基于服裝品牌風(fēng)格的吊牌設(shè)計(jì)研究_6578.pdf

1、吊牌是服裝品牌視覺識別的重要組成部分，是服裝品牌的形象名片，是商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代化的產(chǎn)物。吊牌設(shè)計(jì)常以服裝品牌風(fēng)格特征為依據(jù)，傳遞品牌形象加深消費(fèi)者對品牌文化的認(rèn)知，因此具有服裝品牌風(fēng)格特點(diǎn)的吊牌設(shè)計(jì)變得尤其重要。品牌服裝吊牌一般由主副牌組合而成，主牌傳遞品牌形象特征，副牌告知產(chǎn)品成份、尺碼、價(jià)格、及相關(guān)注意信息。主牌的牌面設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)出品牌的風(fēng)格特征和時(shí)尚度。
　　本文主要研究服裝吊牌主牌牌面的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)，通過對服裝品牌吊牌使用情

2、況進(jìn)行抽樣調(diào)研，并對吊牌實(shí)樣進(jìn)行拍攝、采集、整理、歸類，從平面美學(xué)的角度進(jìn)行深度解析，發(fā)現(xiàn)目前服裝品牌吊牌牌面設(shè)計(jì)以品牌名稱文字設(shè)計(jì)、品牌logo圖形設(shè)計(jì)為主、或兩者結(jié)合為主圖紋為輔。從類型上可分為單品牌吊牌設(shè)計(jì)及系列吊牌設(shè)計(jì)。根據(jù)上述分析將服裝吊牌主牌牌面設(shè)計(jì)細(xì)分為“外文為主體、文字加底紋為主體、文字加logo圖形為主體、中外文組合為主體的吊牌設(shè)計(jì)及系列吊牌設(shè)計(jì)”五大類型，通過對五大類型特征特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，發(fā)現(xiàn)其變化規(guī)律。
　

3、　將以上分析的結(jié)果對應(yīng)服裝品牌風(fēng)格特征特點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)性和匹配度分析。根據(jù)吊牌尋找分析該服裝品牌風(fēng)格特征特點(diǎn)，考量服裝品牌風(fēng)格與吊牌牌面視覺風(fēng)格之間的關(guān)系。據(jù)此審視吊牌視覺效果與服裝品牌風(fēng)格之間的關(guān)聯(lián)度和匹配度;并在此基礎(chǔ)上探究吊牌設(shè)計(jì)手法如何對服裝品牌形象提升發(fā)生作用。
　　最后以杭派女裝品牌紅袖為例，對紅袖品牌調(diào)研分析，從紅袖品牌服裝風(fēng)格、公司發(fā)展戰(zhàn)略等因素出發(fā)，提出改良設(shè)計(jì)方案并進(jìn)行吊牌設(shè)計(jì)制作。經(jīng)公司有關(guān)部門審議論證，認(rèn)為該設(shè)