略論范小天神幻電視劇的創(chuàng)作與營銷_19941.pdf

1、自1999年至今范小天神幻電視劇已播出五部，作家出身的范小天將文人對故事的敏銳融入電視劇創(chuàng)作，通過十多年的不斷實(shí)踐，把素材、渠道、人才、制度等一系列要素融入到其電視劇創(chuàng)作和發(fā)行中來，形成了一種獨(dú)特的文化生產(chǎn)和營銷模式。在集導(dǎo)演、制片人、作家與一身的“完全導(dǎo)演”范小天的領(lǐng)導(dǎo)下，范小天及其團(tuán)隊(duì)充分利用影視文化轉(zhuǎn)型所營造的娛樂氛圍，緊抓住新一代青少年的需求，及時把握政府政策轉(zhuǎn)變的契機(jī)進(jìn)行了13年的神幻劇創(chuàng)作生產(chǎn)。長期的探索實(shí)踐中，范小天神幻劇

2、確立了以青少年為主的受眾定位、以喜樂為主的產(chǎn)品定位，把兩岸三地及東南亞作為目標(biāo)市場，在此基礎(chǔ)上形成了獨(dú)具特色的劇情內(nèi)容：對神幻題材的開創(chuàng)與發(fā)展，一以貫之的喜劇風(fēng)格，以先進(jìn)技術(shù)為支撐的“燦爛”視聽效果。此外，作為福納科技文化有限公司董事長，范小天“完全導(dǎo)演”模式的成功營銷更是其神幻電視劇創(chuàng)作得以實(shí)現(xiàn)和完成的重要保障。他領(lǐng)導(dǎo)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作：親自選擇甚至參與創(chuàng)作電視劇劇本，啟用大牌演員同時培養(yǎng)新人，邀請優(yōu)秀幕后班底，開辦影視學(xué)校，成立福納影

3、視基地……為神幻劇創(chuàng)作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。在神幻劇實(shí)際營銷過程中，范小天神幻劇充分借助兩岸三地的明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳造勢；采用各種營銷推廣渠道，注重新媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用，形成以電視劇為龍頭并帶動旅游、游戲、文化產(chǎn)業(yè)的一系列“商業(yè)鏈條”；在播出平臺上，堅(jiān)守省市級衛(wèi)視的同時積極開拓網(wǎng)絡(luò)平臺；另外，范小天還“借船出海”，利用與香港無線合拍的方式迂回引入香港和東南亞地區(qū)，不斷發(fā)展海外市場。本文以范小天為突破口，結(jié)合其電視劇創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)語境與“完