戶外廣告的問題與合理性研究.pdf

1、隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市發(fā)展速度越來越快，戶外廣告發(fā)生了巨大變化，戶外廣告對社會(huì)文化、精神、生活品質(zhì)產(chǎn)生了很多問題。諸如：精神污染、視覺污染、環(huán)境污染、文化污染、光污染等問題的影響。這并不是單一商業(yè)行為下的結(jié)果，我們應(yīng)該從多方面去研究戶外廣告的問題并應(yīng)加以重視。通過對戶外廣告的分析，進(jìn)行探索在構(gòu)建社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、城市快速發(fā)展的環(huán)境中戶外廣告如何有效傳播。結(jié)合在一些地區(qū)調(diào)研與戶外廣告受眾、廣告公司、城市形象管理部門的溝通，并結(jié)合國外成功經(jīng)

2、驗(yàn)尋求戶外廣告合理性模式的一種探索。
　　實(shí)際上，戶外廣告的問題并不是一蹴而就的，早在人們的印象之中改革開放初期在一些經(jīng)濟(jì)特區(qū)就在城市中放置了一些官方戶外廣告提出一些標(biāo)語。如今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，戶外廣告的表現(xiàn)手段也有了很多形式，卻形成了“百花齊放”的局面，從表現(xiàn)內(nèi)容上有官方類型、商業(yè)類型、公益類型；從層次上說有高品質(zhì)、中品質(zhì)以及一些俗不可耐的戶外廣告；從材質(zhì)技術(shù)上有墻體廣告(手繪大標(biāo)語)、噴繪廣告、寫真廣告和到處隨意可見的霓

3、虹燈、led電子屏幕廣告。這些廣告不分時(shí)間、地點(diǎn)、宣傳內(nèi)容，可謂城市的每個(gè)建筑都會(huì)安裝廣告，給城市形象、人民生活品質(zhì)、交通安全等帶來了很多影響。
　　文章首先界定戶外廣告的概念范疇，探析研究戶外廣告的歷程，對戶外廣告進(jìn)行理論研究。在基礎(chǔ)概念上進(jìn)行調(diào)研、數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)戶外廣告的問題。其次，以這些問題做切入點(diǎn)，引出戶外廣告的應(yīng)該具有的合理性因素。最后分析出戶外廣告合理發(fā)展的價(jià)值延展態(tài)勢。在此，本人希望通過調(diào)查研究、實(shí)驗(yàn)研究、文獻(xiàn)研究、實(shí)