28901.山東影視傳媒集團(tuán)電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播研究

1、單位代碼10635學(xué)號(hào)112013309000739碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文山東影視傳媒集團(tuán)電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播研究論文作者：孔令湫指導(dǎo)教師：駱鵬副教授學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)研究方向：文化與發(fā)展傳播提交論文日期：2017年4月5日論文答辯日期：2017年5月28日學(xué)位授予單位：西南大學(xué)中國(guó)?重慶2017年5月目錄摘要................................................................

2、IAbstract............................................................III緒論.................................................................1一、研究緣起.......................................................1（一）回顧歷史：電視劇的產(chǎn)生發(fā)展都緊

3、隨中國(guó)社會(huì)的變遷.............1（二）聚焦當(dāng)下：技術(shù)的發(fā)展和觀眾的需求對(duì)電視劇品質(zhì)提出更高要求...1（三）山影現(xiàn)象：精品電視劇成為觀眾看劇的首選.....................2（四）品牌的影響力：觀眾衡量電視劇價(jià)值優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn).............3二、文獻(xiàn)綜述.......................................................3（一）山影電視劇品牌研究綜述...

4、..................................3（二）接觸點(diǎn)傳播研究綜述.........................................5三、選題的理論意義和實(shí)用價(jià)值.......................................7（一）理論意義...................................................7（二）實(shí)用價(jià)值...........

5、........................................8四、研究方法.......................................................8（一）文本研究法.................................................8（二）文獻(xiàn)研究法.................................................8（

6、三）個(gè)案研究法.................................................8第一章接觸點(diǎn)傳播中的山影電視劇品牌建構(gòu)..............................9一、山影的發(fā)展與現(xiàn)狀...............................................9（一）山影備受矚目的起步時(shí)期（1978～1996）.......................9（二）山影蓄

7、勢(shì)待發(fā)的探索時(shí)期（1997～2007）......................10（三）山影轉(zhuǎn)企改制的發(fā)展時(shí)期（2008～至今）......................10二、山影電視劇品牌建構(gòu)策略........................................11（一）電視劇的功能屬性：凸顯品牌特色............................12（二）電視劇的情感屬性：賦予品牌情感.........

8、...................15（三）電視劇的價(jià)值屬性：弘揚(yáng)主流價(jià)值觀..........................16第二章山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的運(yùn)用和發(fā)展.........................19一、品牌接觸點(diǎn)傳播模式............................................19（一）品牌接觸點(diǎn)傳播的概念..................................

9、....19（二）品牌接觸點(diǎn)傳播模式........................................20二、山影電視劇品牌的接觸點(diǎn)傳播模式運(yùn)用............................21（一）山影電視劇品牌的關(guān)鍵性接觸點(diǎn)傳播..........................21（二）山影電視劇品牌的輔助性接觸點(diǎn)傳播..........................26三、山影電視劇品牌的接觸點(diǎn)傳播和發(fā)

10、展..............................27（一）傳播內(nèi)容：題材多樣，文化多元..............................28（二）傳播渠道：臺(tái)網(wǎng)融合，多屏共振..............................30（三）傳播時(shí)間：實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，觀看自由..............................32第三章山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的反思與展望...................