參照群體對(duì)大學(xué)生購(gòu)買決策影響的實(shí)證研究.pdf

1、隨著我國(guó)大學(xué)生招生人數(shù)的不斷擴(kuò)張與商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)群體日益成為我國(guó)商品服務(wù)業(yè)消費(fèi)的主力。通過對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的購(gòu)買決策的研究，從而制定企業(yè)營(yíng)銷策略成為企業(yè)在這一領(lǐng)域建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的購(gòu)買決策的影響因素，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于企業(yè)品牌形象、參照群體影響、購(gòu)買決策制定機(jī)制等進(jìn)行了相關(guān)研究。但對(duì)于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)普及所產(chǎn)生的新型的虛擬參照群體的角度對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體購(gòu)買決策所產(chǎn)生的影響研究較少。
　　本論文在參照群體理

2、論研究的基礎(chǔ)上，深入剖析參照群體對(duì)購(gòu)買決策的影響因素，將在校大學(xué)生消費(fèi)群體作為研究對(duì)象，研究傳統(tǒng)參照群體與網(wǎng)絡(luò)虛擬參照群體對(duì)大學(xué)生群體購(gòu)買決策的影響。首先，在參照群體的研究基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)、虛擬參照群體影響理論進(jìn)行了歸納，結(jié)合新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，提出虛擬參照群體的概念，在借鑒和總結(jié)前人理論的基礎(chǔ)上，提出了傳統(tǒng)、虛擬參照群體影響模型并以模型為基礎(chǔ)提出相應(yīng)假設(shè)。然后，通過對(duì)安徽蚌埠大學(xué)城的問卷調(diào)查所獲得的實(shí)際數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析、信度分析