2011年西安世界園藝博覽會標識系統(tǒng)研究_17232.pdf

1、本課題是針對2011年西安世界園藝博覽會這項國際性園藝盛會主題事件的標識系統(tǒng)進行理論研究的。首先對世界園藝博覽會的起源與發(fā)展歷程以及西安世界園藝博覽會的主題特色概況進行了綜述，對標識系統(tǒng)的概念、發(fā)展歷程做出總結，描繪了標識系統(tǒng)的基本屬性:功能性、識別性、系統(tǒng)性、審美性。進而審視標識系統(tǒng)的價值意義:社會價值、經(jīng)濟價值、文化價值、美學價值。
　　 第四部分主要結合視知覺理論、人體工程學研究成果和設計符號學拆分研究了世園會標識系統(tǒng)的設

2、計要素:圖形、文字和色彩，提煉各要素的特性;著重分析了西安世界園藝博覽會會徽的各個組成部分:標準圖形、標準字、標準組合、標準色、輔助色，總結會徽的設計特性。通過實際的田野考察與資料收集以及受眾需要心理的分析，將西安世界園藝博覽會標識系統(tǒng)的構成劃分為五大子系統(tǒng):識別系統(tǒng)、導向系統(tǒng)、空間系統(tǒng)、說明系統(tǒng)、管理系統(tǒng)。并且探究了新時期標識系統(tǒng)的媒介研究，將其整體劃分為:材料媒介、環(huán)境媒介、技術媒介。
　　 論文第五章探究場因素影響下的20

3、11年西安世界園藝博覽會標識系統(tǒng)的主要設計策略。首先對場的概念和空間場效應進行了概念論述，分析2011年西安世界園藝博覽會場效應的特殊性和受眾行為模式，并且對世界園藝博覽會的繁雜環(huán)境進行了區(qū)域?qū)蛹壏謪^(qū)，將園區(qū)的主要路線劃分為三級:一級園路、二級園路、三級園路。由此得到四個級別的道路節(jié)點:特大節(jié)點、一級節(jié)點、二級節(jié)點、三級節(jié)點。審視受眾在復雜的尋路行為中心理決策點與標識位置放置之間的關系，標識牌設置位置應該出現(xiàn)在受眾決策點之前，先于決策行