M公司搜索引擎研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企事業(yè)來(lái)說(shuō)，已不再是陌生的概念。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要手段之一搜索引擎營(yíng)銷，已成為企業(yè)最重要的營(yíng)銷手段之一。但是很多企事業(yè)因?yàn)樽霾缓盟阉饕鏍I(yíng)銷，造成大量人力物力財(cái)力的浪費(fèi)。減少浪費(fèi)，提高搜索引擎營(yíng)銷效果，這是企業(yè)要考慮的問(wèn)題。
　　本論文主要以M公司在搜索引擎業(yè)務(wù)過(guò)程為實(shí)例，對(duì)搜索引擎營(yíng)銷進(jìn)行研究。在著手撰寫(xiě)論文之前，本人先是閱讀大量的文獻(xiàn)，提煉理論依據(jù)。同時(shí)親自參加M公司搜索引擎活動(dòng)，收集在實(shí)踐

2、過(guò)程中產(chǎn)生的真實(shí)數(shù)據(jù)。以理論聯(lián)系實(shí)際相結(jié)合的原則，分析其在搜索引擎過(guò)程所產(chǎn)生的優(yōu)劣現(xiàn)像及其根源，探索其間規(guī)律。并針對(duì)優(yōu)劣勢(shì)作總結(jié)，提出具體改善措施。對(duì)國(guó)內(nèi)外幾大搜索引擎服務(wù)商市場(chǎng)占有率及他們的主要客戶，進(jìn)行評(píng)估后得出，不同的行業(yè)不同的產(chǎn)品面對(duì)的客戶應(yīng)不一樣，做搜索引擎營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)采用不同的平臺(tái)進(jìn)行組合，才能得到搜索引擎營(yíng)銷效果最大化。從博弈論原理和現(xiàn)代人購(gòu)買(mǎi)行為的模式變化，得出要參與這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，必須在市場(chǎng)上進(jìn)行博弈。根據(jù)M公司所在的行

3、業(yè)特點(diǎn)，及他們所面對(duì)的客戶開(kāi)發(fā)問(wèn)題得出M公司必須做搜索引擎營(yíng)銷。結(jié)合M公司所在行業(yè)的實(shí)際情況，他們所面對(duì)的客戶群，對(duì)照幾大搜索引擎平臺(tái)服務(wù)商的特點(diǎn)。得出M公司搜索引擎的平臺(tái)組合最優(yōu)為百度和谷歌。從M公司進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析研究。研究影響M公司在搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程中的幾個(gè)主要因素，產(chǎn)生影響的具體原因。對(duì)影響M公司搜索引擎營(yíng)銷的幾個(gè)主要因素進(jìn)行分析總結(jié)?？偨Y(jié)M公司在搜索引擎活動(dòng)過(guò)程的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。結(jié)合波特五力模型，提出保