B2C服裝電子商務(wù)沉浸感提升策略研究.pdf

1、近年來我國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀升，但與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)網(wǎng)民的消費(fèi)指數(shù)較低，消費(fèi)者在購物時(shí)的沉浸感缺失是造成這一現(xiàn)象的主要原因之一。買方的沉浸感缺失在網(wǎng)絡(luò)服裝交易中尤為明顯，因此本文以此為出發(fā)點(diǎn)，以如今普通消費(fèi)者參與最廣也是最盛行的B2C電子商務(wù)模式為例，分析在線服裝交易中沉浸感的缺失現(xiàn)象并提出相應(yīng)的提升策略。
　　本文從沉浸感理論研究入手，從心理學(xué)、傳播學(xué)和美學(xué)三個(gè)學(xué)科對(duì)傳統(tǒng)沉浸感理論進(jìn)行了分析，得出具有普適性的沉浸感產(chǎn)生條件，進(jìn)而又

2、從新興的網(wǎng)絡(luò)心理學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)和虛擬美學(xué)的角度對(duì)沉浸感理論進(jìn)行剖析，得出網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下沉浸感的產(chǎn)生條件。
　　本文對(duì)消費(fèi)者在 B2C服裝電子商務(wù)交易中的沉浸感進(jìn)行詳細(xì)研究，依次分析了消費(fèi)者的各種生理感官和心理感受，通過將消費(fèi)者在網(wǎng)上服裝交易中的生理感官和心理感受與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行對(duì)比，指出現(xiàn)有模式不能夠?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)生沉浸體驗(yàn)的條件，使得用戶多方面的沉浸感嚴(yán)重缺失，這不僅影響了消費(fèi)者個(gè)人的購物體驗(yàn)，還給在線服裝交易帶來了嚴(yán)重影響。