基于認知理論基礎(chǔ)上的綠色包裝設(shè)計研究.pdf

1、本文根據(jù)認知心理學(xué)的相關(guān)知識，對消費者的消費心理和商品的包裝設(shè)計進行了分析。區(qū)別于以往只重視包裝視覺效果，而忽略公眾主觀感受，把視覺感知和現(xiàn)實生活體驗割裂開來的做法。在認知過程中，消費者解碼設(shè)計語言，設(shè)計師編碼設(shè)計商品信息。課題指出根據(jù)消費者對商品包裝設(shè)計的認知過程來設(shè)計商品包裝。同時，為了促進綠色包裝設(shè)計的發(fā)展，從兩方面采取措施；對消費者來說，優(yōu)化綠色消費意識；改善認知機能；提高綠色消費理念，利用設(shè)計來引導(dǎo)綠色消費的觀點。對設(shè)計者來講

2、，綠色設(shè)計方案作為設(shè)計指導(dǎo)，同時也不能忽視綠色包裝設(shè)計對綠色消費和環(huán)保意識的引導(dǎo)作用。 在認知基礎(chǔ)上的綠色包裝設(shè)計努力追求嘗試新的形式語言，造型簡潔化、材質(zhì)生態(tài)化、色彩宜人化與文字合理化。綠色包裝設(shè)計體現(xiàn)和宣傳綠色消費和環(huán)保觀念，它所呈現(xiàn)出來的與眾不同的風(fēng)格也必然影響到消費者的審美標(biāo)準(zhǔn)，從而達到綠色設(shè)計和綠色消費理念的統(tǒng)一。從某種意義上來講，通過商品包裝本身來傳達綠色消費意識無異于環(huán)保公益廣告，它必將使環(huán)保觀念深入人心。這種觀念