特色產(chǎn)品的區(qū)域原產(chǎn)地形象研究.pdf

1、二戰(zhàn)以后，隨著全球經(jīng)濟一體化的逐步深入，企業(yè)在全球市場上的競爭日益激烈。隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和原產(chǎn)地形象研究的逐漸深入，區(qū)域原產(chǎn)地形象也進入人們的視野，并逐漸成為研究的熱點之一。
　　 1965年Schooler最早提出“原產(chǎn)地形象”這一概念，并驗證了原產(chǎn)地效應的存在性。此后，國內(nèi)外大量學者針對這一問題展開了多角度的研究。這些研究主要集中在原產(chǎn)地形象的存在性驗證、主要影響因素分析、評價體系制定等方面。但是隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，很多

2、產(chǎn)品的生產(chǎn)國、組裝國、設計國和品牌國不再是一個國家，使得產(chǎn)品的國別印象有日趨淡化的趨勢;而隨著旅游業(yè)、文化民俗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域原產(chǎn)地形象的優(yōu)勢逐漸突顯出來，特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)也逐漸進入人們的視線，并成為一個地區(qū)的旅游業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的部分。
　　 本文以特色產(chǎn)品為研究切入點，聚焦區(qū)域原產(chǎn)地形象，將壽光蔬菜和濰坊風箏作為特色產(chǎn)品中農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)品的代表選取為研究對象。首先，本文對國內(nèi)外眾多學者在原產(chǎn)地形象和原產(chǎn)地效應領(lǐng)域的研究成

3、果進行了較為全面的回顧和總結(jié)，以此為理論基礎(chǔ)提出了本文的假設;其次，在前人研究成果的基礎(chǔ)上設計本文調(diào)查問卷，并搜集數(shù)據(jù)，對所提之假設進行數(shù)據(jù)驗證;再次，結(jié)合實證分析所得結(jié)論和目前壽光蔬菜和濰坊風箏的原產(chǎn)地形象評價現(xiàn)狀，通過回歸分析探索原產(chǎn)地形象和消費者價格預期差異之間的關(guān)系;最后，從多個角度提出提升特色產(chǎn)品區(qū)域原產(chǎn)地形象的對策。
　　 本文取得的主要成果:
　　 首先，通過對比壽光蔬菜和普通蔬菜，濰坊風箏和普通風箏的評價

4、差異驗證了特色產(chǎn)品區(qū)域原產(chǎn)地效應的存在性;
　　 其次，提取了壽光蔬菜和濰坊風箏的原產(chǎn)地效應的主要影響因素，包括宏觀因素（包括當?shù)亟逃?、當?shù)卣涡蜗?、當?shù)亟?jīng)濟水平），產(chǎn)業(yè)競爭力（包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營銷力/產(chǎn)業(yè)展示實力、產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平），特色因素（包括特色地理環(huán)境、特色工藝或培養(yǎng)方法、特色風俗），消費者因素（包括性別、年齡段、文化水平）;
　　 再次，本文探索了原產(chǎn)地效應得分與消費者對產(chǎn)品價格預期差異之間的線性關(guān)系，證明了原