服裝網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他入已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得丞洼王些太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證二眵而使用過的材料。與我一同：[作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：害沁簽字日期：仞侈年／月i日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解云洼王些太堂有關(guān)保留、使明學(xué)位論文

2、的規(guī)定。特授權(quán)丞洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印什和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適劇本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：功侈年1月6日簽字日期：伽∥年／月∥日摘要服裝類商品是網(wǎng)上購買人數(shù)最多、網(wǎng)購金額最大的商品類別，其銷售規(guī)模占到中國整個網(wǎng)上零售市場規(guī)模的四分之一。服裝網(wǎng)絡(luò)營銷得以快速發(fā)展并

3、占據(jù)相當(dāng)可觀的服裝市場份額，價格策略是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一。網(wǎng)絡(luò)商店提供的價格越合理，性價比越高，消費(fèi)者購物的欲望越強(qiáng)，競爭力越大。因此，服裝類商品的網(wǎng)上定價問題對網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)來說是個重要課題。本文首先介紹了B2C服裝網(wǎng)購的現(xiàn)狀及消費(fèi)者行為相關(guān)理論，并在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷定價特點(diǎn)及策略分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)理論，分析了影響網(wǎng)購消費(fèi)者購買動機(jī)的因素。論文的主要內(nèi)容是以相關(guān)理論作為理論支撐，根據(jù)課題研究的目標(biāo)提出研究模型，并通過問卷調(diào)查和統(tǒng)計