國際經濟與貿易畢業(yè)論文--農戶實施低碳消費行為意向分析

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目 農戶實施低碳消費行為意向分析—基于TPB理論 </p><p>　　院 系 經濟與貿易系_ </p><p>　　專 業(yè) 國際經濟與貿易 </p><p>　　學生姓名

2、 </p><p>　　學 號 </p><p>　　得 分________________________</p><p>　　二Ｏ 一二 年 五 月 十 日</p><p>　　目 錄</p><p><b>　　摘要1</b>

3、;</p><p><b>　　關鍵詞1</b></p><p><b>　　一、引言1</b></p><p><b>　　二、文獻綜述1</b></p><p>　　三、我國農村居民消費行為的高碳特征分析1</p><p>　?。ㄒ唬┺r村居民

4、能源消耗的“高碳化”2</p><p>　?。ǘ┺r村居民廢棄物處理的“高碳化”2</p><p>　　（三）農村居民資源消耗的“高碳化”3</p><p>　　四、基于TPB理論的我國農村居民低碳消費行為意向分析3</p><p>　　（一）TPB理論回顧3</p><p>　?。ǘ┗赥PB理論的我國農

5、村居民低碳消費行為意向分析5</p><p><b>　　五、樣本描述6</b></p><p><b>　　六、實證研究7</b></p><p><b>　　（一）變量統計6</b></p><p>　?。ǘ嵶C分析及結果7</p><p&g

6、t;　　七、結論和政策建議9</p><p>　?。ㄒ唬┲饕芯拷Y論9</p><p><b>　?。ㄒ唬┱呓ㄗh9</b></p><p><b>　　參考文獻:10</b></p><p>　　Abstract.12</p><p>　　農戶實施低碳消費行為意向

7、分析</p><p><b>　　－基于TPB理論</b></p><p><b>　　朱穎慧</b></p><p>　　南京信息工程大學國際經濟與貿易專業(yè)，南京 210044 </p><p>

8、;　　摘要：隨著農村經濟的快速發(fā)展，農村消費成為我國未來碳排放增長的主要來源，農村實行低碳消費必不可少。目前，我國農村居民生活消費方式的現狀具有典型的“高碳”特征，實現低碳消費面臨著諸多障礙。本文以計劃行為理論（TPB）為理論框架通過問卷調查，建立結構方程模型考察了影響農戶實施低碳消費行為意向的因素。結果表明農戶的低碳消費行為態(tài)度和低碳消費主觀規(guī)范對農戶的低碳消費意向有著顯著的影響，而農戶的低碳消費行為控制認知則對低碳消費意向沒有顯著作

9、用。 </p><p>　　關鍵詞：TPB理論；行為態(tài)度；主觀規(guī)范；知覺行為控制；農戶低碳消費意向</p><p>　　-based on TPB theory</p><p>　　Carry out low carbon

10、 consumption behavior of peasant household the obstacles of the analysis</p><p>　　-based on TPB theory</p><p>　　Carry out low carbon consumption behavior of peasant household the obstacles of th

11、e analysis</p><p>　　-based on TPB theory</p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　伴隨著中國經濟的持續(xù)高速增長,經濟發(fā)展與資源、環(huán)境之間的矛盾日益突出。而低碳經濟的出現為緩和這種矛盾提供了一條解決途徑的可能，關于它的研究也在國內引起了熱潮。而低碳消費是低碳經濟的根基，發(fā)展低碳經

12、濟，必須引導整個社會的低碳消費行為。中國作為典型的農業(yè)大國，農村幅域遼闊，人口占全國人口的很大比例，由于農村經濟的快速發(fā)展和城市化進程的加快，農村消費將是我國未來碳排放增長的主要來源，如何選擇低碳生產與消費途徑已經成為我國農村面臨的巨大挑戰(zhàn)。隨著改革開放以來我國農村各項經濟政策的實施和農民收入水平的提高，農村居民的消費結構和消費方式不斷變化，本文基于計劃行為理論建立了農戶低碳消費行為意向模型，通過實證調查數據考察這一模型中行為態(tài)度、主觀

13、規(guī)范和知覺行為控制這幾個變量對農村居民低碳消費意向的影響。</p><p><b>　　二、文獻綜述</b></p><p>　　國外不少學者從不同角度研究低碳消費模式，對于反映消費模式重要特點和內容的消費結構，Mikael和Hmo （2000）研究認為環(huán)境的長期預防法則包括生產和消費模式的長期結構性變動化。Gert （2000）認為在生產和消費的生態(tài)現代化中要發(fā)展有

14、利于環(huán)境的消費導向型結構。Carmen（2003）從消費者個人因素和關聯因素兩方面分析，認為過度消費是工業(yè)化國家環(huán)境惡化的重要原因，必須轉向生態(tài)化的消費結構。還有學者研究了消費者具體的低碳消費方式（Geller，2002）。此外，就可持續(xù)和低碳消費影響因素研究而言，Hensen和Schrader （1997）、Heiskanen和Pantzer（1997）、Burgess（2003）分別從消費倫理、進化論以及社會結構等多個角度定性的研究

15、了傳統消費模式轉型的主要障礙因素。</p><p>　　在我國，學術界很重視對低碳型社會主義新農村建設的探討，進行了大量的研究。賀漢魂（2010）認為，農民發(fā)展低碳經濟的主體力量尚未發(fā)揮出來 。王環(huán)等（2010）指出，農村的能源結構和利用不合理，中國的農業(yè)發(fā)展模式正處于工業(yè)化農業(yè)或石油農業(yè)階段，農業(yè)生產所消費的能源量非常高 。陳曉春等（2010）進一步指出，農村存在農民生活能源結構單一、效率低下、能源利用方式落后

16、等問題 。針對這些障礙，趙和楠等（2010）認為，建設低碳農村要以低碳技術為支撐，以低碳農村發(fā)展政策為支持，以農民的廣泛參與為保證。在此基礎上，財稅政策作為國家宏觀調控的重要工具，也要為低碳農村建設提供相應的激勵或約束機制，鼓勵或規(guī)范相應市場主體的行為，進而扶持我國低碳型新農村建設。</p><p>　　基于以上文獻綜述，可以看到國內外學者對于低碳經濟都有一定的研究，本文以農戶的消費行為意向為視角，關注廣大農村地

17、區(qū)的低碳轉型。同時，在理論上借鑒了“計劃行為理論”（Theory of Planed Behavior，TPB），通過計劃行為理論在農戶低碳消費行為意向分析中的應用研究，從而為解釋農戶低碳消費行為意向的因素提供可借鑒的理論依據。</p><p>　　三、我國農村居民消費行為的高碳特征分析</p><p>　　改革開放以來，隨著農村經濟的發(fā)展，農村居民生活水平有了很大提高。農戶家庭平均每戶擁

18、有的洗衣機、空調、摩托車等耐用消費品數量不斷增加，使得農村能源消耗擴大,居民生產生活的廢氣、廢物排放也不斷增多，農村居民消費日益呈現出高能量、高消耗、高開支、高浪費的“高碳化”特征，下面對這一特征進行分析。</p><p>　?。ㄒ唬┺r村居民能源消耗的“高碳化”</p><p>　　（1）農村居民生活用能結構不合理。農村生活能源消費結構滯后于經濟發(fā)展，結構性矛盾突出。我國農村生活能源消費水

19、平長期增長緩慢，目前，農村居民生活用能仍以薪柴、秸稈等對環(huán)境威脅很大的非商品性傳統生物質能為主，大約占農戶生活能源消費50﹪以上，農戶商品能源消費水平低，煤氣、石油 、天然氣等優(yōu)質能源的使用比例很小。在農戶所用的商品能源中，又以污染型、溫室氣體排放高的高碳能源-煤炭為主，含碳廢氣排放嚴重。這種能源消費結構非常不利于農村能源資源的有效利用，對農村自然環(huán)境、大氣環(huán)境造成嚴重危害。</p><p>　?。?）農村能源利

20、用率低。受傳統利用方式和能源資源收集成本的影響，農村地區(qū)的人均能源消費遠遠超出其基本能量需求。由于農村生活用能中薪柴和秸稈等傳統的生物質能的普遍使用，使得大部分農戶家庭采取傳統爐具直接燃燒的方式。能源的有效轉換率僅為10%—20%，并導致排放大量的CO2等溫室氣體和SO2等污染物，既浪費熱能又造成了對大氣環(huán)境的污染。以秸稈為例，由于化肥對有機肥的替代使得秸稈資源大量剩余，農民通常采取就地焚燒、推入水中等不適當的處置辦法，導致資源浪費，碳

21、排放提高，直接造成對村民居住環(huán)境的污染。</p><p>　?。ǘ┺r村居民廢棄物處理的“高碳化”</p><p>　?。?）生活垃圾、污水隨意排放。隨著經濟的發(fā)展，農村人口居住由分散趨向集中，生活垃圾對環(huán)境造成的影響也逐漸凸顯起來，不少村民隨意丟棄生活垃圾，生活污水直接排入河，造成農村社區(qū)生活垃圾、污水污染日益嚴重。一份有關中國農村污染狀況的調查表明，從農村的主要污染源來看，生活垃圾排在

22、第一位，工礦業(yè)污染排在第二，化肥、農藥等農業(yè)污染排在第三。對于環(huán)境污染，大部分村莊沒有采取任何措施，雖然有些村莊采取過一些措施來治理污染，但所采取的措施只是一些簡單的收集和集中安置污染物，實質性的治理污染措施非常少。</p><p>　　（2）畜禽糞便等廢棄物處置不當，畜禽養(yǎng)殖污染嚴重。據調查，養(yǎng)殖一頭牛產生并排放的污水超過22個人生活產生的污水，養(yǎng)殖一只豬長生的污水相當于7個人生活產生的污水。此外，由于目前我國

23、農村沼氣等生物質能源的使用率與普及率不高，加之大量使用化肥導致有機肥施用量大幅減少，因此，隨著農村的畜禽養(yǎng)殖業(yè)迅猛發(fā)展所產生的大量畜禽糞便等廢棄物被隨意堆放，沒有得到妥當地利用與處置。據統計，我國畜禽糞便年排放量已達19萬噸，相當于工業(yè)固體廢棄物年排放量的2.4倍。部分地區(qū)如湖南、河南、江西省甚至超過這一比例的4倍。這不僅浪費了大量畜糞便資源，而且造成農村的二次面源污染，導致生態(tài)和人居生活環(huán)境的進一步惡化，嚴重影響了村民生活。</

24、p><p>　?。ㄈ┺r村居民資源消耗的“高碳化”</p><p>　　農村居民生活用水方式粗放，缺乏節(jié)約用水的意識。據調查，農村居民普遍沒有節(jié)水意識，村民采取的是粗放型的用水方式，導致水資源的浪費嚴重。 據統計，全國約有8000萬農村人口和4000多萬頭牲畜飲水有困難；北方流域水資源短缺的村莊高于接近80﹪，而南方流域大約一半的村莊存在水資源短缺。同時，近年來，農村水污染越來越嚴重，水環(huán)境狀

25、況越來越惡化，污染事故時常發(fā)生，對農村居住環(huán)境造成不利影響，并直接威脅廣大村民的身體健康。</p><p>　　四、基于TPB理論的我國農村居民低碳消費行為意向分析</p><p>　?。ㄒ唬㏕PB理論回顧</p><p>　　在過去的研究中發(fā)現態(tài)度、其他狀態(tài)的和心理的變量可能是影響消費行為的重要因素，因此，進一步研究這些變量對消費行為的影響就需要一個理論的框架，也

26、就是 Ajzen（1991）所提出的“計劃行為理論”（Theory of planned Behavior,TPB）。該理論為系統的研究各因素影響行為選擇提供了一個理論框架，并且成功運用于休閑活動的選擇（Ajzen & Driver，1992），投資決策（East，1993）和不誠實行為（Beck & Ajzen，1991）的研究。</p><p><b>　　計劃行為理論的內涵<

27、/b></p><p>　　圖1為計劃行為理論的結構模型，下面對理論3個主要變量的含義進行具體解釋。</p><p>　?。?）行為態(tài)度(Attitude toward the Behavior，AB)是個人對執(zhí)行某行為喜好程度的評價。根據 Fishbein 和 Ajzen 的態(tài)度期望價值理論，個人具有大量有關行為可能結果的信念，稱為行為信念。行為信念包含兩部分，一是行為結果發(fā)生的可

28、能性，即行為信念的強度，另一個是行為結果的評估，行為強度和結果評估決定行為態(tài)度。</p><p>　　(2)主觀規(guī)范(subject Norm，SN)是指個人決定是否執(zhí)行某行為時所感受到的社會壓力，它反映的是他人或團體對個人行為決策的影響。類似態(tài)度的期望價值理論，主觀規(guī)范受規(guī)范信念和順從動機的影響。規(guī)范信念是指個人預計到他人或團體對其是否應該執(zhí)行某行為的期望；順從動機是指個人服從他人或團體對其所抱期望的意向。&l

29、t;/p><p>　　圖1 計劃行為理論結構模型</p><p>　　(3)個體知覺行為控制(pereeived Behavior Control，PBC)是指個體對執(zhí)行某行為的難易程度的看法，它反映了個體對促進或阻礙執(zhí)行目標行為因素的認知。知覺行為控制的組成成分可用態(tài)度的期望價值理論類推，包括控制信念和知覺強度?？刂菩拍钍侵競€體認知到的可能促進和妨礙執(zhí)行行為的因素，知覺強度則是指個體所認

30、知的這些因素對行為的影響程度。</p><p>　　計劃行為理論認為，非個人意志完全控制的行為不僅受到行為意向的影響，還受執(zhí)行行為的個人能力、機會和資源等實際控制條件的約束，在實際控制條件充分的條件下，行為意向直接決定行為。準確的知覺行為控制反映了實際控制條件的狀態(tài)，因此可以作為實際控制條件的替代測量指標，預測行為發(fā)生的可能性，預測的準確性取決于知覺行為控制的真實度。</p><p>　　

31、2.計劃行為理論的述評</p><p>　　計劃行為理論在提出后的20多年里得到了廣泛應用，大部分的研究結果支持計劃行為理論。但得到肯定和支持的同時，計劃行為理論也被許多學者質疑。其中，個體知覺行為控制是理論中最有爭議的一個。有學者試圖在理論模型中添加新的變量以提高理論的解釋力，如行為經驗、預期后悔等變量，其中行為經驗是添加頻率比較高的變量。另一爭論的焦點在于計劃行為理論主要變量概念的統一以及變量的操作化問題。&

32、lt;/p><p>　　從相關文獻分析的總體情況來看，計劃行為理論具有良好的解釋力和預測力，是許多研究的良好理論基礎，其適用研究領域包括:消費行為、飲食行為、藥物成癮行為、運動行為及社會與學習行為等。</p><p>　　(二)基于理論的我國農村居民低碳消費意向分析</p><p>　　為分析農村居民的低碳消費行為意向，本文對計劃行為理論模型進行了修正，圖2為修正后的農

33、村居民低碳消費行為意向模型?；谠撃Ｐ?，本研究提出假設H1，H2，H3。</p><p>　　H1:農村居民低碳消費行為態(tài)度對行為意向有顯著影響</p><p>　　農村居民低碳消費行為態(tài)度，即農村居民個人對于低碳消費行為贊成或者不贊成的評價，包括情感性因素（覺得某一行為是怎樣的）和認知性因素（知道某一行為為什么是這樣的）。農戶對低碳消費的評價越高、傾向越強烈,進行低碳消費行為的可能性就越

34、大；反之,如果農戶對低碳消費是負面評價,則他主觀上不愿意進行低消費行為。在低碳消費行為模型中，態(tài)度部分被分解成兩個組成部分－相對利益和復雜性。相對利益是指一項創(chuàng)新提供代替先前事物利益的程度，即優(yōu)于現行產品的程度，包括社會和個人的相對利益。社會相對利益如消費環(huán)境，而個人相對利益代表著個人利益，如低碳消費意識、消費觀念等。隨著這些相對利益的上升，態(tài)度應更積極。復雜性代表一種創(chuàng)新行為被感知的理解和執(zhí)行的難度。一般而言，感知的復雜性越低，就越贊

35、成低碳消費。</p><p>　　圖2 農村居民低碳消費行為意向模型</p><p>　　H2：農村居民低碳消費主觀規(guī)范對行為意向有顯著影響</p><p>　　農村居民低碳消費主觀規(guī)范，即農村居民個人所意識到的對其低碳消費行為的社會壓力。規(guī)范影響類似于社會影響，它們受社會文化因素的綜合作用，尤其是群體價值觀的影響，是消費行為重要的決定因素。對于低碳消費行為，農

36、村消費者的內部影響（如家庭）和外部影響（如朋友、鄰居）都可能是主觀規(guī)范的重要決定因素。由于消費更多是私人活動，可能內部影響更加強烈。同時，法律制度是讓個體感受到約束力最強的一種社會規(guī)范,它對行為意向的影響遠大于個人態(tài)度。因此,有關農村低碳消費的環(huán)保法律法規(guī)可以強化農戶低碳消費的主觀規(guī)范,最大可能地約束農戶實施不利于低碳消費的行為。</p><p>　　H3：農村居民低碳消費知覺行為控制對行為意向有顯著影響<

37、/p><p>　　農村居民低碳消費知覺行為控制，即農村居民個人對自己進行低碳消費行為的能力的意識。行為控制認知愈強,行為意向愈積極,行為發(fā)生的可能性愈大;反之,這種行為發(fā)生的可能性就愈小。低碳消費行為控制認知反映了農戶對自己實施低碳消費行為難易度的信念,這種信念主要來源于農戶所獲得的關于低碳消費的信息、所掌握的低碳消費的資源和自身能力等因素。如果農戶掌握了低碳消費的有關信息,具備實施低碳消費行為的資源條件例如能源技術

38、，并且有能力進行低碳消費,這種狀態(tài)下農戶強烈的低碳消費的控制認知將使其采取低碳消費。當缺乏能力、資源或機會實施低碳消費行為時,或過去的類似經驗讓農戶感到執(zhí)行該行為困難時,他就沒有執(zhí)行此項行為的意向知覺行為控制。</p><p><b>　　五、樣本描述</b></p><p>　　2012年2月，筆者選擇了東臺縣弶港鎮(zhèn)作為調查點。弶港集鎮(zhèn)區(qū)域141.5平方公里，居民總

39、人口2.83萬，過去是以近海生產為主的漁港小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上居民均以捕魚為生，經濟發(fā)展較緩慢，近幾年來，在鞏固發(fā)展傳統漁業(yè)的同時,小鎮(zhèn)還致力于其他產業(yè),現有中外合資企業(yè)3家,產品遠銷亞、歐、美30多個國家和地區(qū)，實現了由單一型經濟向多元化經濟結構的轉變，經濟發(fā)展較好。</p><p>　　本研究運用調查問卷與個案訪談的方法，調查了200戶農戶，有效問卷為177戶，有效問卷率為88.5% 。問卷以農村居民低碳消費行為意向為

40、研究目的，內容分為三個部分：第一部分為農戶特征的調查；第二部分是農戶家庭生活低碳消費情況調查；第三部分是農戶低碳消費行為調查。</p><p>　　被調查的177個農戶，戶主平均年齡32周歲，平均受教育年限10年。居民家庭收入主要來源于非農業(yè)所占比例最大，接近40%，以農業(yè)為主要收入來源和農業(yè)為主兼業(yè)的居民比例均為20%。其中農業(yè)收入包括種植業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)和其他養(yǎng)殖業(yè)收入，非農收入包括勞務報酬收入，如工資收入和打

41、工收入；個體經營收入；補貼收入，如種糧補貼，農機補貼，良種補貼等。在對被調查農戶低碳消費意識和行為的調查上，有近53%居民表示聽說過低碳經濟，但45%表示不清楚低碳經濟，幾乎只有一半的居民對低碳經濟有所耳聞，但也并不清楚。在被調查農戶的家庭能源消費中，使用煤氣比重最大，一般家庭條件較好的農民家中會使用方便的煤氣，占到45%；其次為秸稈、薪柴等，比例為25.99%，在條件一般或較差的農民家中，能源的價格成為他們考慮的重要因素，因此，薪柴也

42、得到了部分村民的青睞，特別是家中有農田的農戶。同時電能使用得也較多，所占比例為20.34%。</p><p>　　平時買菜購物時67.23%的農戶會使用一次性塑料袋，只有少部分居民使用環(huán)保購物袋。政府在這一方面的宣還缺乏力度，也沒有超市塑料袋必須付費的硬性規(guī)定，因此小鎮(zhèn)上大家還沒有使用環(huán)保袋的習慣，大家都只圖一時的方便而使用一次性塑料袋。</p><p>　　關于生活垃圾的處理，66.67

43、%的農戶會人到垃圾桶，有專門的垃圾處理中心收走，由于關系到居民自身的生活環(huán)境，對于垃圾的處理大家還是自覺的。但有些小村落公共設施很差，根本就沒有垃圾桶，居民都會隨意地扔在家附近，如河邊、屋后。</p><p><b>　　六、實證研究</b></p><p><b>　　變量統計</b></p><p>　　本文利用李克特

44、五點量表設置問卷的題項，1=不同意，2=有點不同意，3=一般，4=有點同意，5=同意，請被調查者根據題項描述進行選擇。對于農村居民低碳消費行為態(tài)度的問項包括: X1您認為農村居民應該關注節(jié)能減排以及環(huán)保；X2您認為降低碳排放、減少對環(huán)境的污染是非常必要的；X3您在生活中很注意節(jié)水節(jié)電；X4您認為生活垃圾和生活污水應該處理后再排放；X5您認為出門應盡可能乘用公共交通工具。</p><p>　　對于農村居民低碳消費行

45、為主觀規(guī)范的問項包括: X6您家人都很注意節(jié)水節(jié)電；X7您家人很支持您購買環(huán)保節(jié)能產品；X8如果村里人都購買環(huán)保節(jié)能產品，您會更加愿意購買；X9村委會支持大家購買環(huán)保節(jié)能產品；X10現有國家政策鼓勵和支持大家使用沼氣（省柴灶、節(jié)能灶）。</p><p>　　對于農村居民低碳消費知覺行為控制的問項包括: X11即使節(jié)能環(huán)保產品價格較高，你也有能力購買；X12你有足夠的資金建設沼氣池（省柴灶、節(jié)能灶）；X13如果資金

46、充足，你完全有能力和技術建設和使用沼氣池。</p><p>　　對于農村居民低碳消費行為意向的問項包括: X14如果是具有同功能的產品，你會優(yōu)先選擇環(huán)保節(jié)能產品；X15您在平時購物時會盡量選擇環(huán)保節(jié)能型產品。</p><p>　?。ǘ嵶C分析及結果</p><p>　　1、樣本信度和效度檢驗</p><p>　　本研究通過測量各個指標的內部

47、一致性來衡量測量的信度，采用Cronbach`s ɑ系數進行檢驗。一般認為，ɑ值介于0.65至0.70之間比較可靠，可以接受；若大于0.7，則表明各個測量分量表具有較好的內部一致性。根據信度檢驗結果，刪除了與量表總分相關系數較低的題項，結果如表1所示，除了行為意向的信度系數較低，其余均大于0.7，表明量表有較高的信度，能滿足研究的要求。</p><p>　　表1 量表信度檢驗結果</p><

48、;p>　　測量量表僅具有較高的信度是不夠的，信度高的測量量表可能是無效的，所以需要對數據進行效度檢驗。KMO為0.809，樣本分布的球形Bartlett檢驗卡方值為637.18，P值達顯著，表明適合做因子分析。</p><p><b>　　2、結構方程分析</b></p><p>　　本研究使用結構方程比較兩個理論模型和數據的擬合情況。采用結構方程進行分析主要有

49、兩個原因：首先，很多社會、心理研究中涉及的變量，都是不能準確、直接測量的潛變量，這些潛變量只能通過一些外顯觀測變量去間接測量。傳統的統計方法不能妥善處理這些潛變量之間復雜的關系，而結構方程可以同時處理潛變量和觀測變量；其次，結構方程分析經常用以比較不同模型,結構方程分析將同一組數據用不同的模型擬合，從而找到擬合情況更好的模型。本研究利用AMOS軟件對理論模型和數據的擬合情況進行分析，結果如圖3所示。該模型的主要擬合指數如表2所示。<

50、;/p><p>　　由表2可見，該模型的擬合度較好，主要擬合指數都在合理范圍之內。由圖3可見，H1H2這兩個假設得到了證明，從低碳消費行為態(tài)度對行為意向的影響來看，其路徑系數為0.5，T=2.44，p<0.01，因此這一影響是顯著的。從低碳消費主觀規(guī)范對行為意向的影響來看，其路徑系數為0.51，T=2.2，p<0.01，因此低碳消費主觀規(guī)范對行為意向的影響也是顯著的。而對于假設H3，低碳消費行為控制對行為

51、意向的影響，分析結果顯示其路徑系數為0.1，T=0.9，未達到顯著性要求，即該假設在本研究中未得到支持。</p><p>　　表2 模型擬合指數一覽表</p><p>　　圖3 農村居民低碳消費活動的結構方程路徑圖</p><p><b>　　3、結果分析 </b></p><p>　　農村居民低碳消費知覺行為控

52、制對行為意向的影響不顯著，這可能是由兩個原因造成的。一是農村低碳消費領域資金支持不足，缺乏制度保障及引導。由于對農村建設資金投入不足，農村新能源技術未能得到足夠的重視與推廣，農村居民很少有接觸與使用新能源的機會，并缺乏正確使用的有效引導，新能源更是不會被普遍采用。國家對小鎮(zhèn)能源設施如沼氣、太節(jié)能灶等的推廣建設鮮有出臺相關的優(yōu)惠政策，省柴、節(jié)煤、節(jié)能的新技術遠未普及，導致小鎮(zhèn)居民能源利用效率整體低下。二是農戶收入水平較低。影響農民消費意向

53、的因素很多，其中收入起著非常重要的作用。收入水平與低碳消費意向之間二者是成正比的。雖然近年來小鎮(zhèn)居民收入有所提高，但為促進低碳經濟轉型而生產開發(fā)的節(jié)能環(huán)保產品價格上較高，對小鎮(zhèn)居民來說，其售價超過了收入負荷，他們自然就會選擇普通產品，從而忽略保護環(huán)境的因素。在農村居民有限的收入水平下，大部分農戶只能滿足其日常的標準消費，即使有節(jié)能環(huán)保的意識，也沒有響應的經濟承受能力，從而限制其低碳消費。</p><p><

54、b>　　七、結論和政策建議</b></p><p><b>　　(一)主要研究結論</b></p><p>　　本文以TPB理論為框架，采用結構方程分析，結果發(fā)現影響農村居民低碳消費行為意向顯著的因素是行為態(tài)度和主觀規(guī)范，而知覺行為控制并不顯著影響農戶低碳消費行為意向。研究支持了TPB理論在解釋行為意向上的效力。本文主要基于TPB理論分析農戶低碳消費

55、行為意向,從數據與模型一、模型二的擬合情況看, TPB理論在分析農村居民低碳消費行為意向上確實是一個強有力的模型，這表明TPB理論可以運用于分析中國農村居民低碳消費行為意向，TPB理論能夠很好地反映中國農村居民低碳消費行為意向的特征。</p><p><b>　　(二)政策建議</b></p><p>　　針對以上提出的問題，分析對策如下：</p>&l

56、t;p>　　1．加強政府引導以及技術、資金支持。</p><p>　　政府部門能否起到很好的引導、促進作用 ,是新農村綜合能源建設成敗的關鍵。首先 ,應積極開展能源綜合利用的宣傳及惠農政策的說明 ,提高群眾節(jié)約常規(guī)能源和利用新能源的意識。第二 ,逐步增加農村能源建設的資金投入 ,摸索能源建設規(guī)律 ,樹立村莊典型。對于戶用沼氣池等技術上較成熟的能源利用 ,應該適當增加在農村的推廣力度。第三 ,健全能源和科技推

57、廣體系 ,提高農村技術服務網絡。各縣都應該建立并完善農村能源工作機構 ,豐富技術服務體系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)應建立農村能源技術服務站 ,并按需派遣工作人員 ,實施扶持政策 ,引入市場機制 ,自負盈虧 ,從而減輕財政負擔。加強農村能源管理，改善技術工作人員的工作條件，給予成績突出的人員表揚及獎勵 。</p><p>　　2．大力發(fā)展沼氣等新能源，實現農村能源革新</p><p>　　沼氣可用于發(fā)電、照明、

58、做飯、取暖等，可以節(jié)省煤、農戶柴火的使用量。糞便、秸稈等生物質如直接燃燒，會排放出大量的SO2、CO2等有害氣體或溫室氣體，但加工成沼氣，在這個過程中可吸收大量的有害氣體用于微生物的發(fā)酵，而且由此產生的甲烷本身在大氣中存在的平均壽命約8年，可以通過化學反應消耗。因此，甲烷自身的溫室效應比二氧化碳要小，還可以作為高效的生活能源，而且可以減少CO2、SO2等溫室氣體的排放，沼氣經濟是指以沼氣工程為樞紐，將農作物種植、農戶生活、農產品加工等多

59、種活動結合起來的經濟模式。通過沼氣經濟的發(fā)展，可以為農村生產提供優(yōu)質肥料，增加清潔能源供應，生產生態(tài)食品，減少農民生活和生產的成本，從而實現生態(tài)、能源和經濟效益的統一。</p><p>　　政府應積極鼓勵開發(fā)利用可再生的清潔能源，如沼氣、風力發(fā)電、太陽能等降低秸稈與薪柴的農村能源消費量， 改善農村能源消費結構。</p><p>　　3．增加農民收入，引導農民消費</p>&l

60、t;p>　　對于農民來說，土地是最重要的生產資料，因此，增加農民收入首先是深化土地產權制度的改革，在體制和法律上保護農民的土地權益，在此基礎上，農民既可以通過自己種地來實現土地的增值，也可以通過土地轉讓的方式租賃出去以賺取租金。其次，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，促進第二、第三產業(yè)的發(fā)展，以工業(yè)和服務業(yè)反哺農業(yè)。目前，我國農民非農收入增長速度快于農業(yè)收入，并逐步成為農民增加收入的重要支持。在市場經濟日益成熟的今天，政府應該多鼓勵農民自主創(chuàng)業(yè)，

61、對創(chuàng)業(yè)農民提供相應的幫助和扶持，以拓寬增加收入的渠道。經濟發(fā)展了，收入增加了，生活逐漸富裕了，農民才有能力追求成本較高的低碳消費。</p><p><b>　　參考文獻:</b></p><p>　　[1]王環(huán),儀坤秀.低碳型新農村建設初探[J].中國農學通報，2010，26(18):359- 363.</p><p>　　[2] 陳曉春，唐姨

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68、erceived Control”[ J]. British Journal of Social Psychol-</p><p>　　ogy, 1999, 38 (1): 35-54.</p><p>　　[19]Ajzen, Icek. TheTheory ofPlanned Behavior: SomeUn-resolved Issues [J]. Organizational Be

69、havior and Human De-cision Processes, 1991, 50 (2): 179-211.</p><p>　　[20]Ajzen I. The theory of planned behavior [J]. Organizational behavior and Human Decision</p><p>　　Processes, 1991,50:179-

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71、behaviour in the theory of planned behaviour: A meta-analysis</p><p>　　Carry out low carbon consumption behavior of peasant household the obstacles of the analysis</p><p>　　----based on TPB theo

72、ry</p><p>　　Abstract: with the rapid development of the rural economy and the acceleration of urbanization, the rural consumption will be the country's future carbon emissions as the main source of growt

73、h. Therefore, to basically solve high pollution, high discharge difficult problem, only depending on the change of production and consumption city way is not enough, in the rural areas of low carbon consumption is indisp

74、ensable. At present, our country rural residents living consumption situation of low carb</p><p>　　Keywords: TPB for theory; Behavioral attitudes；Subjective norms；Perceived behavioral control；Farmers’ low-c

75、arbon consumer behavioral intentions</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　本論文在選題及研究過程中得到了xx老師的悉心指導。xx老師多次詢問研究進程，并為我指點迷津，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵，總是不厭其煩的幫助我進行論文的修改。xx老師一絲不茍的作風，嚴謹求實的態(tài)度，踏踏實實的精神，給我以終生