盜版行為中的利己主義與利他主義：基于心理沖突的雙決策模型.pdf

1、盜版已經(jīng)成為全球（尤其是中國）軟件使用中一個(gè)重要問題。先前針對盜版軟件使用行為的研究可以歸結(jié)為三種理論視角：（1）威懾理論（General Deterrence Theory，GDT）側(cè)重于分析人們對懲罰的擔(dān)心對其盜版行為的影響；（2）道德決策理論（Ethical Decision-making Theories）則認(rèn)為人們基于盜版行為對他人可能帶來的影響來決定是否實(shí)施盜版行為的，即利他主義（Altruism）；（3）理性決策理論（Ra

2、tional Decision Making Theories），諸如理性行為理論（Theory of Reasoned Action，TRA）和計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB），則認(rèn)為人們根據(jù)盜版行為為自己帶來的收益和損失作為決策的基礎(chǔ)，即利己主義（Egoism）。盡管這些不同的視角給我們帶來很多具有啟發(fā)性的結(jié)論，先前的研究仍然存在兩個(gè)重大的理論缺陷：（1）缺乏對不同理論視角進(jìn)行整合分析；（

3、2）缺乏運(yùn)用權(quán)變（Contingency）思維對先前的理論進(jìn)行深入分析，未能對理論的適用條件給出明確的指示。
　　 為了彌補(bǔ)第一個(gè)理論缺陷，該文提出三種方法以整合上述的三種理論視角：（1）平行整合（Parallel Integration）將威懾過程，道德決策過程以及理性決策過程視作影響盜版行為的三種平行機(jī)制；（2）順序整合（Sequential Integration）則關(guān)注三種機(jī)制的發(fā)生順序，具體而言，該文認(rèn)為威懾過程將先于

4、道德決策過程與理性決策過程，道德決策過程又將先于理性決策過程；（3）交互整合（Interactive Integration）則將道德決策過程與理性決策過程看做相互競爭（Competing）的兩種決策過程，他們之間將形成一種替代效應(yīng)（Substitution Effect）。
　　 為了彌補(bǔ)第二個(gè)理論缺陷，該文解析了兩個(gè)變量的調(diào)節(jié)作用。一個(gè)變量用于描述電子產(chǎn)品的特性，具體而言，公共品特性（Public Good）。該文指出人們是

5、否將軟件視作公共品將影響到道德決策過程對盜版行為的作用強(qiáng)度。另一個(gè)變量用于描述社會環(huán)境的特性，具體而言，盜版行為的社會接受度（Social Acceptance），并且指出懲罰系統(tǒng)（Sanction Systems）對于兩種決策過程的影響是受到盜版行為的社會接受度的調(diào)節(jié)的，即懲罰系統(tǒng)的威懾作用只在某些條件下成立。
　　 在本文中，感知的懲罰（Perceived Punishment）用于刻畫威懾作用機(jī)制，其盜版已經(jīng)成為全球（尤其

6、是中國）軟件使用中一個(gè)重要問題。先前針對盜版軟件使用行為的研究可以歸結(jié)為三種理論視角：（1）威懾理論（General Deterrence Theory，GDT）側(cè)重于分析人們對懲罰的擔(dān)心對其盜版行為的影響；（2）道德決策理論（Ethical Decision-making Theories）則認(rèn)為人們基于盜版行為對他人可能帶來的影響來決定是否實(shí)施盜版行為的，即利他主義（Altruism）；（3）理性決策理論（Rational Deci

7、sion Making Theories），諸如理性行為理論（Theory of Reasoned Action，TRA）和計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB），則認(rèn)為人們根據(jù)盜版行為為自己帶來的收益和損失作為決策的基礎(chǔ)，即利己主義（Egoism）。盡管這些不同的視角給我們帶來很多具有啟發(fā)性的結(jié)論，先前的研究仍然存在兩個(gè)重大的理論缺陷：（1）缺乏對不同理論視角進(jìn)行整合分析；（2）缺乏運(yùn)用權(quán)變（Co

8、ntingency）思維對先前的理論進(jìn)行深入分析，未能對理論的適用條件給出明確的指示。
　　 為了彌補(bǔ)第一個(gè)理論缺陷，該文提出三種方法以整合上述的三種理論視角：（1）平行整合（Parallel Integration）將威懾過程，道德決策過程以及理性決策過程視作影響盜版行為的三種平行機(jī)制；（2）順序整合（Sequential Integration）則關(guān)注三種機(jī)制的發(fā)生順序，具體而言，該文認(rèn)為威懾過程將先于道德決策過程與理性決策

9、過程，道德決策過程又將先于理性決策過程；（3）交互整合（Interactive Integration）則將道德決策過程與理性決策過程看做相互競爭（Competing）的兩種決策過程，他們之間將形成一種替代效應(yīng)（Substitution Effect）。
　　 為了彌補(bǔ)第二個(gè)理論缺陷，該文解析了兩個(gè)變量的調(diào)節(jié)作用。一個(gè)變量用于描述電子產(chǎn)品的特性，具體而言，公共品特性（Public Good）。該文指出人們是否將軟件視作公共品將影

10、響到道德決策過程對盜版行為的作用強(qiáng)度。另一個(gè)變量用于描述社會環(huán)境的特性，具體而言，盜版行為的社會接受度（Social Acceptance），并且指出懲罰系統(tǒng)（Sanction Systems）對于兩種決策過程的影響是受到盜版行為的社會接受度的調(diào)節(jié)的，即懲罰系統(tǒng)的威懾作用只在某些條件下成立。
　　 在本文中，感知的懲罰（Perceived Punishment）用于刻畫威懾作用機(jī)制，其包括懲罰的可能性（Punishment Ce

11、rtainty）與懲罰的嚴(yán)重性（Punishment Severity）兩個(gè)子維度；道德判斷（Moral Judgment）用于代表道德決策機(jī)制；理性判斷（Rational Judgment）用于代表理性決策機(jī)制。
　　 本文通過在線問卷調(diào)查的方式收集了253份問卷用于數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示：（1）感知的懲罰，道德判斷與理性判斷可以直接地作用于盜版意愿（Piracy Intention）；（2）感知的懲罰可以間接地通過道德判