13518.動漫藝術推動甘孜州城市形象及文化產業(yè)的意義與方法

1、碩士學位論文碩士學位論文動漫藝術推動甘孜州城市形象及文化產動漫藝術推動甘孜州城市形象及文化產業(yè)的意義與方法業(yè)的意義與方法分類號：分類號：J9J9密級：密級：公開公開論文編號：論文編號：S12122S12122學號：學號：201211012４201211012４研究生：研究生：楊春梅楊春梅指導教師：指導教師：吳松教授吳松教授一級學科：一級學科：戲劇與影視學戲劇與影視學學科、專業(yè)：學科、專業(yè)：廣播電視藝術學廣播電視藝術學研究方向：研究方向：

2、動畫藝術動畫藝術論文完成時間：論文完成時間：2015年5月5日2015年5月5日論文答辯日期:論文答辯日期:2015年6月11日2015年6月11日四川美術學院碩士學位論文中文摘要I動漫藝術推動甘孜州城市形象及文化產業(yè)的意義與方法動漫藝術推動甘孜州城市形象及文化產業(yè)的意義與方法摘要在世界進入經濟全球化的今天，城市品牌影響著城市本身在社會上的意義和經濟作用的特殊性，并且反映出與其他城市在資產與個性之間體現(xiàn)出來的差異性、獨特性。挖掘城市中獨

3、特的一面，不千篇一律，不跟風是建設城市品牌的意義，盡管隨著城市經濟、文化甚至政治的變化而影響著這個城市，但其自身存在的特色必須是清晰獨特、具有識別性的。如今，對城市品牌的打造和宣傳已經席卷全國乃至全球，每個城市都在竭力挖掘和開發(fā)自身城市的“獨一無二”和不可替代性。但是在這樣的大環(huán)境中，甘孜藏族自治州在城市形象和城市品牌的宣傳上沒有被重視，依然處于傳統(tǒng)模式，通過路牌、宣傳片、宣傳冊這些被動的宣傳模式以及昂貴的策劃廣告費和設備費都導致了甘孜

4、州在城市文化宣傳上的滯后。而且對城市形象的包裝不夠，挖掘的文化產品不足，僅僅只是推動旅游的宣傳，由于甘孜州城市形象的宣傳模式的傳統(tǒng)性，導致了媒體占有量不夠，尤其是在全國范圍內，傳統(tǒng)的宣傳模式導致甘孜州的城市文化形象宣傳覆蓋量不夠，目前現(xiàn)狀，甘孜州的城市形象宣傳力度只擴展到了中國西南地區(qū)，其他各大城市幾乎都不知甘孜州，不能形成全國性的話題，更不能成為全國性的文化亮點，不能仔細系統(tǒng)的述求城市的具體賣點和文化進行宣傳。甘孜州應該打造自己的文化

5、產品作為載體，而在載體選擇的多種藝術形式中，最佳選擇是動畫電影這一新興的傳媒。動畫電影是當下兒童、青少年最喜愛的一種流行文化，而其自身不僅從藝術形式上的綜合性還是傳播方式的綜合性都能對甘孜州城市形象的宣傳進行廣泛推廣，同時動漫夢幻的色彩可以把甘孜州美感進一步升華和提升，最重要的是，動畫電影的媒體占有量多，包括全國院線、衛(wèi)視頻道（電影頻道、紀錄頻道等）、網絡在線等，大大改善傳統(tǒng)宣傳模式的弊端。同時甘孜州的民族文化產業(yè)在經濟發(fā)展中還處于處女

6、地，動畫電影這一新興的形式可以為甘孜州的創(chuàng)意文化建設吹響沖鋒號，為其做示范和樣板。通過對甘孜州城市形象宣傳現(xiàn)狀的分析，打造一部講述甘孜州故事的動畫電影，甘孜州城市在動畫電影中的呈現(xiàn)。首先，可以將城市的人文背景、城市面貌、地方特色如歌舞、飲食、居民住宅甚至具體到地方的特色產品如牦牛肉、蟲草、松茸等貫穿在整個動畫電影的故事背景、主題思想、角色設定中。文本的營銷意義正好依靠城市特色元素的吸納與廣告意義的關聯(lián)。其次，通過動畫電影中劇情、視聽語言