文化延續(xù)視角下的“老字號”品牌形象創(chuàng)新設計研究_749.pdf

1、在市場經(jīng)濟和品牌理念發(fā)展的推動下，傳統(tǒng)的“老字號”品牌形象相較現(xiàn)代品牌不夠完善、規(guī)范和嚴謹，保留了較多傳統(tǒng)元素，顯得古樸、厚重，難以吸引新一代消費者的關注，但它本身所具有的內涵和特質，是當?shù)匚幕l(fā)展的重要組成部分，也是中國傳統(tǒng)文化的精髓所在。雖然它們形象上落后、陳舊，但仍擁有現(xiàn)代品牌無法跨越的內在優(yōu)勢，有著不可替代的歷史文化價值。只有將這些文化價值轉化為市場價值，才能真正發(fā)揮出“老字號”品牌傳承百年的氣韻。
　　在“老字號”品牌生

2、命的延續(xù)中，品牌也不是一成不變的，它既是對原有視覺形象的一種懷舊，也是主體視覺形象和整體氣質的總印象，以期在新的時代中引起那個時代的懷舊記憶?！袄献痔枴逼放票旧硪鄬儆谖幕囊徊糠?，它的存在即文化的延續(xù)。
　　“老字號”品牌形象以文化延續(xù)為視角進行研究，從“老字號”的內在精神、外在環(huán)境和品牌延伸方面分析創(chuàng)新設計的關鍵因素，力圖打破其固有形象上的保守、與時代脫節(jié)的現(xiàn)狀。首先，利用“老”與“新”不同層面的結合方式，創(chuàng)造品牌差異，建立起“