“天意”品牌風(fēng)格研究——關(guān)于我國民族風(fēng)格女裝品牌發(fā)展前景的思考.pdf

1、近年來，服裝的風(fēng)格研究已經(jīng)從宏觀的理論探討，轉(zhuǎn)向“田野調(diào)查”式的“個案”研究。服裝風(fēng)格的研究作為現(xiàn)今服飾文化研究趨勢的一種結(jié)果，結(jié)合當(dāng)前我國服裝界對服裝民族品牌建設(shè)的探討和思考，選擇民族風(fēng)格作為立足點，來剖析一個底子扎實和發(fā)展迅速的國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展道路是有意義的。本文以深圳女裝品牌“天意”為主要研究個案，探討我國民族風(fēng)格女裝品牌的發(fā)展前景的問題。
　　 本文第一章首先介紹了風(fēng)格和服裝品牌風(fēng)格研究以及民族風(fēng)格等相關(guān)概念的含義，第

2、二章接著梳理和分析當(dāng)今我國主要民族風(fēng)格女裝品牌的發(fā)展概況和趨勢。然后，在第三章對“天意”品牌的風(fēng)格，從品牌的外在形式和品牌的內(nèi)在特質(zhì)兩方面進行分析，同時與其他民族風(fēng)格女裝品牌的風(fēng)格特點進行比較，最后結(jié)合筆者的實地考察和問卷調(diào)研的相關(guān)結(jié)果歸納出其品牌的主要優(yōu)勢和值得國內(nèi)其他民族風(fēng)格品牌借鑒的方面。接著第四章結(jié)合了當(dāng)前中國服裝民族化的要求和全球化的時代背景，分析關(guān)于民族風(fēng)格女裝品牌的發(fā)展前景，討論“中國風(fēng)格”流行持續(xù)下去的可能性。最后一章的