AHP-模糊綜合評判在保健品購買決策研究中的應用.pdf

1、本文將層次分析方法與模糊綜合評判理論相結(jié)合用于保健品購買決策的研究，給出一種模糊判斷的權(quán)重計算方法，建立了保健品購買決策的層次模糊決策模型。該評判模型在進行研究消費者購買保健品購買決策時，不僅有對單個因素影響程度的分析，而且有對綜合因素影響程度的分析，并且得出了一個數(shù)學運算結(jié)果來表示綜合因素的影響程度。 應用該模型對長春地區(qū)三種市售的保健品進行調(diào)查評判，研究該地區(qū)消費者的保健品購買決策。首先經(jīng)過市場調(diào)研和專家咨詢，把以營養(yǎng)成分、

2、包裝情況、價格因素、廣告宣傳、銷售服務(wù)為一級評判指標，以保健品專賣店、醫(yī)學渠道、大型賣場和超市、零售四種銷售渠道為二級評價指標。選擇6名專家，通過專家調(diào)查法確立了各個指標的權(quán)重，又隨機選擇了400名普通消費者作為被試，通過問卷法確立了每種保健品的評判矩陣。結(jié)果表明：運用AHP-模糊綜合評判模型理論對每種保健品的銷售情況進行預測，并與實際結(jié)果進行比較。根據(jù)模糊綜合評判的結(jié)果與市場的實際銷售情況分析，數(shù)學模型所得出的結(jié)果與實際情況完全一致。