公益廣告的故事化研究_725.pdf

1、碩士學位論文論文題目公益廣告的故事化研究學科專業(yè)名稱廣播電視藝術(shù)學申請人姓名王天睿指導教師馬池珠教授論文提交時間2015年4月13日單位代單位代碼10445學號2012020248分類分類號J902研究生類別研究生類別全日制學術(shù)碩士全日制學術(shù)碩士目錄摘要.............................................................................................

2、...................................................................................................................IAbstract................................................................................................

3、.........................................................................................................II第一章緒論............................................................................................................

4、...............................................................................1第一節(jié)概念的界定....................................................................................................................................

5、.............................................1一、廣告的概念與分類....................................................................................................................................................................

6、......1二、公益廣告的概念與要素................................................................................................................................................................2三、故事化敘事的定義與功能...........................

7、................................................................................................................................3（一）故事化敘事的定義................................................................................

8、.....................................................................................4（二）故事化敘事的功能...........................................................................................................................

9、..........................................5第二節(jié)研究方法..........................................................................................................................................................................

10、............7第三節(jié)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀........................................................................................................................................................................7一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀....................

11、................................................................................................................................................................7二、國外研究現(xiàn)狀...................................................

12、...............................................................................................................................10三、小結(jié).......................................................................................

13、..............................................................................................................11第二章公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀.................................................................................................

14、................................................................12第一節(jié)中國公益廣告概況...............................................................................................................................................

15、..................12一、1949年以前公益廣告在中國的萌芽與發(fā)展.....................................................................................................................12二、1949年‐2015年公益廣告在中國大陸地區(qū)的發(fā)展................................

16、.......................................................................13三、港臺地區(qū)的公益廣告活動......................................................................................................................................

17、...................17第二節(jié)外國公益廣告概況.................................................................................................................................................................19一、美國公益廣告的起源與發(fā)展...........

18、.........................................................................................................................................19二、日本公益廣告的緣起與發(fā)展...................................................................

19、.................................................................................20第三章故事化在公益廣告中的體現(xiàn)..........................................................................................................................

20、...................21第一節(jié)公益廣告故事化敘事............................................................................................................................................................21一、后經(jīng)典敘事學對經(jīng)典敘事學的超越............

21、..........................................................................................................................21（一）經(jīng)典敘事學在公益廣告中的應用分析.............................................................................

22、...............................................21（二）后經(jīng)典敘事學在公益廣告中的應用分析.......................................................................................................................22二、道德敘事與情感敘事的結(jié)合................

23、....................................................................................................................................25（一）道德敘事...............................................................................