被許諾的“美麗新世界”——消費社會中的地產(chǎn)廣告與建筑設(shè)計.pdf

1、本文從消費社會的現(xiàn)狀入手，分析商品的獨特性對市場的重要意義，并由此展開討論建筑是如何作為商品來試圖捕獲壟斷地租的。接著進一步闡述以圖像為主要傳播途徑的廣告與空間生產(chǎn)、建筑消費之間的相互影響，而最終造成對建筑設(shè)計的反制。不同階層的人對于建筑的欲望由廣告符號表達出來，在空間生產(chǎn)中，成為指導(dǎo)建筑設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)，依附于建筑的廣告也以此對抗建筑。
　　全文分為5章，第一章論述了世界全球化、后現(xiàn)代、消費社會等等時代背景，以此作為論文討論消費的基

2、礎(chǔ)。而消費因為生產(chǎn)和市場的共同作用，尤其是當(dāng)下，生產(chǎn)和市場由消費聯(lián)系或者取決于消費。第二章則是對“全球化格局中建筑生產(chǎn)”現(xiàn)狀的梳理。從全球和中國的角度來看待消費社會以及資本主義國家向外強制性輸出的消費文化符號對建筑生產(chǎn)的影響。第三、四章作為本文的核心章節(jié)，以建筑的商品屬性作為論述的出發(fā)點。資本為從建筑商品中獲得最大利益的回報，把焦點集中在壟斷地租的爭奪上，并利用廣告一方面制造稀缺、真實、不可復(fù)制的獨特商品符號，另一方面利用這些符號對市場