字體設計的文化承載力對品牌推廣的作用以“菽水小館”為例.pdf

1、近些年，隨著中國平面設計的發(fā)展，以及鄰邊設計強國——日本的影響。中國平面設計圈從2013年起，乃至更早，刮起了一股字體熱。在這股風氣長時間的盛行過程中，字體熱不但沒有呈現(xiàn)下降的趨勢，反而在許多優(yōu)秀設計師（如:齊力、劉永銓、黑一烊等大師）的推動下，演繹出了更多優(yōu)秀的作品。一方面，這歸功于中國商業(yè)設計的成熟;另一方面也體現(xiàn)了漢字超強的生命力。筆者以“菽水小館”為例，將字體設計應用到品牌的形象設計中，研究字體設計的文化承載力，對品牌商業(yè)推廣有

2、著更強的傳播作用。
　　“菽水小館”是大蔬無界品牌旗下的一個子品牌，創(chuàng)始人——宋淵博。其以豆腐作為主題，扎根中國傳統(tǒng)文化。2015年在上海虹橋開設第一家店，在市場上經過一年多的嘗試，2016年重啟并委托“問美環(huán)境設計”進行整個品牌連鎖店的形象設計。筆者所在團隊則負責整個項目的品牌Ⅵ設計，主要以字體設計為核心手法，設計五大塊內容，包括標識基礎系統(tǒng)、菜單系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)等、銷售店面形象系統(tǒng)。
　　從時間維度上走，整個項目

3、的設計階段包括品牌核心理念探討、市場調研、競爭對手分析、視覺形象設計、匯報以及落地。期間需要與環(huán)境設計、軟裝設計、銷售、文案多個專業(yè)共同配合。Ⅵ團隊的創(chuàng)作過程需要借鑒、參考大量餐飲品牌設計案例、字體設計案例，設計手法包括繪畫、攝影、書法以及平面。
　　“菽水小館”的Ⅵ設計，以表達品牌核心理念為原則，在明白自己的消費群之后，區(qū)分競爭品牌、鎖定品牌定位，簡言之“為消費者制定最合身的衣服”。標識作為一個品牌的靈魂，是視覺化了的品牌基因。