我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營銷策略研究.pdf

1、自20世紀(jì)70年代以來,在金融創(chuàng)新浪潮的沖擊下,西方商業(yè)銀行的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)獲得了快速發(fā)展,為商業(yè)銀行帶來了豐厚的利潤。在我國近年來隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立和完善,國民收入的迅速提高和居民投資意識(shí)的增強(qiáng),我國商業(yè)銀行也開始推出個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)并得到迅速發(fā)展。目前,個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為商業(yè)銀行爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)客戶和尋找新的利潤增長點(diǎn)的重要手段。但我國商業(yè)銀行在開展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的過程中還面臨著諸多問題,阻礙著個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展。本文將商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)

2、務(wù)的有效營銷作為商業(yè)銀行發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)客戶理財(cái)目標(biāo)的最佳結(jié)合點(diǎn),通過研究我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營銷策略,以促進(jìn)我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的健康快速的發(fā)展。
　　本文首先對(duì)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營銷做了概述,闡述了個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營銷的基本知識(shí),包括涵義、特點(diǎn)和重要意義等。其次,介紹了我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)市場(chǎng)營銷的現(xiàn)狀,以及個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營銷中存在的市場(chǎng)細(xì)分不充分、產(chǎn)品開發(fā)不到位、定價(jià)不夠合理、營銷隊(duì)伍和營銷體系方面的問題。然后,介紹