Z公司基于電子商務(wù)平臺的集客式營銷策略研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)營銷3.0時(shí)代，消費(fèi)者的行為發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，他們逐漸從被動(dòng)的角色變成主動(dòng)的角色。為了迎合這一變化，集客式營銷應(yīng)運(yùn)而生，其核心是通過搜索引擎、社會化網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站吸引客戶主動(dòng)找到企業(yè)及所提供的商品，進(jìn)而完成商品交易的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式。Z公司順勢而為，堅(jiān)持“以客戶需求為中心，提升客戶體驗(yàn)為第一要素”的營銷理念。在互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇下，Z公司充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建企業(yè)樞紐式的電子商務(wù)平臺，并制定有效的集客式營銷策略，取得消費(fèi)

2、者和企業(yè)的雙贏，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中求得長遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　 本文研究的核心問題是：第一，Z公司如何運(yùn)用集客式營銷理念構(gòu)建電子商務(wù)平臺，第二，Z公司如何以電子商務(wù)網(wǎng)站為基礎(chǔ)平臺，以奢侈品為主要商品，進(jìn)行有效的集客式營銷。圍繞這兩個(gè)問題，首先，了解國內(nèi)外集客式營銷的現(xiàn)狀，并剖析集客式營銷的相關(guān)概念及其理論基礎(chǔ)，其次，實(shí)地調(diào)研并分析Z公司的營銷現(xiàn)狀，對Z公司集客式營銷進(jìn)行SWOT分析，得出其最佳發(fā)展戰(zhàn)略，并采用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法，在集