商業(yè)建筑立面廣告位設(shè)計研究.pdf

1、現(xiàn)代消費(fèi)社會促進(jìn)了商業(yè)建筑的快速發(fā)展,同時也促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。商業(yè)建筑和依托于商業(yè)建筑立面的廣告位已是不可分割的整體。商業(yè)建筑立面需要廣告的裝點(diǎn)以展示內(nèi)部功能、營造商業(yè)氛圍。廣告也可以以建筑本身為載體加強(qiáng)它在當(dāng)今城市中的存在感,從而進(jìn)入人們的生活。但廣告位對建筑來說是把雙刃劍,不當(dāng)?shù)脑O(shè)計手法和疏松的監(jiān)管控制都會使其肆意擴(kuò)張,形成一種視覺污染,從而對城市風(fēng)貌和人的生活造成一定的負(fù)面影響。
　　商業(yè)建筑立面廣告位設(shè)計是一個復(fù)雜的系統(tǒng)

2、。涉及到商業(yè)建筑的設(shè)計、商業(yè)地產(chǎn)的招商運(yùn)營、城市風(fēng)貌的控制、廣告?zhèn)髅降男畔鬟f等等。因此在進(jìn)行設(shè)計時,也應(yīng)拓展研究主體的廣度和深度。筆者在論文寫作的過程中,除卻最基本的文獻(xiàn)閱讀和理論積累,還先后對上海、北京、西安三地的多處商業(yè)建筑進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,并通過抽樣分析,得到了大量一手資料;也曾在地產(chǎn)公司實(shí)習(xí),加深了解商業(yè)地產(chǎn)的招商運(yùn)營環(huán)節(jié);對于不熟悉的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè),則通過對專家的采訪來補(bǔ)充相關(guān)知識要點(diǎn)。隨著課題研究的深入,逐步掌握影響商業(yè)建筑立面

3、廣告位設(shè)計的各種相關(guān)因素,從而探求建筑立面廣告位設(shè)計的各項(xiàng)原則,并將理論落實(shí)到實(shí)際中去,確認(rèn)適宜的建筑立面廣告位設(shè)計方法。
　　不同周邊環(huán)境、不同商業(yè)定位、不同功能性質(zhì)、不同立面風(fēng)格的商業(yè)建筑其廣告位布置手法及設(shè)計要點(diǎn)是各不相同的。筆者通過對國內(nèi)外大量商業(yè)建筑實(shí)例的分析,闡述了廣告位設(shè)計時的控制要素和指標(biāo),并總結(jié)設(shè)計思路,羅列出常見的廣告位設(shè)計手法和選用不同類型廣告位所要注意的設(shè)計要點(diǎn),旨在為今后的商業(yè)建筑立面設(shè)計奠定更扎實(shí)的基礎(chǔ)