戶外電子屏廣告實時受眾分析引擎研究.pdf

1、戶外電子屏廣告市場巨大，發(fā)展迅猛，但是由于戶外電子屏廣告效果評估工具十分匱乏，戶外電子屏廣告效果如何評估、媒介價值如何體現(xiàn)等問題卻成為影響行業(yè)發(fā)展的難題，并導致資本方和廣告主對新媒介形態(tài)價值低估，影響了其市場規(guī)模的進一步擴大。
　　本論文針對上述問題，提出戶外電子屏實時受眾分析引擎系統(tǒng)，其主要功能包括：（1）廣告投放前的廣告內容評估、協(xié)助客戶制定最優(yōu)投放策略；（2）投放期間，客戶可隨時監(jiān)控當前受眾數(shù)量、移動速度、性別比例、年齡分布

2、、收入分布等情況；（3）投放結束后，對本次投放廣告效果總結分析。本論文著重于研究該引擎系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)方案并進行探索性開發(fā)，使得廣告主能夠全面而準確的掌握廣告活動狀況，從而在廣告制作、投放中能夠及時發(fā)現(xiàn)問題、總結經驗，提高廣告投放效率。主要內容為：
　　1.詳細研究分析了戶外電子屏廣告?zhèn)鬟_力的影響因素，如可能對傳達力造成影響的電子屏要素、廣告要素、環(huán)境要素等。
　　2.詳細研究分析了戶外人流監(jiān)測的設計與實現(xiàn)方案。