大，使用壽命短，安全沒有保障，那末，投資者就沒有辦法實(shí)現(xiàn)其投資目標(biāo)，投資后要賠錢。你的娛樂項(xiàng)目和設(shè)備是一個(gè)賠錢項(xiàng)目，賠錢設(shè)備，也就再也沒有市場了。即使娛樂項(xiàng)目設(shè)計(jì)很好，就因?yàn)楣に嚰夹g(shù)不好，很可能項(xiàng)目還沒有發(fā)展就夭折了。所以，必須特別重視娛

10、樂設(shè)備的工藝技術(shù)，切實(shí)保證娛樂設(shè)備的安全性、可靠性、觀賞性、耐久性和經(jīng)濟(jì)性?！?娛樂安全是第一位的?！　〔荒艽_保安全的娛樂項(xiàng)目，不但會(huì)垮掉一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)企業(yè)，還會(huì)給社會(huì)造成很壞的影響?！　‖F(xiàn)代娛樂</p><p>　　只要我們重視娛樂項(xiàng)目的工藝技術(shù)，努力達(dá)到安全性、可靠性、觀賞性、耐久性和經(jīng)濟(jì)性等各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，就能真正取得娛樂項(xiàng)目工藝技術(shù)的成功。</p><p>　　（三）獨(dú)特的商業(yè)策劃

11、模式設(shè)計(jì)</p><p>　　娛樂項(xiàng)目成功的第三個(gè)要素，就是商業(yè)策劃的成功。說得更明確一些，就是針對娛樂設(shè)施的特點(diǎn)，策劃一套經(jīng)營方法，幫助娛樂項(xiàng)目的投資者獲得更多的利潤?！　∽鳛橐粋€(gè)生產(chǎn)、銷售娛樂設(shè)備的廠商，如果別人買了你的娛樂設(shè)備都能在經(jīng)營中獲利，那末，你的產(chǎn)品就一定會(huì)大有市場。這項(xiàng)娛樂也一定會(huì)很快傳播開來，甚至火爆起來。所以，娛樂廠商不僅要設(shè)計(jì)、制造娛樂設(shè)施，還必須關(guān)注娛樂設(shè)備投入商業(yè)經(jīng)營后，如何更多獲利的

12、問題?！　蕵方?jīng)營策劃的思路可以很寬，聰明的經(jīng)營者能夠花樣百出，穩(wěn)操勝券。如：有的娛樂項(xiàng)目采取設(shè)定游戲時(shí)間，增多參與游戲的頻次，這是游戲機(jī)經(jīng)營中通用的辦法。投進(jìn)一個(gè)硬幣，游戲機(jī)就讓你玩兩分鐘，再想玩的話，就必須繼續(xù)投幣。因此，游戲機(jī)的周轉(zhuǎn)利用很快，這就能贏得很高的回報(bào)。這種辦法也常常被引用到了其他游戲項(xiàng)目上。　　但有些項(xiàng)目的游戲時(shí)間比較長，周轉(zhuǎn)慢，不適合采用上述辦法。娛樂設(shè)備的經(jīng)營者就從提高娛樂檔次、增加娛樂內(nèi)容、多收費(fèi)上動(dòng)腦筋，保

13、證項(xiàng)目的回收率。如有的室內(nèi)迷你高爾夫球場設(shè)置了練習(xí)罩、游戲高爾夫、設(shè)有陪打員、消費(fèi)卡、球場錄像和歇息交談的“友情角”等。為提高檔次多收費(fèi)想盡了辦法?！　蕵分星‘?dāng)?shù)募?lì)措施</p><p>　　根據(jù)以上分析，娛樂項(xiàng)目必須從設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、加工制造、直到經(jīng)營策劃全過程獲得成功，才能保證娛樂項(xiàng)目的真正成功。因此，娛樂項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師和制造商，都必須站在娛樂場業(yè)主和游客和角度，確保這三個(gè)環(huán)節(jié)的成功?！　‖F(xiàn)代娛樂項(xiàng)目已大量采