山西省農(nóng)村貧困地區(qū)艾滋病健康教育大眾傳播策略研究.pdf

1、本文通過問卷調(diào)查掌握山西省部分農(nóng)村貧困地區(qū)不同目標(biāo)人群對大眾傳播媒介的擁有及接觸特點(diǎn)，為艾滋病健康教育大眾傳播策略推薦有效的大眾傳播渠道；通過了解不同目標(biāo)人群對艾滋病相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知情況，為傳播策略明確需要重點(diǎn)傳播的知識(shí)信息內(nèi)容。該傳播策略將為制定農(nóng)村貧困地區(qū)艾滋病健康教育工作整體策略提供一定的參考。 研究方法： 通過文獻(xiàn)回顧及預(yù)調(diào)查，設(shè)計(jì)并修改調(diào)查問卷。通過問卷調(diào)查及統(tǒng)計(jì)學(xué)分析掌握成年男性、成年女性、流動(dòng)人口、中學(xué)生及小

2、學(xué)生對大眾傳播媒介的擁有及接觸情況，同時(shí)了解其對艾滋病相關(guān)知識(shí)的正確認(rèn)知率。以此為依據(jù)，總結(jié)出針對山西省農(nóng)村貧困地區(qū)不同人群的艾滋病健康教育大眾傳播策略。 結(jié)果： 1．各人群對艾滋病缺乏全面的認(rèn)識(shí)，對非傳播途徑的正確認(rèn)知率較低，甚至有相當(dāng)比例的中小學(xué)生從來沒有聽說過艾滋病。各人群均有一定比例的被調(diào)查者對艾滋病病毒感染者持有歧視態(tài)度。 2．各人群對電視、收音機(jī)、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介的擁有及接觸情況相似，電視

3、是所有人群擁有接觸最多的大眾傳播媒介。其他三種大眾傳播媒介在農(nóng)村人群中的擁有及接觸率都相對很低。 結(jié)論： 1、由于我國農(nóng)村地區(qū)艾滋病疫情的發(fā)展趨勢不容樂觀及農(nóng)村人口對艾滋病相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知水平有待提高，在農(nóng)村貧困地區(qū)開展艾滋病健康教育是非常必要的。 2、針對各人群的艾滋病健康教育大眾策略。 2.1主要傳播內(nèi)容： 根據(jù)對各人群對艾滋病相關(guān)知識(shí)的正確認(rèn)知率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，針對不同人群的艾滋病健康教育傳播內(nèi)容

4、基本相同，都應(yīng)該包括艾滋病的危害性，傳播途徑及非傳播途徑，如何防止感染艾滋病，同時(shí)增加如何正確對待感染者的內(nèi)容。 2.2主要大眾傳播媒介： 各人群擁有及接觸最多的大眾傳播媒介均為電視，中央1臺(tái)及當(dāng)?shù)乜h市電視臺(tái)是各人群共同經(jīng)常收看的電視臺(tái)，晚上7點(diǎn)至10點(diǎn)是除了中小學(xué)生以外所有人群共同的主要收視時(shí)間，影視劇及綜藝晚會(huì)是所有人群喜歡的電視節(jié)目類型。本研究發(fā)現(xiàn)，各人群對報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的接觸率很低，因此推薦電視媒體為艾滋病健

5、康教育的大眾傳播媒介。并根據(jù)各人群的收視共性，建議將健康教育信息整合在影視劇、綜藝晚會(huì)等類型的節(jié)目中，先在當(dāng)?shù)乜h級(jí)電視臺(tái)的晚間7-10點(diǎn)播出，在對效果進(jìn)行評價(jià)后，再向省級(jí)電視臺(tái)及中央臺(tái)推廣。 2.3針對各人群的補(bǔ)充性傳播媒介。 2.3.1DVD/VCD將健康教育的節(jié)目內(nèi)容制作成DVD/VCD發(fā)放至村及擁有DVDNCD播放機(jī)的村民家中，利用村里組織集體觀看或村民自己觀看的形式，作為電視節(jié)目的補(bǔ)充傳播方式。對于有觀看條件的中

6、小學(xué)，也可以由校方組織學(xué)生集體觀看。 2.3.2文字資料由于各人群均表示希望通過自學(xué)文字材料學(xué)習(xí)艾滋病相關(guān)知識(shí)，因此可以開發(fā)出適合不同人群理解能力的文字材料，發(fā)放到戶/人。 2.3.3中小學(xué)相關(guān)教材建議將艾滋病健康教育相關(guān)知識(shí)信息結(jié)合在性教育的專用教材中，以學(xué)校授課的方式在中小學(xué)生中進(jìn)行傳播。 2.3.4流動(dòng)人口所在城市工作場所的宣傳由于流動(dòng)人口主要在城市中打工，因此其工作場所的宣傳活動(dòng)可以對這部分人群有較好的覆