基于生態(tài)位適宜度理論品牌空間擴(kuò)張外部環(huán)境評(píng)價(jià)研究.pdf

1、品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)不斷加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),品牌空間擴(kuò)張已經(jīng)成為品牌企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),拓展市場(chǎng)空間,獲取持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和超額品牌利潤(rùn)的必然選擇之一。然而,品牌空間擴(kuò)張是一項(xiàng)有風(fēng)險(xiǎn)的決策,隨著經(jīng)濟(jì)全球化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化和我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化,擴(kuò)張品牌面臨的外部環(huán)境也變得日趨復(fù)雜,且具有地區(qū)差異性特點(diǎn)。因此,如何從生態(tài)位視角設(shè)計(jì)有效的評(píng)價(jià)方法,定量評(píng)價(jià)不同地區(qū)品牌外部環(huán)境的優(yōu)劣狀況及其對(duì)品牌空間擴(kuò)張行為的整體適宜性,已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界

2、共同關(guān)心的問(wèn)題,對(duì)品牌準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)空間選擇具有一定現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文嘗試將生態(tài)位適宜度理論引入到品牌空間擴(kuò)張外部環(huán)境的定量評(píng)價(jià)中,構(gòu)建了品牌空間擴(kuò)張外部環(huán)境評(píng)價(jià)的生態(tài)位適宜度框架模型,并據(jù)此及品牌生態(tài)位適宜度數(shù)學(xué)測(cè)度模型設(shè)計(jì)相應(yīng)的評(píng)價(jià)方法,評(píng)價(jià)不同地區(qū)品牌外部環(huán)境的優(yōu)劣狀況及其對(duì)品牌空間擴(kuò)張行為的整體適宜性。本文主體包括五個(gè)部分,第一章緒論部分,闡述了研究背景及意義、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)、研究方法和基本研究思路;第二章基礎(chǔ)理論分析

3、,對(duì)品牌空間擴(kuò)張內(nèi)涵進(jìn)行了詳細(xì)界定,并重點(diǎn)闡述了品牌生態(tài)位適宜度基礎(chǔ)理論;第三章品牌生態(tài)位適宜度初始評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建,在品牌空間擴(kuò)張外部環(huán)境評(píng)價(jià)的生態(tài)位適宜度框架模型、文獻(xiàn)研究和企業(yè)家訪談基礎(chǔ)上,選取多個(gè)能夠反映品牌現(xiàn)實(shí)生態(tài)位與其最適生態(tài)位之間耦合度的單項(xiàng)指標(biāo),形成品牌生態(tài)位適宜度初始評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;第四章品牌空間擴(kuò)張外部環(huán)境評(píng)價(jià)方法的設(shè)計(jì),基于品牌生態(tài)位適宜度數(shù)學(xué)測(cè)度模型構(gòu)建品牌空間擴(kuò)張外部環(huán)境評(píng)價(jià)模型,以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)相應(yīng)的品牌空間擴(kuò)

4、張外部環(huán)境評(píng)價(jià)方法,結(jié)合品牌外部環(huán)境的指標(biāo)生態(tài)位適宜度值及其綜合生態(tài)位適宜度測(cè)評(píng)值,評(píng)價(jià)不同地區(qū)品牌外部環(huán)境的優(yōu)劣狀況及其對(duì)品牌空間擴(kuò)張行為的整體適宜性;第五章選取零售商品牌——華地集團(tuán)進(jìn)行實(shí)例分析,在品牌生態(tài)位適宜度初始評(píng)價(jià)指標(biāo)體系基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷回收數(shù)據(jù),并借助SPSS17.0和LISREL8.7等統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)其進(jìn)行描述性分析、信度檢驗(yàn)分析、探索性因子分析、驗(yàn)證性因子分析、效度檢驗(yàn)分析等統(tǒng)計(jì)分析,確定最終的適合零售商品牌空間擴(kuò)張外