展會(huì)與媒體互動(dòng)研究——以“2012第五屆青島秋季國(guó)際車展”為例.pdf

1、近年來，會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，勢(shì)如破竹。“十一五”期間，會(huì)展業(yè)取得了驕人的成績(jī)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。2010年，隨著上海世博會(huì)的成功舉辦，中國(guó)更是進(jìn)入了一個(gè)“大會(huì)展時(shí)代”。綜觀一些展會(huì)的成功之處，除了自身質(zhì)量過硬，吸引著該行業(yè)佼佼者的參展與觀展，無不與其自成體系的整合營(yíng)銷計(jì)劃以及媒體的宣傳和造勢(shì)有關(guān)，而媒體對(duì)于展會(huì)這一大事件的報(bào)道也能提升其自身的“人氣指數(shù)”。展會(huì)和媒體雙方存在著利益的互通之處，兩者之間的互動(dòng)不僅有助于展會(huì)得到良好的宣傳

2、，同時(shí)也能給媒體帶來良好的收益。因此，若能創(chuàng)新媒介溝通互動(dòng)理論，并引起展會(huì)組織者的重視，理論與實(shí)踐相結(jié)合，我國(guó)展會(huì)的發(fā)展必將進(jìn)入一個(gè)新的平臺(tái)。基于這一考慮，本文將研究分為以下幾部分：
　　第一部分，緒論。介紹了本文研究的緣起所在、研究目的及研究方法及意義，并概述了國(guó)內(nèi)外對(duì)于媒體與展會(huì)互動(dòng)、如何選擇媒體及傳播效果的研究現(xiàn)狀。
　　第二部分，理論基礎(chǔ)。由于展會(huì)與媒體互動(dòng)的研究稀缺，理論基礎(chǔ)主要論述展會(huì)及媒體宣傳的相關(guān)理論。

3、>　　第三部分，展會(huì)和媒體內(nèi)在需求分析。分別從媒體與展會(huì)的各自內(nèi)在屬性、特點(diǎn)及各自所處的環(huán)境進(jìn)行論述，認(rèn)為媒體具有傳播的職能屬性、是減少信息不對(duì)稱的有力渠道、其行業(yè)參與度和社會(huì)關(guān)注度高但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)壓力也很大；而展會(huì)類別多樣化、并需要吸引高質(zhì)量的參展商和專業(yè)觀眾、當(dāng)出現(xiàn)危機(jī)事件時(shí)需要通過媒體及時(shí)公關(guān)等這些需求表明媒體與展會(huì)有著互動(dòng)的基礎(chǔ)和必要性。
　　第四部分，展會(huì)與媒體的互動(dòng)研究。這一部分對(duì)展會(huì)如何與媒體互動(dòng)進(jìn)行探究，首先以一個(gè)成功

4、溝通的案例進(jìn)行鋪墊，從而得出去單向互動(dòng)——廣告投放、雙向互動(dòng)——新聞傳播和多面互動(dòng)——通過新媒體與公眾互動(dòng)這樣一個(gè)多層次的互動(dòng)模式。
　　第五部分，以“2012第五屆青島秋季國(guó)際車展”具體案例為例，深入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研，并用因子分析的方法自動(dòng)將其互動(dòng)效果分為公眾對(duì)展會(huì)宣傳注意程度、對(duì)媒體傳播的認(rèn)知、對(duì)展會(huì)宣傳的認(rèn)知、對(duì)展會(huì)傳播情感反應(yīng)、公眾行動(dòng)的誘發(fā)動(dòng)機(jī)以及展會(huì)的宣傳對(duì)公眾的行為影響這幾方面，最后提出一些策略性建議，認(rèn)為展