大嶧山核心景區(qū)(山體)文化挖掘與景點(diǎn)策劃.pdf

1、隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游需求日趨個(gè)性化和主題化。旅游者不再滿足于傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)，而是尋求一種有主題的、更深層次的旅游體驗(yàn)，以期得到個(gè)性釋放，精神超越。如何才能滿足旅游者的這種需要？從當(dāng)前的旅游開發(fā)實(shí)踐來看，相互模仿、重復(fù)建設(shè)、主題不明、投資效益低的情況時(shí)有發(fā)生。作為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的旅游規(guī)劃，也是千篇一律、面面俱到、缺少預(yù)見性、針對性、指導(dǎo)性和可操作性。由此，需要一種新的規(guī)劃理念和思路來指導(dǎo)旅游規(guī)劃的發(fā)展。
　　 主題旅游規(guī)劃的

2、提出正是基于實(shí)際的需要以及實(shí)踐的總結(jié)，它是一種旅游規(guī)劃的新思路。本文本著從實(shí)踐中來，到實(shí)踐中去的原則，基于實(shí)踐總結(jié)出主題旅游規(guī)劃的理論和方法。所采用的研究方法為:理論與實(shí)踐相結(jié)合，定性與定量相結(jié)合。提出了主題旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)，研究了其核心理論，明確了主題旅游規(guī)劃所要解決的核心問題之后，再結(jié)合具體實(shí)例進(jìn)行分析。在對主題旅游規(guī)劃的技術(shù)評價(jià)時(shí)，運(yùn)用了定量與定性相結(jié)合的方法。
　　 旅游業(yè)是當(dāng)今世界上發(fā)展最為迅速、最具發(fā)展前景的新興產(chǎn)

3、業(yè)之一，在嶧山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的位置。然而，在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，旅游產(chǎn)品單一、缺乏文化內(nèi)涵，無主題性和體驗(yàn)性，以及資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等各個(gè)層面的一系列問題與矛盾也不斷涌現(xiàn)，嚴(yán)重影響了大嶧山風(fēng)景區(qū)旅游的發(fā)展。
　　 本文以儒家文化為核心點(diǎn)，全力打造“儒家文化第一山”的品牌形象，結(jié)合嶧山風(fēng)景區(qū)的旅游資源、旅游市場、旅游發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查與分析結(jié)果，根據(jù)嶧山風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃方法模型的方法和思路，對風(fēng)景區(qū)的旅游產(chǎn)品、旅游商

4、品、旅游形象營銷、旅游管理體制、旅游人力資源、旅游環(huán)境、旅游綠化與景觀等具體項(xiàng)目進(jìn)行了整合規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了旅游規(guī)劃方法論與旅游規(guī)劃實(shí)踐有機(jī)融合。本文主要實(shí)踐內(nèi)容與研究成果:
　　 1.嶧山景區(qū)多年都處于不可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài):旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，豐富性和主題性欠佳，缺少一定的可游覽性;風(fēng)景區(qū)旅游資源與環(huán)境的保護(hù)問題比較突出。
　　 2.嶧山風(fēng)景區(qū)旅游資源種類豐富，以山體和地文景觀為主，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。隨著“儒家文化第一山”戰(zhàn)

5、略的提出，以及主題旅游的現(xiàn)代理念，通過對嶧山風(fēng)景區(qū)及其外圍區(qū)域旅游資源的整合，促進(jìn)嶧山風(fēng)景區(qū)大旅游系統(tǒng)和諧發(fā)展。
　　 3.嶧山風(fēng)景區(qū)的自然景觀較好，但在住宿設(shè)施質(zhì)量、旅游信息的提供、外國語言的輔助、夜生活質(zhì)量、購物機(jī)會(huì)、飲食等方面仍有欠缺。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合時(shí)，應(yīng)以其文化主題性和游客體驗(yàn)性為重點(diǎn)。
　　 4.嶧山風(fēng)景區(qū)管理體制錯(cuò)綜復(fù)雜，在和合思維指導(dǎo)下，采取“求同存異”政策，將各管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合。成立旅游管理委員

6、會(huì)，共同負(fù)責(zé)景區(qū)的旅游開發(fā)與管理;成立旅游協(xié)調(diào)與監(jiān)督委員會(huì)對其進(jìn)行監(jiān)督與協(xié)調(diào);共同進(jìn)行和諧景區(qū)建設(shè)。
　　 5.為了提升嶧山風(fēng)景區(qū)的整體旅游形象和影響力度，本文提出了旅游產(chǎn)品整合、路線整合、形象整合及營銷整合的基本思路，對風(fēng)景區(qū)旅游資源與環(huán)境的保護(hù)、監(jiān)測與評估方法及人力資源發(fā)展的階段目標(biāo)進(jìn)行了整合規(guī)劃，提出主題性明確和游客體驗(yàn)性較強(qiáng)的整體規(guī)劃思路。
　　 6.對于嶧山風(fēng)景區(qū)的現(xiàn)存矛盾與問題深入探究，為其今后的旅游規(guī)劃提供