“商業(yè)定制微紀錄片”初探_8904.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的滾滾洪流中，一向被視為“小眾化”的紀錄片也在國家政策的支持下產(chǎn)生出新的媒介樣態(tài)——微紀錄片。篇幅短小、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀實是微紀錄片的主要特質(zhì)，這些特質(zhì)在新媒體環(huán)境下，不僅賦予了微紀錄片多元靈活的傳播手段，更重要的是凸顯了其商業(yè)應(yīng)用的價值。商業(yè)定制微紀錄片就是通過對微紀錄片的商業(yè)化探索而產(chǎn)生的一種新的營銷模式。它以其真實的底色彌補了微電影廣告“為文造情”的接受阻抗，有效地平衡了內(nèi)容表達和商業(yè)表達。商業(yè)定制微紀錄片具

2、有多元化的傳播渠道，例如手機等移動媒體、微博微信等社交媒體、企業(yè)品牌媒體等等，它以優(yōu)勢內(nèi)容獲得優(yōu)勢傳播從而打造出良好的傳播平臺，成為新媒體語境下營銷的生力軍。
　　本文以傳播學(xué)為主要學(xué)科背景，結(jié)合營銷學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科理論，對商業(yè)定制微紀錄片的概念、類別等進行初步探討。本文重點在于從拉斯韋爾的“5W”模式著手對商業(yè)定制微紀錄片進行分析，從傳播要素的角度初步構(gòu)建其研究框架。最后在分析了商業(yè)定制微紀錄片的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，