博弈與推手——論游走于角色之外的中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品.pdf

1、產(chǎn)業(yè)鏈培育與構(gòu)建對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要，目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)、發(fā)行播映環(huán)節(jié)到衍生品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)沒(méi)有形成一個(gè)完整的鏈條，雖然動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都有人在做，但是環(huán)節(jié)之間脫節(jié)嚴(yán)重的發(fā)展導(dǎo)致整條動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，從而影響我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，阻礙了我國(guó)動(dòng)畫(huà)的的發(fā)展。重構(gòu)構(gòu)建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方法是本文所要研究的重點(diǎn)。
　　本文撰寫(xiě)查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，界定了動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)及其所對(duì)應(yīng)

2、的三個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系，其次，著重分析了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈的原因。最后，提出了重新構(gòu)建我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新的思路。文章最后部分總結(jié)了中心觀點(diǎn)，并就下一步研究方向和研究重點(diǎn)進(jìn)行了展望。
　　論文以定性分析為主，定量分析為輔，通過(guò)研究得出：一條完整的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈在其運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中包含三個(gè)環(huán)節(jié)，即創(chuàng)意制作--發(fā)行播映--衍生品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)；每個(gè)環(huán)節(jié)都是價(jià)值的創(chuàng)造者，分別體現(xiàn)出三種不同的價(jià)值體現(xiàn)：原創(chuàng)價(jià)值、傳播價(jià)值、衍生品運(yùn)作價(jià)值，