社康集團(tuán)美樂托寧營銷策略研究.pdf

1、保健品在現(xiàn)代家庭生活占有越來越重要的地位，研究保健品的營銷對提高國民身體素質(zhì)及營養(yǎng)保健都有重要的意義。本論文以大連社康集團(tuán)為原型，通過分析該公司的營銷環(huán)境及優(yōu)劣勢，提出適合其發(fā)展的營銷策略。希望通過對社康集團(tuán)的分析和研究，能對從事保健品營銷工作的企業(yè)及有關(guān)人員在今后的工作中能有所裨益。 作者運用所學(xué)市場營銷的專業(yè)知識及運用系統(tǒng)原理的分析方法，對社康集團(tuán)主打產(chǎn)品美樂托寧的營銷系統(tǒng)進(jìn)行了分析和探討。文章首先對社康集團(tuán)的背景資料和存在

2、問題作了簡要介紹，又分析了宏觀環(huán)境、競爭對手及企業(yè)自身情況，并在結(jié)合消費者分析心理與購買行為的分析基礎(chǔ)上做出了SWOT分析。接著以市場營銷的4Ps理論為主線，對公司美樂托寧保健品營銷系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品定價，渠道分銷，產(chǎn)品促銷等營銷實踐過程進(jìn)行了研究，并提出來了作者的對營銷策略的看法與建議。 通過對社康集團(tuán)保健品營銷實踐的介紹和分析，可以真切地感受到保健品市場營銷環(huán)境的復(fù)雜性及其對集團(tuán)市場推廣工作的重要影響。市場營銷策略的成敗，