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1、該文通過大量的調(diào)查研究,搜集了大量的材料和數(shù)據(jù),在此基礎(chǔ)上運(yùn)用市場營銷理論及統(tǒng)計分析、比較研究等方法,以彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四種主要家電產(chǎn)品為例,分析了中國家電市場的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯的背景和原因,剖析 同質(zhì)化的種種表現(xiàn),較全面地闡述了同質(zhì)化對家電企業(yè)的影響,并結(jié)合國內(nèi)家電企業(yè)的具體實踐,提出了中國家電企業(yè)應(yīng)對同質(zhì)化的非價格競爭策略:1)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)高新產(chǎn)品;2)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,對市場進(jìn)行細(xì)分,以差異化和個性化產(chǎn)品占領(lǐng)市場;3
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