地方性品牌成長(zhǎng)路徑研究——原產(chǎn)地形象視角.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交通運(yùn)輸越來越便利，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及通信技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者獲取商品服務(wù)的途徑也日漸多樣。隨著商品市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也由本區(qū)域內(nèi)少量的對(duì)手變成了全國(guó)或者全世界的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)品牌也走上了從地方性品牌發(fā)展成為全國(guó)性品牌的道路。品牌在發(fā)展過程有很多影響因素，企業(yè)也試圖發(fā)現(xiàn)并利用這些影響因素。在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)國(guó)家的國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力很大程度上受到該國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的形象影響，也是學(xué)術(shù)上所謂的某品牌的原產(chǎn)地形象。原產(chǎn)地形

2、象的研究始于20世紀(jì)50年代，其關(guān)注的就是原產(chǎn)地形象對(duì)品牌或者產(chǎn)品的影響。學(xué)者們主要研究的是國(guó)際市場(chǎng)上的原產(chǎn)地形象影響。我國(guó)地域遼闊，國(guó)內(nèi)不同的區(qū)域在自然地理環(huán)境以及人文方面有著很多差異，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地的地方性品牌也逐漸走出本地面向全國(guó)?；谶@種情況，消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)內(nèi)產(chǎn)品時(shí)，同樣可能會(huì)考慮到品牌的原產(chǎn)地形象問題，目前關(guān)于國(guó)家內(nèi)原產(chǎn)地形象對(duì)地方性品牌的影響研究目前還較少。
　　基于這樣的背景，本文在國(guó)內(nèi)外關(guān)于原產(chǎn)地形象和品牌成長(zhǎng)

3、研究成果基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者視角出發(fā)，研究影響地區(qū)原產(chǎn)地形象的原產(chǎn)地因素，分析了地區(qū)原產(chǎn)地形象對(duì)品牌資產(chǎn)的影響關(guān)系。通過本文的研究以發(fā)現(xiàn)并論證基于原產(chǎn)地形象視角的地方性品牌的成長(zhǎng)路徑。綜合運(yùn)用文獻(xiàn)梳理與分析、信度效度分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，有效提高測(cè)評(píng)方法的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性，從而提高測(cè)評(píng)結(jié)果的準(zhǔn)確性。
　　本文以廣西作為原產(chǎn)地形象研究對(duì)象，試圖發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地形象對(duì)品牌資產(chǎn)的影響，以得到地方性品牌成長(zhǎng)路徑，為廣西地方性品牌成長(zhǎng)提供