NVC下服裝產(chǎn)業(yè)品牌重塑研究——基于浙江省的實(shí)證分析.pdf

1、我國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國,服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。但隨著全球化進(jìn)程的深入和我國新的發(fā)展階段的來臨,服裝產(chǎn)業(yè)在獲得快速增長的同時(shí),也面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展問題。一方面以國際代工為特征的外向型發(fā)展方式,使我國服裝產(chǎn)業(yè)被鎖定在全球價(jià)值鏈的低端環(huán)節(jié);另一方面,隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,工資成本、環(huán)境成本等必將上升,我國服裝產(chǎn)業(yè)面臨成本上升的內(nèi)部壓力。轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式,加快自主品牌建設(shè),成為服裝產(chǎn)業(yè)研究的重中之

2、重。
　　 本文首先通過對(duì)國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)資料的整理和分析,總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者的研究成果,借鑒經(jīng)濟(jì)增長理論,經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論等相關(guān)理論,結(jié)合目前我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)交的內(nèi)涵及重點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)歸納。在此基礎(chǔ)上,將視角對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有代表性的經(jīng)濟(jì)大省—浙江,從需求入手,在問卷調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合因子分析、聚類分析、方差分析、累積邏輯回歸分析、模糊綜合評(píng)價(jià)等多種方法對(duì)我國服裝產(chǎn)業(yè)立足內(nèi)需市場(chǎng)的品牌

3、重塑進(jìn)行實(shí)證分析。最后,對(duì)實(shí)證結(jié)果進(jìn)行了總結(jié),并對(duì)今后的研究方向提出了一些看法和建議。本文的主要研究成果如下:
　　 (1)我國服裝產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入分層發(fā)展階段,實(shí)證結(jié)果表明,內(nèi)需市場(chǎng)出現(xiàn)分層,且中高端市場(chǎng)容量呈增長趨勢(shì),這種需求結(jié)構(gòu)一方面為服裝產(chǎn)業(yè)立足內(nèi)需市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)提供了條件,另一方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新將起到一種良性的內(nèi)生激勵(lì)作用。
　　 (2)我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際上是一種由外而內(nèi)的延續(xù)性發(fā)展。產(chǎn)品因素、市場(chǎng)因素、創(chuàng)