城市營(yíng)銷視角下的開封文化旅游新業(yè)態(tài)研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著文化旅游與科技融合趨勢(shì)的加深以及政府扶持力度的不斷增大，文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的發(fā)展模式開始分解并重塑，新興文化旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展建設(shè)成為文化旅游業(yè)發(fā)展中的新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，文化旅游業(yè)作為城市發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展理應(yīng)納入整個(gè)城市的發(fā)展軌道中，將城市營(yíng)銷的思路貫徹到文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中，對(duì)于新業(yè)態(tài)研究具有重要的指導(dǎo)意義。
　　基于此，本文嘗試從城市營(yíng)銷的視角出發(fā)，依托城市營(yíng)銷理論成熟的理

2、論體系，以開封文化旅游新業(yè)態(tài)作為研究對(duì)象，具體包括《大宋·東京夢(mèng)華》、《千回大宋》、鐵塔光影秀、小宋城和御河水系。通過對(duì)城市營(yíng)銷理論相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理從而為文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展作理論指引，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、目標(biāo)市場(chǎng)等方面對(duì)開封文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析和研究。為了進(jìn)一步地了解開封文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，本文設(shè)計(jì)了相應(yīng)的問卷，共發(fā)放問卷220份，回收有效問卷195份，根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，研究發(fā)現(xiàn)，第一，開封市在文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中還存