中國消費(fèi)環(huán)境下準(zhǔn)新產(chǎn)品上市策略對消費(fèi)者替換意愿影響研究.pdf

1、企業(yè)為了短時間同時滿足消費(fèi)者對新奇產(chǎn)品的需求與防范競爭者原本的市場份額需要，在生產(chǎn)成本、資本分配決策、技術(shù)研發(fā)等條件的限制下，企業(yè)選擇利用不斷地產(chǎn)品改良取代舊型產(chǎn)品，因此上市一系列改進(jìn)性的準(zhǔn)新產(chǎn)品來降低風(fēng)險并強(qiáng)化本身的競爭力。它不是個完全創(chuàng)新所產(chǎn)生的產(chǎn)品，而是由原來已經(jīng)有的產(chǎn)品做不同程度上的改進(jìn)。已經(jīng)擁有前代產(chǎn)品的消費(fèi)者在決定是否替換既有產(chǎn)品時，會受到企業(yè)推出準(zhǔn)新產(chǎn)品所使用的上市策略所影響，包括準(zhǔn)新產(chǎn)品功能的改變、新舊兩代產(chǎn)品之間的時間

2、間隔，以及讓消費(fèi)者接受的價格。
　　 準(zhǔn)新產(chǎn)品不斷地上市，有些成功地被消費(fèi)者接受，但有些卻不是那么成功。然而在現(xiàn)實生活中，接受新產(chǎn)品不一定代表著處理掉舊產(chǎn)品，在同一個產(chǎn)品類別中，同時擁有多個產(chǎn)品也是有可能的。準(zhǔn)新產(chǎn)品的上市會讓現(xiàn)有消費(fèi)者思考是否購買新產(chǎn)品或淘汰既有產(chǎn)品，所以兩者應(yīng)該被視為獨立的兩個維度。另外，在準(zhǔn)備度的概念上，本研究認(rèn)為消費(fèi)者在購買準(zhǔn)新產(chǎn)品及處置既有產(chǎn)品上的動機(jī)與能力亦會影響消費(fèi)者對準(zhǔn)新產(chǎn)品替換意愿。目前中國這個