網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜多變。綜觀國(guó)內(nèi)外迅速發(fā)展壯大的企業(yè)與瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)同時(shí)存在,優(yōu)勝劣汰,兩極分化十分明顯。中小企業(yè)要在復(fù)雜多變的環(huán)境中謀求生存與發(fā)展,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理是必不可少的,并且要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),為適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外形勢(shì)做出總體性的規(guī)劃。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理的正確與否,關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生死存亡。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理指明了企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的生存態(tài)勢(shì)和發(fā)展方向,進(jìn)而決定了最重要的工作內(nèi)容和競(jìng)爭(zhēng)方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起源于美國(guó),同時(shí)美國(guó)的營(yíng)

2、銷(xiāo)戰(zhàn)略管理經(jīng)驗(yàn)豐富,值得我國(guó)中小企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這種新的市場(chǎng)環(huán)境給我國(guó)中小企業(yè)帶來(lái)許多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界,經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展迅速。我國(guó)中小企業(yè)一方面要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,另一方面要學(xué)習(xí)借鑒別人的成功經(jīng)驗(yàn)。這樣,中小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能取得一席之地。
　　 本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響入手,分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引起的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理的變化,總結(jié)了美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理的經(jīng)驗(yàn),并提出了我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理的制定以及實(shí)施對(duì)策等