產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)規(guī)律的分析研究及其在海信平板電視設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.pdf

1、產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)研究的興起有其深刻的歷史背景。隨著科技的不斷發(fā)展，工業(yè)社會(huì)正逐漸向信息社會(huì)轉(zhuǎn)變，工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域從觀念到內(nèi)容都發(fā)生了長(zhǎng)遠(yuǎn)且深刻的變化：以往實(shí)體工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)范疇正向市場(chǎng)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、策略、管理、企業(yè)形象等更廣闊的范疇擴(kuò)展，涉及到的因素也越來(lái)越多。同時(shí)，作為企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，策略性的系統(tǒng)設(shè)計(jì)也從沒(méi)有像今天這樣得到密切關(guān)注，并被提升到了無(wú)與倫比的戰(zhàn)略高度。 當(dāng)設(shè)計(jì)師從產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的角度來(lái)探討工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，便不會(huì)停留在一般

2、的使用功能或形態(tài)語(yǔ)義上，取而代之的是嘗試超越產(chǎn)品實(shí)體自身的概念，并綜合產(chǎn)品形象的傳達(dá)影響因素、設(shè)計(jì)的策略、品牌的關(guān)聯(lián)和設(shè)計(jì)管理等多方面的知識(shí)。產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)是一個(gè)嶄新的多學(xué)科交叉研究領(lǐng)域，既富有現(xiàn)實(shí)意義，又極具挑戰(zhàn)性。這種挑戰(zhàn)就是當(dāng)今的設(shè)計(jì)師如何解決“品牌經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的問(wèn)題，即在全球性競(jìng)爭(zhēng)的背景下，如何綜合各種因素，運(yùn)用產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)手段，選擇并延續(xù)合適的產(chǎn)品形象語(yǔ)言，以此來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的研究，首先在歐美的國(guó)際性

3、領(lǐng)先企業(yè)如奔馳、飛利浦、西門(mén)子等中開(kāi)始，它們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的理論研究和實(shí)踐探索，都已形成各自的產(chǎn)品特色和市場(chǎng)影響力，得到了廣泛的認(rèn)可，并引起企業(yè)界的紛紛效仿。 產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)在于“為品牌而設(shè)計(jì)”，因此，產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的研究絕對(duì)不可以脫離品牌自身的發(fā)展階段。追隨一個(gè)品牌的成長(zhǎng)軌跡，產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的發(fā)展也將經(jīng)歷初級(jí)階段的起步和高級(jí)階段的發(fā)展。針對(duì)初級(jí)階段的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)研究將對(duì)大量新興的中國(guó)家電企業(yè)--例如海信集團(tuán)，具有重要的指導(dǎo)

4、意義，其核心內(nèi)容在于依靠認(rèn)知心理學(xué)、產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)等學(xué)科，分析并解決產(chǎn)品識(shí)別中的“個(gè)體效應(yīng)”與“群體效應(yīng)”。產(chǎn)品識(shí)別的“個(gè)體效應(yīng)”是指使品牌個(gè)體產(chǎn)品的形象體現(xiàn)品牌概念定位，產(chǎn)品識(shí)別的“群體效應(yīng)”是指使系列產(chǎn)品之間的形象彼此關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者對(duì)“個(gè)體效應(yīng)”的感知規(guī)律具有三個(gè)層面：視覺(jué)生理上的本能反應(yīng)、視覺(jué)心理上的綜合反應(yīng)和社會(huì)心理上的綜合反應(yīng)。設(shè)計(jì)師只有明晰了這種感知規(guī)律，才能從線性設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、材質(zhì)應(yīng)用三個(gè)方面來(lái)掌握“個(gè)體效應(yīng)”的普遍設(shè)計(jì)規(guī)律。