傳統(tǒng)美德的公益廣告設(shè)計與傳播研究_1504.pdf

1、在當(dāng)今社會快速的發(fā)展中,物質(zhì)文化已經(jīng)達到了一定階段，快速的發(fā)展使人們忽略了對于精神文明的建設(shè)，我國社會中的“浮躁”氛圍需要深層的凈化。人們的不良行為與粗魯?shù)难哉Z對生活產(chǎn)生了不好的影響，這種不良的現(xiàn)象是我們社會和諧發(fā)展面臨的障礙。如何將孔子所創(chuàng)造的與現(xiàn)代社會接軌的儒家文化中的傳統(tǒng)美德用廣告的方式傳遞給人們，是本文重點研究的問題?！靶奚?、齊家、治國”促使我們自身、家庭、社會更加的和諧有序，促使社會向著更加優(yōu)良的方向發(fā)展。
　　我們有什

2、么樣的方法將人們內(nèi)心的真善美激發(fā)出來呢？做為設(shè)計者最直接有效的方法就是設(shè)計出的作品能夠讓受眾在心靈上有所撞擊，產(chǎn)生共鳴，從而能夠引導(dǎo)人們的行為。在設(shè)計中，廣大受眾的審美與接受程度是設(shè)計者首先應(yīng)該考慮的問題。選用什么樣的方式對某一類型的受眾傳遞傳統(tǒng)美德，能夠改變目前社會中流傳的敷衍的設(shè)計方法，我們所要探討的是從藝術(shù)的角度將傳統(tǒng)美德公益廣告設(shè)計的更加出色。對于大多數(shù)受眾來說傳統(tǒng)美德公益廣告所表達的內(nèi)容與故事情節(jié)更加的吸引他們。通過與自身角色

3、的互換進行心靈的體驗，利用受眾身邊的事情作為的題材，以及用多樣的表達手法進行表現(xiàn)，表達出來的“意境”是傳統(tǒng)美德公益廣告的根基。如何更好的在設(shè)計傳統(tǒng)美德的公益廣告中做到將畫面中的元素進行更具有魅力的創(chuàng)新，是我們在設(shè)計中正要探討的問題。在傳統(tǒng)美德公益廣告的傳播中，傳播媒介隨著科技的進步與人們的生活習(xí)慣而一步步演化，這使它的傳播方式更加的豐富多彩。針對不同的受眾、不同的環(huán)境進行怎樣的傳播非常值得深思。在傳播過程中，應(yīng)該調(diào)動社會上一切力量參與進

4、來，政府作為傳播者的“領(lǐng)導(dǎo)者”，應(yīng)該大力支持和組織活動，有了這個堅強的后盾，傳統(tǒng)美德公益廣告的傳播力度會有很大的提升。并且受眾的參與以及企業(yè)的加入都從各個方面為傳統(tǒng)美德公益廣告的傳播做出了貢獻。只有做好更加全面的傳播策略在傳統(tǒng)美德的傳播中發(fā)揮各方的優(yōu)勢進行向受眾的傳播，才能夠更加有效的對人們的觀念與行為進行優(yōu)化。
　　由此看來，良好的社會秩序與文明是由傳統(tǒng)美德來維護的，只有將傳統(tǒng)美德公益廣告的設(shè)計及傳播進行更加藝術(shù)化、與實際相符的