寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾椖慷ㄎ谎芯?pdf

1、山地旅游項目經營開發(fā)是我國農村發(fā)展的重要組成部分,也符合我國現階段調整產業(yè)結構的基本方向,而山地旅游項目的經營開發(fā)離不開針對項目進行精準定位。當前,山地旅游經營開發(fā)過程面臨開發(fā)效率低下、經營模式雷同的突出問題,而社會經濟因素、政策因素、游客評價等都會影響山地旅游項目開發(fā)經營效果。本文通過隨機選取寧波市五龍?zhí)?01個游客的評價進行調查分析,結合寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾椖靠偨浝砑皢T工的訪談,借鑒浙江開化錢江源、遂昌神龍谷、文成銅鈴山山地旅游項目

2、經營開發(fā)案例,在系統(tǒng)分析寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾椖績韧猸h(huán)境和自身優(yōu)勢劣勢的基礎上,運用SWOT分析法,總結出總體戰(zhàn)略定位。并在明確五龍?zhí)渡降芈糜雾椖靠傮w戰(zhàn)略定位的基礎上,運用定位理論,進一步明確其市場定位、產品定位和形象定位。
　　本文利用二手資料數據、游客調查數據和項目負責人訪談資料,首先對五龍?zhí)渡降芈糜雾椖康母艣r和發(fā)展現狀作了介紹,并概括項目開發(fā)過程中所面臨的問題。其次,對浙江開化錢江源、遂昌神龍谷、文成銅鈴山山地旅游項目負責人進

3、行訪談,并歸納總結同類型山地旅游項目經營開發(fā)的問題。再次,在游客調查數據的基礎上,利用SPSS17.0軟件對游客評價進行分析。最后,在分析的基礎上,運用 SWOT分析法,總結出總體戰(zhàn)略定位,并在此基礎上,運用定位理論,明確五龍?zhí)渡降芈糜雾椖康氖袌龆ㄎ?、產品定位和形象定位。
　　研究表明:寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾椖块_發(fā)經營過程中需要采取差異化市場定位,利用自身獨特的旅游資源,進入中高端休閑度假市場。其中,重點開發(fā)“龍?zhí)段寰佟焙诵穆?/p>