外文翻譯中文--系列產(chǎn)品包裝中的色彩應(yīng)用

1、<p><b>　　中文2630字</b></p><p>　　出處: Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design, 2009. CAID & CD 2009. IEEE 10th International Conference on. IEEE, 2009: 1700-1704</p>

2、<p>　　系列產(chǎn)品包裝中的色彩應(yīng)用</p><p><b>　　林康</b></p><p>　　中國(guó)桂林，桂林電子科技大學(xué)，應(yīng)用科學(xué)與技術(shù)研究所</p><p>　　摘要：在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要。作為包裝設(shè)計(jì)中的重要因素，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也受到越來越多的關(guān)注。對(duì)于同一家公司的系列產(chǎn)品，包裝

3、上的色彩設(shè)計(jì)將在產(chǎn)品的批量展示中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。包裝色彩有利于塑造品牌形象，并提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生。</p><p>　　關(guān)鍵詞：系列包裝；色彩；色彩設(shè)計(jì)及其應(yīng)用；企業(yè)形象塑造</p><p><b>　　1.介紹</b></p><p>　　許多產(chǎn)品都需要良好的包裝，良好的包裝既可以防止外界對(duì)產(chǎn)品的損壞，也可以通過美化產(chǎn)品促進(jìn)其銷售。&l

4、t;/p><p>　　系列產(chǎn)品包裝是指企業(yè)為同一系列的產(chǎn)品采用幾乎統(tǒng)一的包裝。相同系列的產(chǎn)品在包裝中擁有相同的特點(diǎn)，所以這種包裝也被稱為家庭包裝。</p><p>　　2.系列產(chǎn)品包裝中色彩的理論基礎(chǔ)</p><p>　　在確定每個(gè)產(chǎn)品的包裝色彩的過程時(shí)，我們要考慮到產(chǎn)品的屬性、廣告效應(yīng)、區(qū)域差異和時(shí)代流行因素。</p><p>　　例如，高粱軟

5、糖是一種具有明顯民俗文化特色的傳統(tǒng)糖果。如今，新品種的糖果不斷向市場(chǎng)涌入，致使傳統(tǒng)的高粱軟糖需要一種新包裝來重塑形象，以滿足不斷發(fā)展的時(shí)代要求。除了產(chǎn)品本身優(yōu)良的品質(zhì)，其包裝也應(yīng)趕上時(shí)代發(fā)展的腳步，以此吸引更多的客戶、塑造品牌形象和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　3.系列產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)方法</p><p>　　色彩系列設(shè)計(jì)是一種用色彩來區(qū)分相似產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法。包裝系列化色彩設(shè)計(jì)的

6、多樣化體現(xiàn)在色調(diào)、純度、亮度、冷色和色區(qū)的改變上。</p><p>　　系列產(chǎn)品包裝中的色彩不能隨意使用，設(shè)計(jì)者必須考慮到產(chǎn)品的特點(diǎn)。顏色可被視為區(qū)別同系列產(chǎn)品的代碼，在同系列產(chǎn)品中的不同顏色可以代表不同的口味、氣味、類型或規(guī)格。一些產(chǎn)品在色彩系列化中已生成了固定的模式，例如，“棒棒”品牌的某系列兒童日用品包裝中，紅色代表哺乳產(chǎn)品，黃色代表餐具（見圖片1）。對(duì)于口香糖的包裝，綠色的代表蘋果口味，紅色的代表草莓口味

7、，紫色的代表藍(lán)莓的味道，黃色的代表檸檬口味。</p><p>　　圖1.“棒棒”品牌的哺乳系列</p><p>　　4.系列產(chǎn)品包裝中的色彩應(yīng)用</p><p>　　4.1.包裝色彩具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)</p><p>　　商業(yè)價(jià)值：包裝色彩中的商業(yè)價(jià)值是其與普通繪畫作品中的色彩的最大區(qū)別。所有的商品都有一些相同的屬性。藥物、玩具、食品、五

8、金、化妝品和文具的屬性有很大的不同。甚至在同類產(chǎn)品中也存在許多類別，例如，藥物可被分為中藥、西藥、治療藥、補(bǔ)藥和常用藥。所以產(chǎn)品包裝的色彩應(yīng)按照產(chǎn)品的屬性和發(fā)揮作用（對(duì)物理、生理和心理的影響）來進(jìn)行處理。例如，藍(lán)色和綠色能夠有效地表示消炎、退熱、減輕疼痛等效果；滋補(bǔ)品的包裝色彩多選用紅色和咖啡色。</p><p>　　廣告效應(yīng)：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)致使產(chǎn)品的種類變得繁多。在這種趨勢(shì)下，產(chǎn)品包裝已具有相當(dāng)重要的廣告效應(yīng)，

9、而色彩的 應(yīng)用在產(chǎn)品包裝中占據(jù)重要的地位，不鮮明的色彩對(duì)廣告效應(yīng)有負(fù)面影響，所以我們必須要特別注意產(chǎn)品包裝中色彩的清晰度。例如，百事可樂的包裝具有國(guó)際識(shí)別性：生動(dòng)的藍(lán)色和紅色帶來強(qiáng)烈的色彩反差，從而體現(xiàn)了產(chǎn)品的性能。</p><p>　　唯一性：（1）特殊色：在一些包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的屬性選擇特殊色。特殊色比正常色更吸引購(gòu)買者，更令人印象深刻；（2）流行色：流行色，即時(shí)尚、流行的顏色。它能夠表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

10、師的意圖和國(guó)際貿(mào)易之間交流信息。</p><p>　　當(dāng)人們對(duì)某種已流行過一段時(shí)間的顏色失去新鮮感時(shí)，另一種顏色會(huì)再次流行。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，流行色的應(yīng)用的確會(huì)為產(chǎn)品帶來更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，許多有遠(yuǎn)見的企業(yè)家著重強(qiáng)調(diào)色彩在包裝中的應(yīng)用。每年的流行色都會(huì)由國(guó)際委員會(huì)根據(jù)國(guó)際環(huán)境、市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素而制定，其的目的是創(chuàng)造溫柔與和諧的環(huán)境。</p><p>　　地域差異：色彩所帶來的心理暗示是非常

11、復(fù)雜的。這取決于時(shí)間、地域以及個(gè)人因素。不同國(guó)家和民族都有其獨(dú)特的傳統(tǒng)顏色，這些色彩是受到社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)俗和自然環(huán)境的影響之后產(chǎn)生的。</p><p>　　例如，中國(guó)偏愛用紅色表現(xiàn)國(guó)慶節(jié)、春節(jié)、結(jié)婚典禮、生日派對(duì)中蘊(yùn)含的幸福、吉祥。禮品包裝的顏色大多也應(yīng)用紅色。</p><p>　　在視覺方面，顏色有吸引顧客、打動(dòng)顧客的功能，盡管它會(huì)受時(shí)代和個(gè)人因素的影響。然而，包裝

12、顏色擁有一些共同的特點(diǎn)，例如，禮品包裝通常選用黃色或紅色，因?yàn)檫@些顏色能夠表達(dá)幸福，這是社會(huì)習(xí)俗的一部分。</p><p>　　4.2.系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩的定位</p><p>　　通過生產(chǎn)高粱軟糖的企業(yè)的分析，黃色被佛陶品牌的高粱軟糖選為包裝的主體顏色。原因有兩個(gè)：第一是高粱軟糖呈半透明的米色，香甜可口且具有開胃的功效。二是包裝上的黃色可以表現(xiàn)出高粱軟糖香甜清脆的特點(diǎn)，以此增加食欲。

13、色彩能夠快速的吸引顧客的視線，增加他們的購(gòu)買欲。</p><p>　　4.2.1.高粱軟糖簡(jiǎn)易包裝中的色彩定位</p><p>　　簡(jiǎn)易包裝主要是為經(jīng)常購(gòu)買散裝或以盒式包裝產(chǎn)品的普通顧客而設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮簡(jiǎn)易包裝的便攜性。</p><p>　　圖2.簡(jiǎn)易包裝的展示</p><p>　　圖3.豪華包裝的實(shí)物圖片</p>&l

14、t;p>　　黃色被選為包裝的主體顏色有以下兩個(gè)原因：第一是高粱軟糖呈半透明的米色，香甜可口且具有開胃的功效。二是包裝上的黃色可以表現(xiàn)出高粱軟糖香甜可口的特點(diǎn)，以此增加食欲。色彩能夠快速的吸引顧客的視線，增加他們的購(gòu)買欲（參見圖2和圖3）。</p><p>　　4.2.2.高粱軟糖豪華包裝中的色彩定位</p><p>　　高粱軟糖是一種具有50多年歷史的傳統(tǒng)甜品。為了突出其傳統(tǒng)工藝，設(shè)

15、計(jì)師在包裝上呈現(xiàn)了其的生產(chǎn)工藝。</p><p>　　圖4.豪華包裝的展示 圖5.豪華包裝的實(shí)物圖片</p><p>　　顏色仍采用同高粱軟糖顏色相似的黃色的原則。此外，黃色的包裝使陳列在貨架上的物品引人注目。使用不同明度的黃色可以增強(qiáng)包裝的吸引力（參見圖4和5）。</p><p>　　圖6. 盒式包裝的展示

16、 圖7. 盒式包裝的實(shí)物圖片</p><p>　　4.3.高粱軟糖盒式包裝中的色彩定位</p><p>　　孔子在中國(guó)乃至世界都享譽(yù)盛名。當(dāng)人們享用傳統(tǒng)食品時(shí)，人們會(huì)重溫孔子思想，以此提高全民的文化素質(zhì)。</p><p>　　包裝的主體顏色采用黃色。第一個(gè)原因是，高粱軟糖的顏色是半透明的米色（類似黃色），黃色的包裝可以表現(xiàn)出高粱軟糖香甜可口的特

17、點(diǎn)。二是飽和度高的顏色能快速地吸引顧客的注意力，這是顧客購(gòu)買該產(chǎn)品的前提。然而，我們應(yīng)注意到，盒式包裝比簡(jiǎn)易包裝和豪華包裝更有檔次，設(shè)計(jì)師希望通過使用漸變效果提高豪華包裝的檔次。鑒于這種方法仍不能改善現(xiàn)狀，所以高檔包裝應(yīng)使用具有光澤和紋理的紙張來制作。</p><p><b>　　5.結(jié)論</b></p><p>　　系列產(chǎn)品包裝中的色彩設(shè)計(jì)對(duì)建立企業(yè)形象有至關(guān)重要的

18、作用。色彩設(shè)計(jì)是系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)至關(guān)重要的方面，也是商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的重要手段。在系列產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不僅應(yīng)考慮商業(yè)價(jià)值、廣告效應(yīng)、地域差異和流行色等因素，而且要好好的研究產(chǎn)品的屬性、特征和功能，而不是在包裝上使用較多的顏色。只有所有因素都被考慮在內(nèi)，系列產(chǎn)品的包裝才能帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力和有效的廣告作用。因此，在系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，只有使用正確且具有特點(diǎn)的顏色才會(huì)有利于建立企業(yè)品牌形象，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。</p&

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