單通道與雙通道的純粹接觸效應.pdf

1、純粹接觸效應是指某個刺激，個體接觸的次數(shù)越多，越容易對其產生偏好的一種社會學效應。許多心理學家都從不同的角度對該效應進行了研究和探討，但是這些研究大多注重通過改變刺激變量來觀測純粹接觸效應的產生機制，很少有人涉及到聽覺通道和雙通道的純粹接觸效應研究。純粹接觸效應作為一種常見的心理現(xiàn)象，有著重要的現(xiàn)實意義。許多商家在推廣自己產品的時候，都需要通過廣告的方式進行宣傳，如果能夠很好的運用純粹接觸效應的產生機制來進行廣告設計，這將大大提高廣告的

2、效用。
　　因此本研究采用非新異刺激（中性詞和負性詞）為刺激材料，在單通道和雙通道條件下對純粹接觸效應進行研究和探討。本研究分為三個部分，第一部分是采用中性詞和負性詞作為刺激材料，在視覺閾下呈現(xiàn)的條件下，對被試的純粹接觸效應進行研究。第二部分同樣采用中性詞和負性詞作為刺激材料，并在聽覺閾下呈現(xiàn)條件下對被試的純粹接觸效應進行研究。第三部分是以中性詞和負性詞作為刺激材料，在視聽雙通道閾下條件下，對被試進行純粹接觸效應的研究。
　

3、　通過這三部分的實驗，本研究獲得以下結論：
　?。?）采用中性詞和負性詞作為刺激材料，在視覺閾下呈現(xiàn)的條件下，對被試的純粹接觸效應進行研究。結果發(fā)現(xiàn)，中性詞中性詞相對于負性詞來說產生了較高的偏好水平，即中性詞可以產生純粹接觸效應，而負性詞無法產生該效應
　?。?）采用中性詞和負性詞作為刺激材料，并在聽覺閾下呈現(xiàn)條件下對被試的純粹接觸效應進行研究。結果發(fā)現(xiàn)，中性詞相對于負性詞來說產生了較高的偏好水平，即中性詞可以產生純粹接觸效