我國(guó)童裝品牌現(xiàn)狀分析與研究.pdf

1、我國(guó)本土童裝業(yè)起步較晚，相對(duì)于男裝業(yè)、女裝業(yè)來(lái)說(shuō)，整體建設(shè)顯得有所落后。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮競(jìng)爭(zhēng)、城市居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善以及中國(guó)的入世，給國(guó)內(nèi)童裝業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 國(guó)內(nèi)童裝趨于多元化需求和需求量的膨脹、品牌意識(shí)的逐漸增長(zhǎng)以及社會(huì)文化觀(guān)念的更新，兒童服裝產(chǎn)品從數(shù)量到品質(zhì)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。童裝消費(fèi)已經(jīng)從數(shù)量消費(fèi)向品牌消費(fèi)過(guò)渡，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)向品牌轉(zhuǎn)化。 國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)與合作成為現(xiàn)階段

2、中國(guó)童裝品牌發(fā)展的基本模式。童裝市場(chǎng)上競(jìng)相爭(zhēng)奪的態(tài)勢(shì)，給予了中國(guó)童裝企業(yè)學(xué)習(xí)、營(yíng)造品牌的機(jī)遇。越來(lái)越多的童裝企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中立穩(wěn)腳跟，獲得更大的市場(chǎng)，開(kāi)始嘗試品牌運(yùn)作、發(fā)展品牌機(jī)制和重視品牌效益。我國(guó)童裝品牌經(jīng)歷了“第一次飛躍”的階段——即量的飛躍。 然而國(guó)內(nèi)童裝品牌眾多，卻沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)童裝品牌，而國(guó)際大品牌不斷進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狀況，使得我國(guó)童裝行業(yè)逐漸失去自己的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)只有打造出更多、更好的童裝品牌精華，才能真正擔(dān)負(fù)起保護(hù)民族工業(yè)

3、的重?fù)?dān)，與“洋”品牌實(shí)現(xiàn)抗衡。我國(guó)童裝品牌即將經(jīng)歷“第二次飛躍”——即質(zhì)的飛躍。童裝精品化的程度成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 本著為中國(guó)童裝業(yè)發(fā)展添磚加瓦的宗旨，本論文從剖析童裝品牌這一特定商業(yè)文化現(xiàn)象的內(nèi)涵入手，運(yùn)用服裝心理學(xué)、服裝設(shè)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、服裝經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論，采取實(shí)證分析與理論研討結(jié)合的方法，通過(guò)總結(jié)、回顧近二十年來(lái)童裝業(yè)發(fā)展歷程，對(duì)我國(guó)童裝的發(fā)展現(xiàn)狀、格局、趨勢(shì)作了全景式的描述和宏觀(guān)

4、分析，深入地研究和探討了童裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的重要性，對(duì)品牌童裝設(shè)計(jì)提出了“系列化設(shè)計(jì)”和“設(shè)計(jì)構(gòu)思中融入教育性”的觀(guān)點(diǎn)；同時(shí)通過(guò)對(duì)我國(guó)童裝品牌的研究，對(duì)童裝品牌的建設(shè)和發(fā)展提出了合理的建議；最后針對(duì)我國(guó)童裝發(fā)展態(tài)勢(shì)提出了“打造我國(guó)童裝品牌精華是發(fā)展童裝的必經(jīng)之路”的觀(guān)點(diǎn)。 論文在結(jié)語(yǔ)中指出，未來(lái)品牌童裝的競(jìng)爭(zhēng)是設(shè)計(jì)能力和科技水準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)童裝企業(yè)應(yīng)以提高產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)性與科技含量為目標(biāo)，樹(shù)立童裝品牌的精品意識(shí)