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文檔簡(jiǎn)介
1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的永恒主題。步入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)而是品牌和文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,在這個(gè)時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于知識(shí)型企業(yè)的重要作用進(jìn)一步凸顯。特別是在知識(shí)型企業(yè)為主導(dǎo)、腦力勞動(dòng)成為主要?jiǎng)趧?dòng)方式以后,要提高管理效能唯一有效的方式,就是合理運(yùn)用文化管理。目前,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始高度重視企業(yè)文化的探索和實(shí)踐,形成了一次新的企業(yè)文化建設(shè)熱潮,文化再一次在現(xiàn)代語(yǔ)境下煥發(fā)出了新的活力。
2、
理論和實(shí)踐證明,優(yōu)秀企業(yè)最終都將依托和通向文化品牌之路,通過(guò)企業(yè)文化優(yōu)化企業(yè)效能、發(fā)展?jié)摿?、遠(yuǎn)景目標(biāo),通過(guò)企業(yè)文化品牌的建設(shè)和塑造,形成企業(yè)穩(wěn)定的對(duì)外形象和經(jīng)營(yíng)體系。中國(guó)交通類(lèi)企業(yè)在中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì),但隨著科學(xué)發(fā)展觀的深入貫徹落實(shí),隨著國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)的逐漸飽和與轉(zhuǎn)冷趨勢(shì),許多依靠粗放式管理的交通類(lèi)企業(yè)逐漸被淘汰,或者不得不面臨經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型并開(kāi)始重視和實(shí)踐文化品牌理念。從目前看,由于歷史因素的影響以及交通企業(yè)
3、自身的特點(diǎn),我國(guó)交通企業(yè)文化品牌塑造起步較晚,文化品牌建設(shè)尚處于非科學(xué)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。一方面,當(dāng)前大多數(shù)交通企業(yè)決策者還普遍缺乏實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略的意識(shí),未建立起有效的品牌管理架構(gòu);另一方面,少數(shù)知名度高、有實(shí)力的交通企業(yè),雖然具有創(chuàng)建文化品牌的意識(shí),但缺乏清晰的品牌內(nèi)涵和完整的品牌策略,不能系統(tǒng)、熟練地整合運(yùn)用各種傳播手段來(lái)進(jìn)行品牌推廣,導(dǎo)致企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象定位模糊,企業(yè)的市場(chǎng)影響力和社會(huì)美譽(yù)度偏低。同時(shí),由于學(xué)界缺少對(duì)交通企業(yè)文化品
4、牌理論的一致性認(rèn)識(shí),以至難以對(duì)操作層面的系列具體問(wèn)題做出準(zhǔn)確且有實(shí)踐指導(dǎo)意義的回答。
本文從系統(tǒng)視角出發(fā),以云南省公路開(kāi)發(fā)投資有限責(zé)任公司(正文均簡(jiǎn)稱(chēng)為“云南公投”)為案例,根據(jù)交通企業(yè)的產(chǎn)品隸屬公共產(chǎn)品的特點(diǎn),針對(duì)交通企業(yè)的特點(diǎn)以及其產(chǎn)品的特殊性等,結(jié)合文化建設(shè)相關(guān)理論,從文化品牌創(chuàng)建的視角,探尋交通企業(yè)文化品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和具體舉措。研究?jī)?nèi)容包括,交通企業(yè)文化和文化品牌的概念與特性,交通企業(yè)文化品牌創(chuàng)建的一般模式,支
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