張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷研究——以天門狐仙、魅力湘西和梯瑪神歌為例.pdf

1、隨著旅游市場的迅速發(fā)展和人們休閑娛樂意識的增強，旅游者對文化旅游產(chǎn)品的消費需求劇增，表演與旅游相結(jié)合的旅游演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)在近30年的發(fā)展中，已經(jīng)成為目的地旅游發(fā)展的重要組成部分和旅游者所鐘愛的演藝新業(yè)態(tài)。如何提升游客的體驗質(zhì)量和避免產(chǎn)品的重復(fù)操作，已成為旅游演藝產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。本研究選用張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)為研究對象，運用體驗營銷理論和感性營銷價值星模型，分析游客對張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷的感知及其影響因素。首先

2、，在梳理國內(nèi)外相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，建立了本研究的理論架構(gòu)并提出研究假設(shè)。其次，在張家界“天門狐仙”、“魅力湘西”和“梯瑪神歌”這三臺演出的表演場所進行調(diào)查研究，獲取數(shù)據(jù)。最后，運用SPSS17.0統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行分析，通過因子分析、方差分析和回歸分析驗證了本研究的假設(shè)，得出顯著影響游客對張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷的感知的相關(guān)因素及其差異，游客感性營銷感知對推薦意愿、重游意愿和總體滿意度的影響程度。
　　 本文的主要研究結(jié)論如

3、下:
　　 ①研究通過因子分析得出旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷包含故事性、地域性、體驗性、創(chuàng)意性和價值性五個因子，其中故事性因子的涵蓋面最廣;
　　 ②游客教育程度、職業(yè)、出游目的、選擇觀看演出原因和來張家界觀演次數(shù)對游客張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷感知的影響存在差異;
　　 ③總體評價項目推薦意愿、重游意愿和總體滿意度與旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷之間存在線性關(guān)系。
　　 依據(jù)研究結(jié)論，從體驗性、故事性、地域性、創(chuàng)意性和