單通道與雙通道的純粹接觸效應.pdf

1、純粹接觸效應是指某個刺激，個體接觸的次數(shù)越多，越容易對其產(chǎn)生偏好的一種社會學效應。許多心理學家都從不同的角度對該效應進行了研究和探討，但是這些研究大多注重通過改變刺激變量來觀測純粹接觸效應的產(chǎn)生機制，很少有人涉及到聽覺通道和雙通道的純粹接觸效應研究。純粹接觸效應作為一種常見的心理現(xiàn)象，有著重要的現(xiàn)實意義。許多商家在推廣自己產(chǎn)品的時候，都需要通過廣告的方式進行宣傳，如果能夠很好的運用純粹接觸效應的產(chǎn)生機制來進行廣告設計，這將大大提高廣告的

2、效用。
　　因此本研究采用非新異刺激（中性詞和負性詞）為刺激材料，在單通道和雙通道條件下對純粹接觸效應進行研究和探討。本研究分為三個部分，第一部分是采用中性詞和負性詞作為刺激材料，在視覺閾下呈現(xiàn)的條件下，對被試的純粹接觸效應進行研究。第二部分同樣采用中性詞和負性詞作為刺激材料，并在聽覺閾下呈現(xiàn)條件下對被試的純粹接觸效應進行研究。第三部分是以中性詞和負性詞作為刺激材料，在視聽雙通道閾下條件下，對被試進行純粹接觸效應的研究。
　

3、　通過這三部分的實驗，本研究獲得以下結(jié)論：
　?。?）采用中性詞和負性詞作為刺激材料，在視覺閾下呈現(xiàn)的條件下，對被試的純粹接觸效應進行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中性詞中性詞相對于負性詞來說產(chǎn)生了較高的偏好水平，即中性詞可以產(chǎn)生純粹接觸效應，而負性詞無法產(chǎn)生該效應
　?。?）采用中性詞和負性詞作為刺激材料，并在聽覺閾下呈現(xiàn)條件下對被試的純粹接觸效應進行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中性詞相對于負性詞來說產(chǎn)生了較高的偏好水平，即中性詞可以產(chǎn)生純粹接觸效