網(wǎng)絡品牌的視覺識別設計研究——以當前我國團購網(wǎng)站的網(wǎng)頁視覺設計為例_24317.pdf

1、上個世紀四、五十年代，歐美企業(yè)為了擴大自身的影響力、增強競爭力，紛紛開始關注自身的企業(yè)形象，企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System，簡稱“CIS”）應運而生。CIS強調的是企業(yè)形象的包裝與提升，以適應市場形象導向的需要。隨著品牌時代的到來、品牌承載的內涵的不斷擴大，形象識別理論有了進一步的發(fā)展，不再僅僅是停留在企業(yè)層面。品牌制勝的今天，人們越來越多地關注品牌形象的識別?！捌放菩蜗笞R別包括三個方面：品牌理念、

2、品牌行為和品牌視覺識別。品牌理念是指特定品牌的基本市場形象定位，以及相應的形象概念。品牌行為則類似企業(yè)形象識別系統(tǒng)的行為規(guī)范。從品牌的角度強調的是品牌的產(chǎn)品線規(guī)劃、營銷形式、推廣活動等營銷活動的規(guī)范與統(tǒng)一。品牌視覺識別完全類似企業(yè)形象識別中的視覺識別（Vision Identity,簡稱“VI”）。
　　 在市場高速發(fā)展和日漸成熟的環(huán)境中，企業(yè)的資訊力、生產(chǎn)力和營銷力具有越來越明顯的趨同現(xiàn)象，這已經(jīng)是市場的基本狀況。太多的相似使

3、消費者對企業(yè)的識別性大大降低，企業(yè)的營銷努力很難被消費者所知道和理解。在這種情況下，形象競爭就占有了很重要的地位?！雹?br>　　 而據(jù)相關資料證明，在我們獲得的大量信息中有超過80％是通過視覺獲得的，視覺比聽覺更直觀、更具體。而且，由視覺所匯集的信息，在記憶中具有的回憶值也較高。受眾對品牌的最初認識，往往是來自于其外在的視覺形象開始。品牌的視覺識別設計是品牌形象識別中不可或缺的重要組成部分，品牌只有先抓住受眾的視線，才能進一步地抓住

4、受眾的心，與受眾進行有效地溝通，最終實現(xiàn)良好品牌形象的塑造。
　　 又隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡的擴展以及電腦的普及，產(chǎn)生了新的品牌模式，即網(wǎng)絡品牌，所謂的網(wǎng)絡品牌是指脫離了網(wǎng)絡將無法獨立存在的品牌，例如谷歌、新浪等。相對于傳統(tǒng)品牌而言，這些品牌的視覺識別系統(tǒng)中的各要素的重要性發(fā)生了明顯變化，網(wǎng)站的頁面成了視覺識別系統(tǒng)中最重要的內容之一。本文正是基于此，將探討如何把VI的設計理念應用到網(wǎng)頁設計中去，同時也能實現(xiàn)網(wǎng)頁在VI系統(tǒng)中甚至在品

5、牌形象中的價值。
　　 具體結構是選取目前國內正當流行的團購網(wǎng)站作為研究平臺，在對國內外團購網(wǎng)站的網(wǎng)頁視覺設計現(xiàn)狀分析的基礎上，總結歸納出國內團購網(wǎng)站網(wǎng)頁視覺設計存在的一些主要問題，依據(jù)品牌學、經(jīng)濟學、傳播學、藝術設計學等相關學科的理論知識，分別從網(wǎng)站決策人和設計師角度分析了問題的成因，并提出導入網(wǎng)絡品牌視覺識別系統(tǒng)的應對策略，引出作為網(wǎng)絡品牌視覺識別系統(tǒng)中最重要的構成要素之一的網(wǎng)頁的視覺設計研究，以期為團購網(wǎng)站乃至網(wǎng)絡品牌的品