現(xiàn)代中醫(yī)藥企業(yè)并購案例研究——以甘肅省藥源基地型企業(yè)為例.pdf

1、品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，企業(yè)品牌的塑造體現(xiàn)了消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)的美譽(yù)度和信賴感，更體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的綜合競爭力。而品牌的信仰則是把品牌的力量提升到一定高度，以其高度的影響力和號(hào)召力，使消費(fèi)者甚至品牌的打造者產(chǎn)生接近于信仰的追隨感和忠誠度。
　　在我國，中醫(yī)藥文化已有上千年的歷史，流傳至今天，能夠持續(xù)發(fā)展并形成品牌的卻寥寥無幾。與同行業(yè)的西藥相比，中醫(yī)藥從歷史、文化、中醫(yī)理論等方面都有較為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是卻相對(duì)缺乏自己的企業(yè)品牌，更缺乏

2、足夠的企業(yè)品牌競爭力和影響力。在國家大力發(fā)展本土企業(yè)和民族品牌的大背景下，在中醫(yī)藥逐步邁向國際化的大趨勢(shì)下，打造中醫(yī)藥自己的企業(yè)品牌，締造中醫(yī)藥企業(yè)自己的品牌信仰就更加迫在眉睫。
　　基于此，本文通過對(duì)我國中醫(yī)藥企業(yè)的現(xiàn)狀分析，結(jié)合品牌管理的相關(guān)理論，探索中醫(yī)藥企業(yè)品牌信仰締造的途徑和方法，為中醫(yī)藥企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供建議。
　　本論文分為四章。緒論部分主要介紹締造中醫(yī)藥企業(yè)品牌信仰的研究目的和意義、研究內(nèi)容、研究方法、現(xiàn)階段

3、的研究成果;第一章，理論綜述。對(duì)品牌和信仰相關(guān)理論的論述;第二章，中醫(yī)藥企業(yè)的品牌現(xiàn)狀分析，論述中醫(yī)藥企業(yè)品牌塑造和品牌信仰締造過程中存在的問題;第三章，中醫(yī)藥企業(yè)品牌信仰構(gòu)建體系分析，論述在中醫(yī)藥企業(yè)中如何構(gòu)建品牌信仰;第四章，中醫(yī)藥企業(yè)品牌信仰的策略，為中醫(yī)藥企業(yè)締造品牌信仰提供具體策略;最后是總結(jié)，得出最終結(jié)論。
　　本文通過對(duì)中醫(yī)藥企業(yè)當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境、品牌現(xiàn)狀、品牌信仰構(gòu)建的經(jīng)度（消費(fèi)群體和企業(yè)自身）、品牌信仰構(gòu)建的緯度（